“我不尊重你，但就想捞你钱！”涉嫌辱华的大牌们，都这么猖狂了吗？_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2019-08-17 14:33
文/金错刀频道 秀男
8月12日是个值得铭记的日子，被网友们称为“国际道歉日”。
因为在这天，微博热榜几乎被各国际品牌的道歉刷屏了！
事发必有因，在那几天，无数“欺人太甚”的事情发生：
8月9日，有网友爆料范思哲一件T恤上，将香港、澳门列为单独国家；
8月11日，蔻驰被挖出和范思哲犯了同样错误，而且其官网将台湾列为了国家；
8月12日，“纪梵希”、“亚瑟士”、“馥蕾诗”和“Calvin Klein”等品牌，先后被网友曝出产品或官网存在“中国港台地区列为国家”的问题；
8月13日，施华洛世奇被曝出其全球公司网站上，将香港设置为“国家”。
各大品牌在中国的底线上疯狂试探，尽管各家事后都迅速道歉，以求平息舆论。
但网友没那么好糊弄，纷纷指其看上去更像是向“中国市场”道歉，走过场无诚意。
毕竟这些国际品牌“被曝光、声明道歉、继续捞钱”的套路，大家早已不胜其烦。
在媒体、群众的口诛笔伐下，这些品牌求生欲渐显，但他们还有挽回的余地吗？
1
无论你把我喂多肥，我也不会尊重你
中国人到底有多爱奢侈品？
中国人，买了全球1/3，甚至一半的奢侈品。
有人月薪不过3000却分期供着上万元奢侈品；
扫荡奢侈品门店成为出国旅游的保留节目；
中国代购们在全球各地的卖场冲锋陷阵，为奢侈品事业贡献力量；
无论CBD里光鲜的都市丽人，还是三线城市里月薪3000的厂花，试问哪个女孩不想拥有一个大牌包包？
今年4月，麦肯锡中国发布了《2019年中国奢侈品消费报告》数据显示：
2018年境内外奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占全球奢侈品消费总额的三分之一，平均每户消费奢侈品的家庭支出近8万元购买奢侈品。
2012年～2018年间，全球奢侈品市场有超过一半的增幅来自中国。
到2025年，这个比例还将持续升至65%。
没有中国人，奢侈品怎么活？
从DG辱华到今天的T恤、官网事件，明明需要依靠中国市场，品牌们为什么一次次知错犯错？
他们的所作所为，就像在说：“无论你把我喂多肥，我也不会尊重你。”
像他们的同款“文化杉”，从设计、打版，到批量生产、质检合格… 层层把控，还是吃了屎。
到底是“疏忽大意”还是明摆着“不尊重”，自己心里没点数吗？
捅完篓子之后，他们的态度也一模一样：双语道歉就完事。
道歉、下架、整改。
不同的品牌、相似的错误、同步的姿态。
虽然与去年DG处理“辱华”事件的傲慢、甩锅态度相比，这些品牌纷纷火速道歉，道歉信都凑成了九宫格，显得尤其“诚恳”。
但他们是真心诚意的向中国道歉，还是向人民币道歉呢？
2
一边看不起你
一边变着法哄着你掏钱
如今，奢侈品牌，得中国者得天下。
虽然各大品牌没有给到中国市场相应的尊重，但丝毫不影响他们把“中国”当做钱袋子，变着法的哄中国人掏钱。
1.傍上国内顶级流量明星
他们认为，抓住中国的顶级流量，销量绝对不成问题。
奢侈品牌盯着“中国”这块肥肉，看准时机找几个高级脸的流量小花带带货，微博上再买一波热搜的彩虹屁，还愁卖不出去？
为了深入中国市场，许多奢侈品品牌代言人早就开始从国外明星换成了本土流量明星。
6月份Prada力排众议，选择了初出茅庐的蔡徐坤作为代言人。
毕竟蔡徐坤的身后站着2474万粉丝，而这些人中不乏真金白银的付出者。
范思哲选择带货女王杨幂作为中国代言人。
本土流量明星对奢侈品品牌热度的带动作用是显而易见的。
根据时趣洞察云的大数据分析，今年1-4月中，李易峰、蔡徐坤、赵又廷等流量明星话题对奢侈品品牌影响力的促进作用，明显大于时装周、电影节、展览活动等活动营销动作。
2.硬凹中国风
如今，很多品牌把中国传统的龙文化、长城、青花瓷、红色等元素嫁接到产品设计和广告大牌里。
每年固定推出新年、七夕限定系列，美其名曰奢侈品牌的中国本土化，但每次的设计，网友都惊呼辣眼睛。
菲拉格慕的包。
雅诗兰黛、阿玛尼、迪奥推出的“西红柿鸡蛋配色”限量版。
Burberry福字围巾，对寓意符号，直接简单粗暴地应用，格外违和。
GUCCI的包，用了中国的龙元素。
但这些迎合中国市场的花样，也处处透漏着对中国文化和市场的不了解。
比如，中国元素中的图案、色彩，都是有故事、有含义的。但这些国际大牌，为了迎合中国市场，生搬硬套或孤立地应用，只会让我们对这些大牌的时尚品味表示怀疑。
3.和年轻人一起玩抖音
秉承“年轻人在哪里，奢侈品就跟到哪里”的主旨，奢侈品牌们各自都看上了抖音这一个社交软件，也想在抖音上搞点新花样。
像迪奥、LV等品牌都开始在抖音等新兴媒体平台中开设账号，并做出了不少数字化传播尝试。
但这些品牌在新媒体营销、数字营销上，也都是处于“自说自话”的状态。
甚至有时还会“弄巧成拙”。
比如奢侈品品牌综合排名第一的DIOR在去年下半年曾因一则微博上发布的“土味广告”而备受网友吐槽。
这些大牌想让中国人掏钱还这么没诚意，不了解，更不尊重。
还接连栽在国家主权、文化这种最基本的问题上，吃相未免太过难看。
3
中国人为什么被当软柿子？
但就算这些奢侈品这么的不走心，甚至不尊重，中国人为什么还是愿意为这些奢侈品买单呢？
还不是因为中国没有！
这些年来，国外的奢侈品牌，已经悄无声息的鲸吞蚕食中国的高端市场，奢侈品行业完全没有中国国产品牌的立足之地。
中国也有奢侈品的尝试，像一直高调地走奢华路线的Vertu。
航空铝、钛合金、碳纤维机身；
覆盖鳄鱼皮、鸵鸟皮、蜥蜴皮等珍稀皮革；
和名车一样，机身上每个部件都可私人定制。小羊皮是阿尔卑斯山的，键盘是红宝石的。
工艺霸气服务惊人，在数码圈和富人圈也引起了不小的轰动，甚至有不少名人不惜远赴新加坡和香港抢购。
但威图手机，奢华的也只是产品本身，或是附加到产品上的概念，品牌却没有让更多人心甘情愿买单的价值。
一个品牌的价值需要时间的沉淀。
最知名的奢侈品品牌，大多诞生于1945年以前：
Hermès(1837)，
LV(1854)，
Chanel(1910)，
Prada(1913)，
Gucci(1921)，
他们最开始都是普通的小店，像爱马仕以前就是个卖马鞍的，香奈儿的创始人早年就是开一个小的帽子店，LV创始人更是纯屌丝。
他们的品牌成功背后都被赋予了创始人和品牌的成长故事，品牌已经自带价值。他们的品牌溢价让消费者心甘情愿买单。
很多人在购买奢侈品时，买的都是品牌的价值，甚至是品牌故事，购买一种社会认同感。
中国不缺奢侈品，但是缺“奢侈品品牌”，提高品牌价值才是根本。
吃我们饭，还要砸我们锅，这种玩法，中国不允许存在！
结语：
从DG到如今的范思哲，类似的事情不断重演。
根源其实在于那些奢侈品基本都是国外品牌，由他们掌握着话语权，我们抗议同时很难找到替代品。
这也导致了那些国外品牌越发的肆无忌惮。
DG辱华后说：“中国人忘性大，该买的人还是会买。”
DG的代购依旧火热
乐天辱华后说：只要我们打折，中国人还是会冲进我们店里。
这种说法令人气愤，也值得深思！
这些年品牌辱华事件频发，归根结底是外国品牌们想赚中国人钱，又拿不出精力和诚意去了解中国政治、文化生态，说到底还是缺乏尊重和敬畏。
面对这些品牌的不尊重，我们不光需要怒气，更需要骨气和底气！
而我们底气的所在，就是拥有自己的奢侈品和品牌，需求不再求诸于外。