用户不愿承认的“搭讪”神器是如何被推上《财富》榜首位的？_风闻

作者：童夏Summer  来源：财经早餐（Femorning)

在社交网络或我们生活中，提到陌陌这款APP，很多人就声称“我没听说过，听说过我也没装，装了我也没用”。

可是，2019年陌陌一季度财报显示，陌陌去重后MAU（月活跃用户）为1.14亿，同比增长11%，环比增长1%，单季度MAU增加110万。

这还没完，8月16日消息，《财富》杂志发布2019年100家增长最快的公司排行榜，排行榜显示中国共有6家公司上榜。陌陌位居首位，微博排名第13位，宝尊电商排名第42位，欢聚时代排名第48位，汽车之家排第50位，新浪排名第85位。

该排名是根据连续三年营收、利润和股票回报率表现最优异的在美上市公司得出。其中，陌陌在过去3年，营收增长率为141％，每股盈利增长率193％，每股盈利3年增长排名第2位，三年年化股票回报率53%，远超平均水平。

截至8月16日，陌陌市值为66.29亿美元（464亿元）。

不少人都在否认用过该款APP，那这些数据是怎么来的呢？不得不说，陌陌的用户是真“低调”。

用户如此低调，唯恐被人知道的心理，口口相传、转发朋友圈的宣传渠道着实有限，那么陌陌是如何做到这些数据的？

用户数量飙升的背后

2011年，国内的社交市场，QQ和微博占据半壁江山，微信和米聊也相继问世，抢占熟人社交市场，甚是激烈。而此时的陌陌反其道而行之，把瞄头指向陌生人社交市场。

2011年8月陌陌推出了一款基于地理位置的开放式移动视频社交应用—陌陌（MOMO）iOS版，用户可以通过视频、文字、语音、图片来展示自己，与陌生人建立关系。

这款APP上线不到一个月就冲到了App

Store社交类免费榜第3名，iOS版本上线仅3个月，用户突破30万，上线9个月，即Android版本上线5个月后，陌陌用户突破500万，上线1年即2012年8月，陌陌用户数突破1000万，同年阿里巴巴4000万美元战略投资陌陌，估值2亿美元。

陌陌用户数量的一路飙升，且成为各个舆论平台讨论的焦点，几乎没有推广和借助其他外力，这与其被市场贴上“××神器”、“走肾”等标签不无关系。同时这一标签不断将陌陌推向法律底线边缘，负面新闻成为陌陌挣脱不开的枷锁。

直到2015年直播行业出现井喷式发展，陌陌开始对产品进行升级，引入新的娱乐方式—直播，前期以举行现场直播音乐为主，后期加入视频直播。

加入直播原本只是为了打破原有基于位置共享的“点对点”社交模式、扩大陌生人社交场景、吸引新用户的尝试，没想到直播带来了爆炸式增长。到2017年，陌陌直播营收占总营收的83%，成2015年上线直播以来营收占比最高峰。陌陌虽然依旧没有改变以往的标签，但其主营业务与成立之初相比发生了翻天覆地的变化。

2019一季度陌陌实现营收5.5亿美元（38.5亿元），同比增长35%；其中，直播服务营收26.894亿元，占总营收的72.24%；增值业务营收达到9.038亿元。占比23.5%；移动营销营收为8070万元，占比2.1%；移动游戏营收为3900万元，占比1%。

其中，2017年直播营收比重较高，与其当年的APP版本升级不无关系。

APP升级助力直播

2017年7月上线陌陌8.0版本，在这一版本中，陌陌极大强化了实时视频社交，推出了包括快聊、派对、狼人杀等在内的场景化玩法，还将附近的人、点点、直播等功能以模块化入口的形式展现在首页中。

这种场景化游戏降低了参与者时间和区域上的局限，提高了陌生人交友的效率，使一部分不愿意露面、发声的用户，加入到陌生社交里来，为直播撕开了口子。

陌陌能在陌生社交领域做的风生水起，一是其做社交时眼光的独特，二是抓住了直播的风口，还有其在社交细分领域的垄断效应。

要说陌陌在陌生社交的竞争对手，有微博、知乎、豆瓣、天涯论坛等等，但同质性较大的还属使用者通过左右滑动认识附近人的探探。

2018年2月，陌陌以向探探发行股票及现金的方式收购探探100%股权，对价包括约265万股的陌陌ADS及约6亿美元现金，这场并购成就了陌陌在陌生社交细分领域一统江湖的霸主地位。

近日，陌陌旗下子公司推出社交App“瞧瞧”。“瞧瞧”的主打特色是，用户在平台上聊天互动达到一定标准后，才能申请解锁默认的蒙脸效果看到双方真实头像。在“瞧瞧”发布之前，陌陌旗下已经先后发布了CUE、MEET、赫兹、doki、是他、哈你等多款细分领域的社交产品。

陌陌在陌生社交细分领域的挖掘还在继续，但陌陌的发展并非顺风顺水，“灰色地带”一直是其面临的困境。

陌陌的困境

因为“××神器”的标签、直播涉黄等问题，陌陌多次被约谈，股价也遭受一定的影响。

4月28日，因传播淫秽色情等违规违法信息，社交APP探探遭应用市场全面下架，经过两个月的整改后，6月29日，OPPO、vivo、小米等安卓应用商店内开始陆续上架，截止目前，苹果App Store内，探探仍未被上架。因探探被下架整改，陌陌市场股价也遭遇重创，股价十天蒸发10%。

直到现在，网上还有“不黄无陌探”的段子，陌陌始终没有被用户剥离出个人的“逃避地带”。随着监管的日趋严格，陌陌想要活的正大光明，做到自查自纠，远离灰色地带才是长远之计。