6000万粉丝的鹿晗，票房只能卖1亿，流量明星的水分到底有多大?_风闻

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文 | 无锈钵

最新的微博热搜榜上，微博诞生十周年的话题没有跑过疑似怀孕的何雯娜。

仿佛是为了响应去年年底做出的承诺，在此前的成都超级红人节上，他们借由一部制作精美的PPT传达了微博当前内容生态的发展现状：

10万头部作者，6万大V。

一些人或许还记得，2018的第三季度财报大会上，微博CEO王高飞在媒体面前的坚定表态：未来的一年，微博要专注于降低头部作者生产专业视频内容的门槛。

2019年已经过去三个季度了，王总终于成功兑现了他的诺言，过去的两个月里，给蔡徐坤随手发布的一条高考加油视频点赞评论的人数，比这位号称“一天25个小时都住在微博上”的老总的粉丝，还要多出整整一倍。

你钵叔的好朋友韦哥说：只有在微博，你才能享受到这种员工吊打老板的快乐。

另一边，微博里的内容创作者的收入确实在不断上涨，数据显示，2018年新浪微博赋能内容作者收入规模达268亿元，平均每个作者一年能赚27万。

看似美好的数字背后，这27万里，占据收入大头的变现方式却只有一种：电商平台。过去的一年里，网红带货的相关收入达到了254亿元，相比2017年增长36%。

高速增长的资产背后，是每一位内容创作者发自内心的真诚笑脸，他们纷纷在自己的个人空间里抒发内心的感激：

谢谢微博给了我一个表达才华的机会，我的个人淘宝店是XXXXX。

在诞生十周年的今天，微博已经无法戒除流量和它背后的粉丝效应，这也是为什么人们在想起微博的时候，首先跃入脑海的总是林志玲结婚、“昆仑”大战、文章离婚，以及每一场大瓜过后，濒临崩溃的服务器。

在关于微博的种种讨论里，人们总喜欢拿它和百度、知乎做对比，三者之间的共性都是在击败竞争对手，独霸行业之后，成功打烂了一手好牌。

以当前阶段微博主打的短视频为例，早在2014年，这一行业就已经形成了以秒拍、美拍和微视三足鼎立的格局。

在后来那场闻名全国的“冰桶挑战”活动中，秒拍带动了超过2000位明星参与了这一活动，用户日活量也随之上升到200万，鉴于这一场营销活动中默契的配合，秒拍顺理成章的搭上了微博的顺风车，并随之获得了大量的明星资源。

庞大的资源背后，这种高度绑定的成长模式也束缚了秒拍的成长，相较于两年后的新秀抖音，秒拍最大的劣势并不在于内容的质量，而是独立的社区体系。

从击垮美拍到超越微视，直到抖音快手的横空出世，秒拍在行业第一的位置上坐了整整两年的时间，两年所积累下的先发优势，面对新人的挑战，只换来了六个月的抵抗，就全面败北。

随之而来的，是失去短视频优势的微博的全面下沉。

关于那段历史的众多描述之中，人们常常会感慨，微博对于产品定位的错误决断，然而事实上，关于之中最细节部分的考量之后，不难还原一个真相：

并不是微博选择了娱乐，而是娱乐选择了微博。

对于丧失短视频风口的微博来说，要想继续保持其内容平台的地位，扩大用户数量是摆在他们面前的唯一选择。

早在2013年的春节放假之前的一次高管例会上，微博CEO王高飞给列席者留了一项任务，就是回家过年的时候想想如何说服亲友使用微博。

那一年，伴随着微博一道向下沉市场进军的，是OV等一众智能手机品牌。

最新的微博用户报告显示，当前的微博用户中，18-30岁的人群占据了整个群体的75%。其中，三四线城市人群占比56%。

频繁向下沉的背后，低俗化、娱乐化，乃至于内容生产上的劣币驱逐良币，都随之成为了无法逆转的趋势。

当然，这一切的背后，从意见领袖的引入，到五毛公知的被驱逐，再到营销账号的泛滥，微博种下的果，最终，还是得由自己逐一品尝。

当然，连带着一起倒霉的，则是那些试图借助流量翻身的资本，例如担纲电影《上海堡垒》男主角的鹿晗，被选中的原因里，微博的六千万粉丝无疑是占据了大头。

“六千万粉丝，一人买一张票，电影票房也能有十八亿”这可能是导演内心的想法。

你钵叔的好朋友韦哥年轻的时候也有过一个类似的梦：“如果全中国十四亿人，每个人都给他一块钱，那他就是亿万富翁了。”

（完）