百度熬过至暗时刻_风闻

作者|魏晓       来源|蓝媒汇

百度的业绩，正在企稳回升。

在今年Q1百度交出了一份被外界认为是十多年来最差的一份财报后，在Q2百度证明了自己，重新进入增长盈利上行通道。

根据其刚发布的Q2财报显示。百度第二季度实现营收263亿元人民币，同比增长1%，环比增长9%，排除业务剥离影响同比增长6%，高于市场预期的257.68亿元；归属于百度的净利润为人民币24亿元（约合3.51亿美元），实现了扭亏为盈。

由于财报数据好于市场预期，百度盘后股价大涨约8%。

对于李彦宏来说，百度Q2的乐观表现是一剂久违的强心针。

“从今天的这份财报看，一些好的迹象正在呈现，公司业绩企稳回升。这也证明，百度在核心业务领域仍然地位牢固且动力十足。”李彦宏在公开信中表示，这段时间，面临严峻的外部挑战以及疲软的宏观环境，公司自上而下推动了一系列颠覆性变革，涉及组织架构、人事变动、业务盘整等等。这些变革带来阶段性阵痛，更将带来积极而深远的影响，让百度走得更稳、更远。

一个背景是，过去多年百度于移动互联网转型建树并不乐观。且以信息流为代表的挑战者崛起对百度搜索基本盘造成极大冲击，分走了本属于百度盘子中的流量蛋糕，并压缩了百度于移动互联网时代的想象空间。

百度也随之应战。

2017年起百度将AI+信息流作为发力重点，开始逐步转型，李彦宏甚至亲自上阵，全力投入信息流。再到今年，百度进行组织人事调整，将搜索公司战略转型为移动生态事业群组，将过往在百度独立性很强的搜索业务，纳入到移动生态整体中。

阵痛不可避免，但从Q2来看，百度显然已度过最艰难的时期。

移动生态

百度的根基——搜索，正在全面夯实。

目前移动互联网早已进入深水区。相比较PC时代，搜索市场的竞争早就不仅仅局限于搜索框本身，而在于整体平台内容生态。

本质上是进入移动互联网之后，信息分发权重发生偏移，分发业态也更加多层次。

在认清这一点后，百度的战略转向也非常明显，即重点发力其平台移动生态，构建人与信息和服务的连接。

过去两年来，百度重兵布局信息流、百家号、小程序等产品， 且在今年春节期间，百度联合春晚举行了大规模的红包营销活动，为此投入了不菲的费用。

策略上以投入换增长，牺牲短期利润获取长期回报，可见百度的决心。

换来的成果，也是显著的。今年6月份百度App平均日活用户达到1.88亿，同比增长27%。且在两个月后，这一数据突破到2亿。

这也意味着百度终于有了一张最坚实可靠的移动互联网入口，且还在朝着超级APP的方向持续进化。

值得注意的是，目前百度 APP 也已经形成“搜索+信息流”两个分发引擎，“百家号+小程序”两个内容和服务生态的整体布局。

数据显示，目前百家号已经有内容创作者200万，头部机构覆盖95%，中央部委及重点政府机构覆盖87%，原创内容占比同比去年提升135%；智能小程序短短一年就已经有15万小程序入驻，月活用户2.7亿，覆盖271个细分领域。

内容投资

内部自我造血的同时，百度亦在寻求战略合作和战略投资等方式，为其内容生态引入各个垂直类的优质内容，一来是扩充夯实内容护城河，二来也是打破信息壁垒，避免出现信息孤岛。

且在这一引入外部优质内容的过程中，百度展现的是对知识性内容的看重。

今年7月份，百度宣布领投国内知名儿童内容教育品牌“凯叔讲故事”C轮融资。百度将利用智能语音交互等领先技术，丰富并提升“凯叔讲故事”的内容和服务体验；同时，“凯叔讲故事”所拥有的优质儿童教育内容，将接入百度App、智能小程序、小度智能音箱等百度系产品。

再一个月后，百度战略投资知乎。双方将展开深度战略合作。

根据介绍，知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度 App，并在百度搜索、信息流等产品矩阵中，通过 AI 技术个性化分发给兴趣不同的用户。双方的合作，将为亿万用户带来全新的知识内容消费体验。

且目前市场上有消息称，百度已于今年6月份成为果壳网的新股东，具体交易金额并未透露。天眼查数据显示，百度投资并购部旗下公司持股果壳网所属公司9.38%。

移动内容分发已经进入下半场，用户对信息消费的需求也逐步升级。平台彼此之间的竞争维度，也不仅是为用户提供海量、迅速、智能推荐的信息，开始更集中于优质、垂直、高价值的内容。

知乎创始人周源便深有体会。他谈到了过去8年知乎所见证的互联网大环境变化：移动化和媒介升级发生了相当显著的变化；用户的需求从简单娱乐，变为通过互联网解决生活和工作中的实际问题；竞争也从流量转向了质量+流量。

百度投资知乎、果壳等的逻辑，也正在此。

李彦宏在百度2019年第二季度业绩交流会上表示，这两笔投资都是为了给移动端用户提供更优质的内容和提升用户体验所做的努力。

在他“用科技让复杂的世界更简单”的愿景下，百度内容分发面向的是大众服务，势必要尽可能的吸收知识内容，构建出一个优质高质量的移动生态，使得用户最需要的信息更容易被用户获取。

事实上在投资知乎、果壳之前，百度也已深耕多年知识型产品，比如百度百科、百度知道。而在完成知乎、果壳等优质内容社区投资之后，百度的知识型内容生态也得以更进一步的加强。

用李彦宏的说法，是百度正在建设一个空前繁荣的移动生态。

得益于此，百度也在逐步恢复元气。今年年初，李彦宏在内部信中说的“那个能够做出好产品、那个受用户喜爱的百度，已经回来了”，也变得更具有说服力。