观察丨夹缝中生存的小体量作品,注定是炮灰剧吗?_风闻
金牌舆情官-金牌舆情官官方账号-2019-08-23 23:00
当观众注意力被头部作品吸引住的时候,各个平台在后暑期档一下子上线了众多作品,这些剧目特征明显,大多都是**“小体量+新人演员+同质题材”**的打法,而之所以在这段时间如此密集地排播这类剧,其实是有平台方的考量与策略在其中。
**各平台剧作储备仓:**中间断层
和去年相比,今年各平台的剧作储备结构显得有些失衡,中等体量的作品比较少见,两极分化十分严重,要么口碑热度兼具,要么就“寂寂无名”。面对头部作品多样化的打法,小体量剧集却显得局促多了,几乎是在同质化的漩涡中打转。
头部作品:制作精良,以“质”取胜
暑期档以来,头部作品密集排播,品类丰富,古装、家庭都市、甜宠、行业等均有涉及,不仅出现了《长安十二时辰》、《北宋少年志》、《小欢喜》三部8分以上高口碑作品,还有不少热剧如《陈情令》、《宸汐缘》、《加油,你是最棒的》、《全职高手》等剧均分都在7分以上,可以说,今年暑期档的头部作品真正做到了以“质”取胜。
接下来,首批献礼剧即将开播,86部展播剧,不仅题材多元,青年演员与老戏骨的加持,也让这一大波现实主义大剧更有看点,这些作品一上线大量挤占观众注意力,而剩余作品的热度,可能会更加堪忧。

(图源自网络)
“夹缝生存”作品:“网感”明显,类型单一
与头部作品各个类型全面开花相比,小体量作品显得单调多了。舆情官统计了目前个平台在热播剧中夹缝求生的剧集:

不难看出,以上作品都存在一些比较明显的共同特征。首先,绝大部分主演都是新人演员,且演技大多比较青涩,尚没有太多的观众基础,目前为止仅有《天雷一部之春花秋月》在豆瓣上有评分显示,其余作品观众反响都不大;其次,以上大部分剧作集数比较少,体量小,投资成本小;此外,这些作品类型主要集中在爱情题材,略微单一,而且内容上更具“网感”,偏向年轻受众。

值得注意的是,有两类作品在其中显得比较特别,一类是积压剧,主演大多有国民度基础,甚至在以往得到演技盖戳,比如余文乐、颖儿主演的《玲珑局》,2013年就出品了,李小璐、李佳航主演的《读心》,也2017年出品的,向佐主演的《上道》2017年3月就已经杀青,这三部剧都是积压到最近才播出,因而与观众当前审美存在某种“隔膜”,导致热度不佳。

一类是粉丝属性明显的剧,主演之一都有一定的粉丝基础,比如《天雷一部之春花秋月》、《羽你同行》,两部剧若没有主演李宏毅、杨超越的加持,或许很难有现在的声量。尤其是杨超越主演的《极限17羽你同行》这部剧,目前豆瓣上有近三千条短评,热评大多都是近千的点赞量,可见粉丝效应比较明显。
但是,除了演员流量加持以外,元素的叠加以及特殊视角的切入也使得剧集更有看点。比如,《天雷一部之春花秋月》中加入VR、穿越、未来世界等元素,在目前较为中规中矩的剧集中更符合年轻人的观感;《羽你同行》聚焦羽毛球运动、自闭症少年等以往表现得比较少的题材,视角新颖,也为作品带来了一波声量;又比如《不可思议的晴朗》将各种人物对应不同的动物属性,励志又充满趣味。这些小体量作品,还是能够捕捉到一些闪光点的。

总体上,今年的小体量剧作大多没有较高的热度,偶有亮点,但似乎抛开演员的加持作用,又很有可能回到毫无水花的起点。小体量投资+小透明演员,如果没有质量过关的剧本,真的很难与头部剧集分食肉羹,即使是独自美丽,也显得极其艰难。
性价比之选,走安全“批量”道路
和头部作品相比,无论是播放量、网络热度,还是观众口碑,这些剩余剧集都相对弱势,热度前排几乎都是头部剧集,小体量作品在其中夹缝生存。

那为什么各平台还要密集地排播这类小体量剧作呢?
原因可能是多样的。一方面,今年以来,被不停地改档、撤档、裸播相继折磨的各大平台,显然更倾向选择爱情这一类比较安全的题材;另一方面,新人演员+小体量剧集,投资小且能安全生产,更具性价比。还有很重要的一点,暑期档已经快结束了,但招商季还未完全来,这类成本低损失小、且说不定能刚好对上观众口味小火一把的剧集,就成为了各平台用以填补空档的性价比之选。
而去年的暑期档,中等体量的轻喜剧在暑期大盘中占有一席之地,从青春题材、古装题材到科幻题材均有布局,且数量不少,而且口碑整体不错,比如成本并不高的《疯人院》就斩获豆瓣7.7的高分。

2018暑期档网剧排播(图源见水印)
今年暑期档小体量剧作,在各个方面均被头部作品碾压,可以看出,在剧集回归品质之后,如果没有内核的支撑,一味走搞笑消遣的轻喜剧路子,是很难得到观众认可的。当精品剧成为观众追剧的基本要求,不达标的作品则会被“批量”淘汰出局。
这样来看,平台方选择小体量剧集走安全“批量”道路,本是无可厚非之举,但是随着观众追剧越发理性,如果小体量作品长期出现的都是热度口碑皆失的局面,长此以往,无疑会让观众自动排斥小体量作品,从长远来看并不有利于这类剧作的良性发展。
不过,就此下结论还为时过早,目前还有不少小体量剧才刚开播不久,随着剧情渐入佳境或许能引起一波讨论度也说不定,还要靠市场与观众的检验。