现在的偶像经济和我们小时候的追星有什么区别_风闻

来源：微信公众号“肥肥猫的小酒馆  ”

今天聊聊偶像经济这个事情。很多80后表示看不懂偶像经济，看不懂直播和网红的逻辑。不理解，不认同。但如果没有一个开放的心态去理解新事物，恐怕80后的中年化会进展的更快一些。

说偶像经济只是新的圈钱手法就太肤浅了，钱是不是应该流到更有价值的地方去，资本比普通人更精明，他们时刻关注的公众需求的变化，既然现在钱往这里涌入，说明现在这里就是最有价值的地方。

我随便举个例子——偶像经济，尤其是颜值类新生代偶像的井喷，**和近5-10年来整个社会年轻人不谈恋爱不结婚的单身潮完全契合，**说明了什么？说明今天的偶像担任的是一个公共的恋爱替代品的角色。这种角色已经成为了社会稳定器之一。

今天大城市女性的单身状况已经不是个体努力就能解决的，而是一个长期无解的结构性问题。偶像的涌现填补了这其中相当大的一块的感情需求（类似的还有宠物经济）。

所谓的偶像经济，**一切都是为满足一个“公共男友”的幻想而应运而生的。**手段包括但不限于人设营建、星粉间交流、以及恰到好处的八卦花边（用来模拟类似恋爱的情绪波动）。偶像经济成功的把“很难找到意中人”这件事合理化为“因为没人比得上我偶像所以我选择单身”。

有人会说那20年前也有追星啊，这有什么新鲜的。其实今天的偶像经济和当年的追星相比已经有了本质的区别。

​首先是偶像和粉丝之间的距离比前互联网时代缩短了太多，演艺公司和营销团体为粉丝全天候全方位地更新艺人信息，把偶像彻底渗入粉丝的日常生活。“云恋爱”的生意模式越发可行了。

正因为如此，偶像经济某种程度在有着不可替代的社会功能，因而被上层鼓励，并成为鼓励文化产业发展的导向。**所以不仅要满足年轻人的性幻想，现在的偶像还要做道德完人，**十几二十年前那样用负面来炒作自己的方式被迅速抛弃，现在当偶像比过去当明星累的多，一丁点负面就会毁掉自己的前程。

比之20年前，明星产业已经完成了工业化和数字化的改造，不同于当年港台明星的真实个性，今天从明星的选拔环节开始就实时反馈着受众的评价，数据不行的苗子会被整个工业体系迅速放弃（当然资本家会把这个叫做“偶像养成”）。

过去的明星只靠影视音乐作品传播，今天是先用选秀节目初筛，筛过之后的胜利者才能得到作品的机会。整个造星工业早已经天翻地覆了。而且这个模式还在不断更迭之中，现在观众对明星户外真人秀这一曾经霸屏的综艺节目形式开始出现审美疲劳，《中国好声音》《跑男》等综N代逐渐没落，取而代之的是更多元的主题化综艺节目来加速筛选过程。

当然这对“偶像们”来说是一个越来越残酷的世道。20年前那批的明星成长于娱乐资源匮乏的年代，所以可以轻易收割了极为庞大的粉丝数，这样的情形随着供给端的日益丰富将越来越不可能。以后的偶像经济将会是极为碎片化分布的，明星和大V，网红这类普通人的界线也会越来越模糊。

但因为粉丝的购买力和购买意愿都在明显增长，总的蛋糕还是会越做越大。以前的粉丝群体，以没有太多经济能力的年轻人为主，比如高中生和大学生，现在的粉丝群体的范围已经向两侧延伸，小学生和三四十的人也是粉丝主力。

举个例子，20年前只有学生追星，老师只会没收学生的偶像纪念品。而现在大把的中学80后女老师都是易烊千玺的粉丝，我在知乎上看到一个老师自己写的，她甚至比学生还要疯狂。

选对流量明星对品牌来说是一件超级赚的事情。至于说偶像经济是社会肤浅的表现，我觉得只能是说这话的人可能还没想明白一个道理——明星偶像的存在本身就解释了一种长期以来人类原始的心理机制层面的巨大需求（所以偶像和明星崇拜是一个全球性的现象），恰逢互联网能更好释放天性里的“围观欲”罢了。

这种以少年经济或者是以幻想和梦想驱动的经济，任何时候都会存在。在没有影视明星的年代一样会有领袖崇拜，人们天生对享有大量社会财富或占有极优质基因资源的人会产生幻想。

现在所有的消费端产品都在搞人格化营销，最成功的内容营销团队都是人格化的。人格化营销和偶像经济是一根树上长出来的两根树枝。商业上普遍推行，说明这种模式最有效果。

更何况，偶像经济具有自我催生性：偶像经济的发展让青少年认识到商机的多样性，已经教会他们能够让现代人买单的不仅仅是真正使用的实体物品，更是寄托于他人的情愫。

这将鼓励一批又一批的新人进入自我展示的行列，最后偶像的供给端会大大扩容。而正符合我国上层建筑的本意，也和宏观经济发展所带来的文娱产业爆发增长的窗口期吻合。

我觉得也不必担心偶像经济的一些负面现象，随着国家加大版权保护+大众付费习惯养成，偶像快速迭代的时代也将来临，随着新鲜血液的不断涌入，市场将会淘汰大量的投机参与者。