集资、监管、卷钱跑，饭圈是部金融史_风闻

作者|毛丽娜

编辑|李春晖

粉丝经济发展到今天，饭圈集资已是常态。没参加过集资的粉丝，怕不是个“假粉”。

而饭圈集资，也从最初的选秀打榜等大事件集资，演变为“有事没事来集资”的新常态。出了新歌，要集资；出了新代言，要集资；上了新杂志，也要集资。

和今天很多的国内饭圈玩法一样，真要追溯起来，集资之风，也是起于日韩流。据硬糖君考证，最先将“集资”在内地饭圈普及开来的，应该是SNH48的“河粉”，或者说是包括日本的AKB48在内的整个48系的粉丝们。而此前像05超女期间，虽也有集资行为曝出，但终究小打小闹不成体系。

最近两年，随着流量偶像、选秀偶像的全面崛起，集资更是迅速普及、涉及金额也越来越高，终于高到了“引起有关部门注意”的程度。

近期，饭圈两大集资平台摩点及O!what相继被有关部门约谈，随即做出相应整改。饭圈集资，越来越像一个金融监管问题。

但饭圈的集资刚需就摆在那儿，纵使没了摩点及O!what，也会有其他产品补上。事实上，如果少了第三方平台这样的集资工具，饭圈集资的风险无疑更大。

对于不懂饭圈的人，始终不会明白：明明都是花钱，为什么要集资花；饭圈集资究竟是什么样的一套体系；其相关利益者和法律风险在哪？作为亲历数次集资的人，硬糖君有话说。

配捐、battle多重套路，群体意识下的集资英雄

对于48系粉丝（俗称“河粉”）来说，一年一度的偶像大考“总选举”，便是粉丝们疯狂集资、各家应援会相互battle、上上下下集体虐肾的表演舞台。

河粉们为什么要集资？自己不能投票吗？非要假手于他人？

**河粉集资的最初原因，是由总选票的配售方式决定的。**48系的总选票并不是直接贩售，而是通过“购买总选单曲EP，附送投票券”这种办法捆绑销售。

硬糖君的一位朋友，就是AKB48的死忠粉丝。在中国粉丝还没有形成统一组织之前，她只能通过跨国买专辑的方式来获得投票券。但投过票后，大量实体专辑就没了价值，只能放在家中“吃灰”。因此，在中国粉丝开始通过集资方式统一购买投票券后，她立刻加入了集资行列。

实体专辑越来越如同鸡肋，是河粉们选择集资的一个原因。另一个原因则是因为“投票券掮客”的出现。

这些掮客有获得大量投票券的灰色渠道，购买者可以根据购买量与卖家讨价还价。一张票官方价格是35元，但是卖得多就可以把价格拉到33元甚至32.5元。对于以万计位的总选票来说，还是相当实惠的。

无论是出于自己方便的角度，还是出于团购打折的心理，粉丝选择集资，完全是理性的市场行为。

但第二代打榜选秀如“创造101”、“偶像练习生”等，整体投票渠道都更为方便、透明，粉丝为什么仍然采取集资的形式？

因为群体意识的作用下，粉丝的集体荣誉感被充分激发，割肾集资的速度要远远好过于一个个“散粉”单独投票——一个人投票就是为了偶像，一群人投票不仅是为了偶像，也是为了自己所处的这个饭圈。

这其中，又有多种套路。首先是充满煽动性的文案。

2018年李艺彤应援会的文案被誉为整条“塞纳河”最出色没有之一。这套文案充满了逆风翻盘的斗志、热血又执拗的中二燃感，与李艺彤本人的性格又高度契合。有路人表示仅看文案，就想进去花上几块钱。

其次是配捐。集资的目的，在于最大限度“压榨”中小粉丝。这类粉丝数量虽多但是在饭圈中表现力、活跃度及话语权都较低，如果不通过集资带动他们的集体意识与荣誉感，这部分粉丝可能根本没有花钱的动力。

**配捐是大佬们为了激发中小粉丝掏钱，“花小钱钓大钱”的一种方式。**在集资链接被放出后，大佬们会在留言中“立flag”，比如说：晚上八点前集资到5万，个人追加5千；每多一个人头，我捐1块钱上不封顶；每多一个35元，我掏5块钱，1000上限。

这些flag完成的难度都不算高，属于中小粉丝们努努力就能达到的目标。在集资低迷时，大佬们通过这种方式激发中小粉丝的斗志，屡试不爽。

Battle，则是集资动员的终极杀器。

对于应援会来说，两家或者数家进行PK，是一种双赢局面。PK也分两种，一种是明面PK，即几家后援会联合起来，围绕一个活动主题，而后根据人数及票力，进行分组PK。如果是腰部成员PK头部成员，那么有可能会是几个腰部成员的集资金额捆绑在一起pk单个头部成员。如果PK输了，惩罚方式也无伤大雅，重要的是双方都靠PK在短时间内完成了更多集资。

另一种暗地PK则更有意思，往往是所谓的“公式对手”之间的PK。如2018年的孟美岐与吴宣仪，李艺彤与黄婷婷。

这些“公式对手”之间，无论偶像本人关系如何，粉丝们早已势同水火：你今天开集资我明天开，你三天完成10万，我两天集资15万。

与对家较劲，是激发粉丝集体荣誉感和胜负欲的最好方式。有时，不是我偶像不能输，而是我们这群人不能输。在集体意识的裹挟下，粉丝可以一次次突破集资的目标金额，为偶像贡献最大力量。

众人拾柴火焰高，集资的好处如此明显，才会有饭圈如今“有事没事就集资”的常态。但这种常态背后的隐患，无疑也是巨大的。

单个项目破百万，法律边缘的集资游戏

集资热下，自然有人淘金、有人送水。摩点和o!what顺势而为，成为饭圈标配的集资平台，见证了一场又一场粉丝集资的狂欢。狂欢背后，则是越来越高的单个项目金额，以及有关部门的持续关注与干预。

**2019年，在SNH48整体疲软的情况下，总选期间仍旧有3493个有效集资项目，总集资金额5576万。**仅仅几个月，通过集资项目吸金千万，恐怕就连屡屡被点名的互金产品都要感慨这里的钱更好赚。

其实，早在一年前，硬糖君就与o!what的一位员工聊过这个问题。她坦言，o!what开始只是想做一个粉丝信息互通平台，供粉丝交流。但是渐渐变成集资大本营，是他们内部都想不到的发展方向。

“但是这样肯定会出问题。”她说。虽然她没有具体向硬糖君透露，每个月在o!what上会有多少集资项目上线，集资总数又是多少，但从她的语气中能感觉到，这是一个会令有关部门高度警惕的数字。

正因为粉丝集资背后触及的法律问题，o!what也在寻求转型，比如自制明星访谈。但是截至目前，粉丝仍然主要将其作为集资平台使用。

与o!what相比，摩点平台建立的初衷，是仿照国外的众筹平台，让一些由于资金问题不能大批量产的商品能够与喜欢它的人见面，也给予一些小众艺术家、手艺匠人展示自己并获得收入的机会。

​但粉丝的涌入，使摩点迅速变成集资战场。

2018年，以摩点为主战场，“创造101”的头部成员与SNH48的几大TOP之间，联合举办了著名的“河创杯”集资PK。这一次PK虽然河粉不敌创妹，但却让创妹们发现了集资的好处。

在“河创杯”期间，摩点又陆续出现了数个“创造101”选手相关的集资项目。据不完全统计，突破百万的共有四个项目。其中的王者当属最终集资金额定格在207.2万的“吴宣仪破壁计划24小时限时PK”项目。

在这个项目中，与吴宣仪PK的另一方是SNH48的李艺彤。虽然李艺彤的集资金额与吴宣仪相差巨大，但也是2018年第一个单个项目突破百万的“塞纳河”集资项目。

法律上对于非法集资是这样定义的：非法集资是指单位或者个人未依照法定程序经有关部门批准，以发行股票、债券、彩票、投资基金证券或者其他债权凭证的方式向社会公众筹集资金，并承诺在一定期限内以货币、实物以及其他方式向出资人还本付息或给予回报的行为。

说粉丝集资是非法集资，按照法律定义不是百分之百贴切，但也算得上是灰色地带的踩线行为。为了粉丝集资修改并完善法律法规，目前看来不大可能。强化对第三方集资平台的监管，就成为有关部门的工作重点，也就有了摩点和o!what的同时告急。

堵不如疏，集资乱象谁来破局

但堵是堵不住的。没有了摩点和o!what，还有微信和支付宝，甚至有粉丝直接以银行卡转账的方式来集资。集资经济是一片沃土，总会有敢于开发新平台的“勇士”。

其实，从安全性上来看，摩点与o!what已经是安全性较高的饭圈集资平台。如果采用支付宝、微信等转账方式，钱直接转到个人账户，更容易催生“携款逃跑”的丑闻。

**集资对于中小粉丝而言，是一场持久的用爱发电；****对于集资发起人和管理者们，则是理性与贪欲的天人交战。**有人说，通过集资能感觉到，河粉的质素真高，这么多年总选竟然没有出现“大佬卷款跑路”的丑闻，可见河粉爱得深沉。

很大的原因是，河粉集资过程中，不同小偶像的饭头会相互监督。对于集资数额巨大的项目，甚至会请来其他偶像家的单推王作为第三方监督。所谓单推王，就是每年总选中投票最多的粉丝，也就是所谓“土豪”，有财力与信用作为背书。

但这是被大家熟知的snh48头部偶像的待遇，边缘偶像可就不一样了。

还记得因为“小三事件”被唾骂、最终抑郁症复发走上绝路的广州分团GNZ48成员杜雨薇吗？她原本是有可能避免这样的命运的。

杜雨薇的一位粉丝告诉硬糖君，杜雨薇曾经也有过“起飞”的可能。

当时，他们正准备将杜雨薇送上广州分团的进圈线。为了能以优惠价拿到投票券，大家自然也选择了集资，并将管理和投票事宜委托给一位粉丝。但在没有其他人监管的情况下，这位粉丝跑路了。

“后来我经常想，如果我当时没有犯懒，自己去买大盘自己投。又或者那个人有点良心没有跑路，小姑娘的成绩会不会好一点，也就不会有后面这些事？”她说。

可惜没有如果。集资被卷，杜雨薇“起飞”无望，越来越边缘的她与其他队友之间也变得隔阂，在退团后与有妇之夫恋爱被爆，最终选择结束生命。作为边缘偶像，就连她遭遇过集资被卷的事情，也没有几个人知道。

而如果在第三方平台被叫停的情况下，未来集资都转入支付宝、微信等个人账户，风险无疑更大。

那想要根除集资呢？除非中止粉丝经济。然而放眼我们如今消费生活的方方面面，多少产品在等着明星带货。

工具存在，尚且能对人性形成规诫。不管是对投资人的项目跟踪展示，还是对发起人的资质审查，或是对投诉和纠纷的处理，都需要工具性、制度性的安排。

粉丝经济人人想分杯羹，而饭圈发展至今，也算是互联网金融的一个垂直品类了，真的没人考虑来专业化系统化的解决一下吗？