政治学人林川｜制造明星：“商品”与“展品”_风闻

近年来，偶像养成类节目及社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目成为娱乐信息业经济新的增长点。从《偶像练习生》、《青春有你》到刚结束不久的《创造营2019》，手握“大权”的粉丝们犹如经历政治大选一般狂热。打榜、签到、应援、购买周边、氪金都已经成为粉丝日常。而近期周杰伦粉丝们学习打榜，让周杰伦成功登顶超话的事件，也让饭圈文化出圈，引起了社会热议。粉丝们通过这些方式，帮助偶像制造人气数据，创造明星的商业价值。

社会化网络强化了粉丝的中心主体性和生产力。在这种新型的偶像养成模式中，粉丝拥有极大的选择权。消费成为他们自我赋权、强化认同的重要方式。同时，在全景式社交媒体中，新的偶像养成模式拉近了粉丝与偶像之间的距离，也使得偶像所谓的“人设”更容易崩塌。因此，本次圆桌主要围绕以下问题展开：

1.如何看待新型偶像养成模式中粉丝与偶像之间的权力关系？偶像是否已经被异化为商品?

2.如何看待Z时代粉丝经济下的粉丝集体心理映射以及资本运作在其中所起作用？

3.如何完善政府和民众对艺人不当言行的监管，发挥优质偶像积极的示范性作用？

嘉宾介绍

主持人：

王敬雅浙江大学社会学博士研究生

参与嘉宾：

林川 武汉大学新闻与传播博士研究生

张晶 北京大学日语博士后

胡冰清 台湾师范大学汉学与文化博士研究生

点评嘉宾：

杨晶照 江苏大学行政管理副教授

**一、**制造明星：“商品”与“展品”

**如今，明星的制造被视为有路可循，即实现两个特点的培养：想象中的“商品”和现实中的“展品”。**前者是承载粉丝心理的内需指向，满足自我幻想的诉求，后者是要求粉丝借助媒介来实现有距离的互动，如同在博物馆无法接触展品但可利用读“介绍”、听“解说”、拍“照片”等方式与展品发生联系，并由此引导粉丝完成群体认同的建构，强化粉丝崇拜爱豆的内在合理性。而这暗示了粉丝与明星相互制衡的根本事实，若打破平衡，可能瓦解明星应有的暧昧感，或僭越明星的领导地位。

有人认为个人工作室是明星脱离资本塑造的商品形象的表现，但资本实质是以或明或暗的方式参与造星，即失去资本的明星亦沦为凡人。尽管资本与粉丝的矛盾在电视媒体兴盛时期已经明显，但当网络为粉丝赋权之后，粉丝似乎获得了驯服资本的缰绳，资本迎合粉丝喜爱的“人设”来生产明星，粉丝则欣然为其买单。但“黑粉”的出现实质是在打破镜花水月，既暗示了粉丝群体之间的话语较量，也映射了对资本审美的不服从。有学者将粉丝比喻为“盗猎者”和“游牧者”，分别说明了粉丝行为的能动性和流动性，这其中蕴含的张力在早期体现于电视制作人、作家与观众或读者之间的对抗与妥协，如今却在网络社会中以更清晰的方式迫使路人甲之类的第三者卷入。

**黑料和政策总是会督促明星以及资本谨言慎行，遵循应有的社会规则，但终究还是最关注饭票的得失，即自家粉丝的支持度。**因此，培养年轻一代正确的明星观是端正明星话语的主要着力点，由媒体、学校、家庭协同助力价值观念培养，改善社会上过度的追星氛围，引导青少年合理追星。

质询团提问：

请问林川，粉丝经济背后的既得利益者是一种随着市场经济发展出现的自然现象而不应受到过多干预管制，还是说应给予适当引导规制？

林川：

**真理的存活需要恰当的时空，生活在同一时期的勒庞和塔尔德分别把大众描绘为“群氓”与“公众”，二者的区别在于是否重视个体的能动性。**当粉丝研究越发重视粉丝的自主性时，实则说明了网络时代挖掘的正是个体的能动性，随之而来的是正视身份与去污名化，其矛头指向的正是“既得利益者”。但既得利益者一词略显泛化，因为粉丝经济的产生或许也是多方共赢的产物——资本获取利润、KOL获取声望、普通粉丝获取快乐。

若该词是针对其中任何一方，那必然需要制定规则以形成方圆，以保持粉丝生态的多方平衡，比如限制资本生产有害的文化产品，制约KOL利用粉丝圈行骗，控制粉丝的过激行为等等。反观如今有一种“无绯闻、不明星”的现象，黑粉在以传播绯闻或曝光黑料的同时，也间接帮助明星成为“明星”，并制造外部紧张感来促使粉丝获得更强的团体凝聚力。但黑粉的过度刺激同样容易产生负面效应以至于损害明星固有的“人设”，甚至打破应有的生态平衡，而强行打压黑粉往往出现反弹效果，产生类似某明星打篮球的现象， “局座”的对话式疏导则相比更胜一筹。因此，谁得利、谁受害，非一成不变。

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二、粉丝群体通过何种方式完成群体认同?

杨晶照：

**有共同的偶像崇拜，组织粉丝应援团体，用群体性的共同活动并通过网络社群频繁互动交流关于偶像的相关信息。**贝特西古奇认为，网络时代中追星已经由个体性行为变为一种群体性的行为，以线上为媒介，个体对自己的认知，符合个体潜意识中对自己的定义与身份认同。

胡冰清：

**群体的认同实际上是一种集体记忆的建构，但这里的集体记忆是一种以归纳形式而来的。**也就是说，每个人对同一明星追星经验的集合，既包括集体应援行为，也包括个人的追星经验。粉丝们也在不断以偶像为中心，通过对各种事件的解读强化自我族群的认同。

林川：

**粉丝群体形成主要有两个动力。**粉丝在盗猎文本、为己所用的同时，也是在不断寻求他者协作的，由此形成的粘合性是粉丝群体的形成的首要动力。而粉丝在面对批评时，保护爱豆的一致行动会进一步促进群体意识的契合，这是粉丝群体形成的第二动力。

**在此，我觉得这不应仅是以“方式”来思考。**群体认同不仅是内发性，更是需要放入具体的社会情境中去考量，外部压力既可以瓦解群体的稳定性，亦可以增强群体的认同感。

张晶：

我认为粉丝的群体认同主要分为三大块：共同支持、共同分享、共同对抗。

    共同支持指通过投票、打榜、刷数据等线上和线下的多种活动形式，为偶像赢得关注度的一切付出型行为。其次，共同分享指成员之间就偶像本人、偶像作品或偶像与他人的社会关系等进行交流、共享的沟通型行为。在这一过程中，成员之间彼此获得共鸣，甚至产生一些类似暗号般的“内部用语”，进一步加强了彼此之间的“一体感”。

阅读全文请戳：https://mp.weixin.qq.com/s/cN07iD2SQc_CVHVxljxy6w

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