中国智能手机东南亚称雄，市场份额占62%同期增长50%_风闻

目前全球的智能手机市场都可见国产品牌的身影，尤其东南亚市场尤为突出。近日，著名数据机构(Canalys)给出了第二季度东南亚市场智能手机的出货量数据，中国智能手机东南亚称雄，市场份额占62%同期增长50%。

东南亚智能手机市场在2019年第二季度小幅增长，同比增长2%，本季度出货量为3070万台，扭转了几个季度的下滑趋势。东南亚的表现优于亚洲其他地区和大中华地区，其同比下降。经过三个季度的下滑，三星出货量为770万台，增长率为5%。紧随其后的是Oppo，其出货量为730万台，创下有史以来最好的季度业绩，同比增长49%。Vivo排名第三，出货410万部智能手机，而小米则取代华为排名第四，出货370万部。Realme首次进入前五，发售160万部智能手机，仅在东南亚进行了四个季度。

中国品牌，主要是Oppo，Vivo，小米，Realme和华为，在第二季度共出货1,900万台，占该地区62%的份额，比去年同期的50%大幅增长。“东南亚很受新品牌的欢迎，因为成功的机会高于世界其他地区，”Canalys分析师Matthew Xie说。“75%的出货量包含低于200美元的型号，这里的市场主要集中在中低端智能手机，这是一个品牌忠诚度较低的领域。鉴于庞大的人口，在线和物流基础设施的发展以及不断提高的本地生产能力，供应商正在大力投资以确保业务资源和消费者意识。”

鉴于无数的品牌选择和充足的设备供应，东南亚的大多数市场在第二季度连续增长。这也得益于顶级供应商的积极促销，以利用弱化的华为。虽然人们可能会在今年剩余时间内购买更多手机，但由于一系列节日促销活动，供应商将面临不确定的时间，因为三星威胁要通过其新设备逐渐蚕食其市场份额。

“三星正在东南亚进行反击，其领导地位受到了Oppo，Vivo和Xiaomi的挑战，”谢补充道。“三星选择泰国主办其最新A系列的全球发布会，以展示东南亚的战略重要性。它承诺投入大量营销资金，以确保快速推出A10，A20和A50，以涵盖更广泛的价格，并从其最大的竞争对手那里获取关键产品。以在线为主的M系列是三星赢回在线零售份额的关键武器。本季度它在数量方面做得很好，因此该策略发挥作用明显，给其他在线玩家带来较为严重的麻烦。”

新加坡研究分析师Shengtao Jin表示，“Oppo正在大力超越三星，成为东南亚的领导者。” “去年推出Realme业务使该品牌在许多市场都得到了积极的扩张。与此同时，Oppo正在与独家在线合作伙伴一起测试其K系列。Oppo和Realme一起已经超过三星在该地区的出货量。但是，鉴于Oppo最畅销的设备仍然是A5和A3，在尝试将自己定位为三星的高端替代品时面临的挑战仍然很大。6月份Reno系列的推出，再加上其巨大的营销支出，对于Oppo试图进入高端市场至关重要，但现在看到结果还为时尚早。”

鉴于中国智能手机东南亚称雄，市场份额占62%同期增长50%这一可观数据，小伙伴有何看法呢?欢迎留言讨论……