红星新闻上线“红星号”，媒体搞的那些“xx号”还好吗？_风闻

作者丨张江 来源丨记者站

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红星新闻今日宣布“红星号”正式上线。今天下午，“红星号”上线仪式在成都举行。

据红星新闻介绍，“红星号”将被打造成为主流、严选、开放的内容平台，今后将邀请来自成都、四川以及全国的党政机关、专家学者、企业机构、媒体自媒体入驻。

目前，“红星号”首批120个账号已正式入驻，从入驻情况可以看出，红星号主打政务、财经、文化、社会等几类，此外，还与腾讯研究院、电子商务研究院、苏宁金融研究院等专业机构达成合作。

2018年11月1日，成都商报客户端升级为红星新闻客户端，今年2月，红星新闻进行了客户端迭代。据介绍，截至今年7月，红星新闻三大平台（今日头条、腾讯及百家号）月均总阅读量从年初的3000多万升至3亿，实现近10倍增长。

随着红星号的上线，传统媒体打造聚合平台的阵营又有所壮大，目前，已经有人民号、澎湃号、九派号、封面号、南方号、东方号、大河号等多家。

据记者站了解，除了头条、一点、企鹅等平台外，北京时间的时间号疑似为最早的聚合平台，上线时间为2016年4月12日。

之后的2016年8月25日，封面新闻的“封面号”正式上线，最初定位为年轻的80、90后作者和读者。2016年10月，东方号和南方号先后上线，前者在上线之初还曾经用收益作为噱头。2018年7月，澎湃号湃客上线。

2018年6月，人民日报社宣布媒体聚合平台“人民号”上线，时任人民日报社副总编辑的卢新宁曾发表演讲，表示“人民日报将与各方共同努力，用主流价值纾解‘流量焦虑’和‘算法焦虑’，用社会责任规范‘内容创新’和‘内容创业’，用优质平台凝聚‘众人之智’和‘众人之力’，不断壮大网上正能量。”

由此可见，**传统媒体做聚合平台，一方面是聚集官媒政务资源，聚集本地自媒体，扩大内容来源；**另一方面也是源于在头条号等大平台的挤压下，缓解“流量焦虑”和“算法焦虑”，所谓抱团取暖。

不过，做聚合平台的效果并不好说，如果没有持续稳定的投入，也难保不会“烂尾”。

比如北京时间就在今年6月份停止了时间号的运营。并且从实际感知上看，这些聚合平台的实际影响力，几乎可以忽略。

此外，也有一些平台因为对入驻号要求不高，导致内容下滑，还增加了审核负担。

这也对后入场的聚合平台提出了新的要求。严格邀请制、精选内容、深度合作，可能是聚合平台新的方向。