蘑菇街发布2020财年一季报，直播业务GMV占比超3成_风闻

北京时间8月26日，蘑菇街（NYSE:MOGU）公布了2020财年第一季度（截止2019年6月30日）未经审计的财务报告。财报显示，2020财年第一季度蘑菇街GMV为41.72亿元，其中直播业务GMV同比增长102.7%，占平台GMV总量的31.5%，直播业务平均移动月活跃用户（MAU）同比增长40.6%。

此外，在截至2019年6月30日止的12个月期间，蘑菇街平台GMV为人民币175.14亿元，同比增长12.4％；平台活跃买家为3270万，比去年同期增长6.3％。

直播业务持续三位数增长 GMV占比超三成

财报显示，蘑菇街直播业务继续保持三位数高速增长，已成为蘑菇街业务增长的核心驱动力。2020财年第一季度，蘑菇街直播GMV为13.15亿元，同比增长102.7％；直播业务GMV占蘑菇街GMV总量的31.5％，几乎是去年同期（16.0％）的两倍；蘑菇街直播业务MAU增长40.6％。在截至2019年6月30日的12个月期间，来自直播业务的活跃买家270万，同比增长90.4％。

蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪表示：“过去一个季度里，蘑菇街直播业务品类已成功拓展到化妆品、珠宝、家居用品、生活方式产品以及其他时尚相关类别。直播已经成为用户参与度最高，销售转化最有效的形式之一。”

蘑菇街自2016年初开展电商直播业务，也是最早布局直播电商的平台之一，并以赋能"人"为平台运营模式核心，同步深入直播供应链建设，构建高效的人货匹配系统。蘑菇街目前已拥有业内最全面成熟的直播基础设施，其中包括供应链和品牌建设、主播孵化系统、用户流量支持、视频直播技术、先进的交易系统和CRM系统等各个环节。此前，蘑菇街直播已宣布启动"双百计划"，面向全网招募优质红人主播、机构以及供应链，帮助新主播100天内完成0到百万单场销售额突破，并将在2019年度内成功孵化100个销售额破千万的优质主播。

陈琪表示：“蘑菇街计划通过三项关键举措继续加快直播业务发展。一是继续加强直播业务的基础设施建设；二是快速提升活跃主播总数以及可观看的直播内容时长；三是帮助主播拓展多样化的货币化方式，以便更好地发挥KOL的才能和创造力。未来，蘑菇街直播业务对GMV的贡献将越来越高。”

核心业务优化 带来收入结构变化

直播业务连续多个季度的快速增长，推动蘑菇街收入结构的变化。财报显示，蘑菇街2020财年第一季度总营收为2.489亿元，其中佣金收入占比过半为1.294亿元，同比增长10.0%；营销服务收入由2019财年同期的人民币1.018亿元同比减少12.3％至人民币8920万元，部分抵消了总营收的增长。

蘑菇街CFO表示：“佣金收入的增加是由于直播业务的高速增长和更高的佣金率所致。随着蘑菇街直播业务运营效率的提升，电商新良品服务范畴的扩大，以及商城业务的优化升级，蘑菇街的佣金率还将得到持续改善。未来，佣金收入将持续推动蘑菇街总收入增长，直播业务将在平台业务中扮演更重要角色。”

公开资料显示，蘑菇街在提升直播业务运营效率的同时，主动对商家结构进行了优化和升级，扶植有选款能力及供应链基础的优质商家，促进商家生态的良性循环，提高了平台商家与商品的整体质量。

其他重要财务数据方面，蘑菇街2020财年第一季度总成本和费用额为3.542亿元，同比2019财年同期减少4.9％；亏损呈现大幅收窄趋势，2020财年第一季度经调整后的净亏损为4230万元，而2019财年同期这一数字为7490万元，同比缩减43.5%。

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