中国电器“入埃及记”_风闻

文 | 小象冒冒

他不是远道而来的“淘金者”；他是沉淀了近40年的中国品牌。

从深圳大本营出发，中国康佳集团启动了远渡重洋的巨轮。目的地，你也许想不到——非洲。

埃及，7月4日。康佳电视携一众旗舰产品，以战略合作伙伴的身份亮相埃及JUMIA年会现场。成立于2012年、总部位于尼日利亚的Jumia是非洲最大的电商平台。这是康佳在埃及的第一步落子。

依旧是埃及，8月1日。康佳宣布与埃及本土电器公司HOHO合资成立公司，同时设立于埃及的工厂正式开业。拥有总面积三万平米的生产工厂，运营的产品除了康佳引以为傲的电视、白电，还有各类小家电。中国企业的国际化进程又往前进了一步。

我们看到，这一次，在那片对于国人神秘、广袤的土地上，康佳这个电器品牌成为了真正的探路人——出海的方式不仅仅是资本。还有工厂、品牌，实实在在的产品。

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康佳为何会选择埃及？选择非洲？

这与埃及特殊的地缘优势有关——地处非洲，在文化上，却隶属消费力强得多的阿拉伯文化圈，从经济角度看，这是显著的优势。

一个有趣的现象是，当你在埃及的任何一所酒店打开电视，立刻能搜到周围超过10个阿拉伯国家的电视节目。

埃及拥有8000 多万人口，其中99%居住在占据4%国土面积的几大城市中。这一人口分布的背后，是因为埃及扮演了连接亚非欧的港口海运系统中枢角色。

在埃及的所有62个港口中，最著名的几个港口——亚历山大、塞得港、杜米亚特、苏伊士，同时都是人口大城。这些港口年吞吐总量800万集装箱，海港贸易量为1.01亿吨，这些冠绝非洲的数字，决定了航运业，成为了埃及发展可以依附的命脉。

横跨非洲和亚洲，北隔地中海与欧洲大陆相望，南部直通非洲大陆腹地，始建于19世纪的埃及苏伊士运河，与2015年建成的埃及新苏伊士运河，以浩荡之势沟通了大西洋和印度洋，凿就了欧亚之间的最快航运路线。

而在政策上，埃及与周边国家达成了关税互免协议——这更加速了市场的开拓。我们常说“地位决定价值”：一个在非洲以较低成本生产的产品，在一天内就可以送到阿布扎比的商场高价卖出，这是在埃及每天发生的故事。

大企业的选择，也与大国的战略相接：中国企业投资非洲有着深厚的传统。“一带一路”等强有力的政策，更为中国人“走出去”带来了信心。

回溯过往，中国对非洲的投资，集中在如贷款援助、基建的投资、资源型项目的投资等领域。

康佳这样的电器制造企业，以投资出海、以技术出海、以品牌出海，实际上接轨了生动的、充满前途的消费品市场。补齐了重要的链条。

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问题又来了：为什么是康佳？

答：因康佳有技术。

自创立之始，康佳便展示出对技术敏感的基因，也展示出敢于投入的魄力。

值得一提的是，1999年，康佳是国内最先研制出高清数字电视的企业。前些年（约10年前），当中国彩电市场面临技术转向时，康佳几乎是国内最早投资OLED研发的企业。

在新技术的市场尚前途未卜时，就愿意砸入现金，对一家上市公司来说，其中的左右为难只有康佳自己知晓。某种程度上，这也反映出了康佳的价值倾向。

值得一提的是，在2018年，康佳的研发费用再次创下了企业的纪录，其中大部分资金，流向了着眼未来的AI、IoT、8K和5G几个热点应用领域技术研发与投产。

2019年上半年，康佳研发投入与上年同期相比增长14.74%。其自主研发的数个项目，获得国家科技进步奖、中国轻工业联合会科学技术进步奖等多个重点奖项。

机构数据指出：目前，非洲的电视需求量正在以每年16%以上的速度增长。经调研，仅仅电视这一个品类，埃及市场容量增长及辐射中东非洲市场容量规模超过2000万台/年。

埃及本土经济的不断突破、本地旅游业的快速发展，都决定了埃及及其周边地区对于不同品类家电的需求越来越大，对品质要求也越来越高。此时，中国家电品牌优质而多样化的产品体系所构筑的优势体现了出来。

此外，对于非洲消费者而言，相比于欧美品牌，中国品牌可以以更好的价格提供相同品质的产品。这两种因素，都决定了康佳在以埃及为枢纽的海外市场，将拥有巨大的市场空间。这是康佳“入埃及记”的核心逻辑。

总体而言，康佳与埃及HOHO电器的合作，是一次互利的合作、是一次平等的合作。

康佳已经是个即将迎来40岁生日的，富有经验的企业。在产业链打造上，底蕴足够。同时，对于康佳而言，以技术作为启动市场的钥匙、可以正向地去带动市场，有助于中国企业在市场跨境探索中开拓视野，再度升级。

在加速全球化布局的过程中，康佳也为已经成熟市场的进一步挖掘，积蓄更多能量。

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旅游业一直作为北非的支柱产业，首先就是埃及。2018年，旅游业为埃及GDP做出了11.9%的贡献。旅游业中间一个核心的增长极是酒店业。

仔细观察这里的酒店业，可以总结一个很有趣的事实：

“品牌向西，内容向东。”

在开罗，这里有四季、希尔顿等顶尖酒店品牌。但进入这些酒店之后，就会发现这里的设施，满满都是made in china。从牙膏、到床垫。意料之外又在情理之中的是：这里所有的家电也全部进口自我们中国。

一场消费升级正在这儿悄悄上演。

值得注意的是：埃及是非洲的第三大经济体，北非的第一大经济体。因为年轻化、高集中度的特质，撒哈拉的深处，生长出了互联网电商的绿洲。

有数据显示，网购，正在成为埃及家电及电子产品销售的新渠道。埃及拥有阿拉伯地区最大的网购客户数量，约为1520万，超过沙特的1060万。

与这一事实相契合的，是埃及消费升级的经济规律：一方面，由于价格等因素，网购成为中低收入人群的最佳选择。另一面，富裕阶层对空调这类高端家电产品需求量比较大，富裕的贵族和酋长可以上网方便地买到所需家电。

相关数据显示：2018年，埃及全球家电进口额达11.93亿美元。其中自中国进口的家电占38.13%，约4.55亿美元，是埃及家电第一进口来源。此刻进入埃及市场的中国电器制造业，遇到了难逢的机会。

1942年的电影《北非谍影》，揭示了这片热土独特的区位优势、独特的魅力。今天，当硝烟渐渐淡去，埃及依旧在商海扮演着“棋眼”。

因为文化、地缘、政策、本国的特质等原因，这片土地，对于嗅觉敏锐、有志于在国际赛场博得一席之地的康佳来说，战略意义不言而喻。

根据官方消息： 康佳集团跨境科技项目孵化投资平台“康佳之星”现已在国内七座城市、海外五个国家设立了15个创新基地，计划今年在英国伦敦新设立一个海外创新中心，并在以色列、意大利、日本等国家进行积极筹建。

同时，以色列特拉维夫、意大利米兰、日本东京、德国柏林、美国波士顿、法国巴黎、芬兰赫尔辛基孵化器正在积极筹建。未来三年，康佳将布局全球，将创新基地拓展至全球多个热点城市，实现全球创业者与全球创业资源的互联互通。

康佳布局埃及，是一步胆棋，是一步先手。沿着串联了亚非欧文明的苏伊士运河进发，康佳在稳固中东和非洲市场的基础上，延伸出向欧美市场进击的跳板。

中国企业将以怎样的方式进击海外？关于这一问题，康佳集团奉上了自己的答案：以产品、以科技、以实力，以公平而自信的姿态。

（完）