百度智能小程序月活达2.7亿，为什么小程序和搜索引擎更配？_风闻

出品|三言财经

作者|丰收

百度近来动作不断，投资了有赞、知乎、果壳、凯叔讲故事等内容和电商企业，将对方的内容和电商能力纳入百度生态，而主要的形式便是智能小程序。

而随着移动互联网的发展，支付宝、微信、今日头条等也将小程序作为重要发展方向，近日字节跳动还投资了互动百科用以完善自己的搜索体系。

如果也把微信看做搜索，那么可以说微信、今日头条、百度都呈现出了一种搜索+小程序的形态，这其中有什么内在逻辑？

小程序成互联网下半场“关键战场”

Questmobile半年报告显示，今年二季度月活百万量级以上的小程序数量同比暴增一倍，小程序已经成为移动互联网下半场竞争的关键战场。

小程序的发展已经从“拼数量”的初级阶段，进入到了“拼生态”、“拼质量”的新阶段，平台级合作日趋频繁。

QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，已经有8家平台推出了小程序，腾讯系的微信、QQ，阿里系的支付宝、淘宝轻店铺，百度的智能小程序、头条系的头条、抖音，以及手机厂商联合的快应用。

而不同平台的优势和典型使用场景各有侧重。腾讯系统中的微信小程序和QQ小程序主要依据强社交关系裂变，阿里的支付宝小程序多为商业服务和生活服务，字节跳动旗下抖音小程序和头条小程序偏向娱乐化。

相比而言，百度智能小程序主要基于搜索引擎推荐，开放性更高**，小程序给百度生态带来的增益效果更加明显。**

那么在未来，小程序和谁结合更有潜力呢？

百度智能小程序月活2.7亿，环比增长49%

在回答这个问题之前，先来看下百度智能小程序的发展情况。

据百度今日最新发布的第二季度财报显示，百度App日活用户、智能小程序月活用户等都保持了快速上涨势头，百度移动生态快速发展。

截至2019年6月，百度App的日活用户达1.88亿，同比增长27%。智能小程序月活用户达2.7亿，在三个月内增长了49%，已有15万小程序入驻，覆盖271个细分领域，延续了自一年前推出以来的强劲势头。

除了长尾信息，智能小程序还为用户提供了更广泛的服务，服务已经深入到政策民生、娱乐、资讯等23个大行业。

智能小程序是继信息流、百家号之后百度又一战略级产品，借助智能小程序强大的连接能力，百度App已经接入了如京东、顺丰、国航、携程等数万个服务类小程序。商户、品牌主的智能小程序逐步成为了他们在百度上的移动“新官网”。

从搜索信息来看，百度智能小程序丰富了百度App的搜索体验，用户可以通过百度智能小程序查询到第三方应用程序中的信息和服务，除了文字信息外，爱奇艺、优酷、广东卫视等长视频也进驻了百度智能小程序，这些内容也符合百度用户消费长视频的使用习惯。

除打造“新官网”外，百度智能小程序同样适用于长尾开发人员的低频使用。

例如今年4月的上海车展，他们在百度和微信上分别创建了小程序，同时也利用其他网站来推广他们的活动。在一个月的时间里，有300万用户使用百度智能小程序进行室内导航、购票和电子活动通行证等服务，百度智能小程序成为上海车展最大的第三方票务销售渠道。百度智能小程序打通搜索、服务与内容平台，已成为穿透更多用户场景的桥梁。

目前，百度App已经形成“搜索+信息流”两个分发引擎，“百家号+小程序”两个内容和服务生态的整体布局。

为此百度不断通过对外投资，丰富自身小程序生态。通过投资有赞，打造百度智能小程序直营电商解决方案，有赞也成为百度首家合作的电商SaaS服务商。

该方案可以帮助各类直营电商在百度进行快速开店、精准获客、持续的用户运营，建立品牌阵地和服务闭环。第一批包括韩都衣舍、良品铺子在内的100家品牌主都已陆续推出了基于智能小程序打造的“新官网”。

通过投资知乎、果壳、凯叔讲故事、七猫阅读等内容产品，百度能够通过小程序等形式向用户提供更多优质内内容，而且能够享受到媲美原APP的用户体验。

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第二季度财报发布后，李彦宏发布内部信强调搜索是百度的根基，是百度的核心价值，“智能搜索已经突破‘框’的限制，从手机向智能音箱、智能汽车等场景延伸，并将成为一个无处不在的超级智能交互入口。”

而小程序就是帮助百度构建起了一个新的内容和服务生态，提供这样一个超级入口，而且搜索引擎天然地与智能小程序有着良性互动。

搜索引擎和小程序的结合效果似乎更加强劲，这背后是两者在本质上更加适合。

为什么小程序跟搜索引擎更配？

之所以认为小程序和搜索引擎更配，三言财经认为有以下几点原因。

随着移动互联网的发展，增加一个App安装量的代价越来越大，APP的头部效应愈加明显，而轻量化的小程序成了最佳之选，百度、阿里、腾讯、字节跳动在应用内的小程序功能或都是出于这种考虑。

既然用户长时间在头部APP中停留，那何不提供一个媲美原APP的小程序呢？

搜索引擎是一个聚合分发平台，场景的开放性可以无限扩展，能触及生活的方方面面，这种特性使得未来它与小程序的结合具有无限空间。

而百度智能小程序的优势其一是源于搜索背景，另外搜索引擎天然具备小程序的“长尾效应”，这是百度最大的优势。

移动生态是百度的重要战略，小程序是两大抓手之一。在今年第一季度财报后，李彦宏在内部信中宣布，百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组。

**小程序的接入是百度从广告的模式变成服务和其他多元的商业收入，突破原来的博弈型广告收入，转变为共生。**无论是小红书、汽车之家还是有赞，它们接入百度APP是全接入，用户不会感受到与原APP的使用差异。

通过内容建设和产品更新，百度搜索的体验在变好，目前百度的搜索结果首条满足率已经达到51%。百度在搜索地位仍然非常稳固，占据80%的市场份额。

搜索虽然也有新的力量进入，但很难撼动百度的头号地位，凭借已有生态，百度能够提供更加丰富全面的使用体验。

移动领域，百度最重要的两个战略业务是百家号和小程序。而未来小程序在百度AI能力加持下，内容、品牌商可以无缝提供服务。而这也将从本质上改变百度的商业模式。