千亿市场的电子烟，该何去何从_风闻

“吸烟有害健康”这是每一家传统烟草公司烟盒上都会出现的一句提示。随着人们对身体健康意识逐渐增强，传统烟草税收加大，电子烟没有监管政策的情况下，仿佛一夜之前，电子烟成了一种潮流。

2003年，想戒烟的药剂师韩力发明了第一款真正意义上的“如烟电子烟”，瞬间在欧洲市场蔓延起来，上到明星领导下到普通民众，无一不在用电子烟。但由于价格的昂贵并且伴随着2008年的金融危机爆发，在2013年以7500万美元卖身帝国烟草集团。

2018年12月，仅有三年历史的电子烟公司juul被万宝路公司收购，每个员工都成为了百万富翁，可能抱着这样的好事，国内电子烟厂商纷纷获得融资。 

电子烟市场为什么这么火爆呢

巨大的销售市场

伴随着全民健康意识的不断提升，越来越多的人购买电子烟。目前全世界有13亿烟民，中国占有3.5亿。

中国是电子烟生产大国，2003年电子烟在中国问世，之后生产厂家迅速增多，目前已成最大的电子烟生产基地，去年制造的电子烟总数占全球的90%，其中80%出口欧美市场。

根据《2017年世界烟草发展报告》数据，全球电子烟市场规模达到120亿美元，其中海外市场占比94%;预测到2023年全球电子烟有望达到480亿美元的市场规模，年均复合增速达到26%。当前，中国电子烟渗透率不到1%，但我国烟民基数大，国内电子烟市场发展潜力巨大;假设未来电子烟的渗透率达到10%，相应市场规模能够达到千亿级别。

数据来源：前瞻产业研究院整理

还有自带流量进场的电子烟创业者，比如，1月15日，在快如科技发布会上锤子科技创始人罗永浩介绍由锤子科技二号人物朱萧木创办的电子烟品牌“flow福禄”；再比如，同道大叔董事长章晋源，微媒控股董事长兼CEO李岩、米客思董事长兼CEO任义、中金汇财创始人张大峰、视觉志CEO沙小皮、军武次位面CEO曾航、极果CEO刘鹏共同推出的电子烟品牌——灵犀LINX。据称这几家自媒体的粉丝高达3.5亿。又一次推动了电子烟市场的热潮。

门槛低，高利润

大家都知道，电子烟是由盛放尼古丁溶液的烟管、蒸发装置和电池3部分组成。只需要相应的硬件进行组装就可以。由于市场产业链非常完整，一个新品牌的诞生只需要几百万元的投资，半年的时间就可以完成。在这个巨大的市场下，一个电子烟从硬件到组装的成本也不过几十块钱，但是销售出去却卖到300到500的高价，一个售卖电子烟的微商发朋友圈说：“中国电子烟市场即将爆发，快来加入，实现年入百万的梦想。”可见利润之高。

根据中商产业研究院发布的数据资料显示，2017年中国电子烟产量约为16亿支，2018年有望突破22亿支。目前，电子烟市场在国内已形成一条完整的产业链，在企查查上面搜索关键词“电子烟”，显示有147925家相关公司，注册资本从50万到几千万不等。

资本市场的推波助澜

如此庞大的市场，资本家当然不会缺席。

2019年6月电子烟品牌“UZO新雾种”获得深圳前海彩时投资管理有限公司 3600万元A轮融资

2019年6月电子烟品牌TAKI喜克电子烟品牌近日获得A轮融资5500万元

2019年7月灵犀LINX获得本翼资本、宁波思必得领投，中金汇财资本等老股东全部跟投第四轮数千万元融资

在“无产品标准、无质量监管、无安全评估”可以说是“三无”的电子烟市场，在这个巨大的市场市场上，电子烟产业纷纷获得资本市场投资。

据IT桔子数据统计，截止2019年6月5日，国内已经至少完成14起电子烟企业的融资，累计融资金额超过5.74亿元。

发展道路上的挑战

如此巨大的市场，电子烟真的能够戒烟吗？实验证明，人们在使用电子烟时，也会吸入尼古丁等有害物质。有的电子烟的尼古丁含量超标，比传统烟草危害更大，同时电子烟所产生的二手烟，也会危机健康。长期使用电子烟也同样会让你产生对尼古丁的依赖。

电子烟有同传统烟草一样的危害，在国际上，有的国家认为电子烟是一种消费品，不实行禁止，有的国家认为电子烟和传统烟草一样，有明确的要求。在315晚会上央视曝光电子烟也会对身体产生危害，随即淘宝，京东，拼多多等各大电商平台屏蔽“电子烟“关键词，但是不到一天时间又纷纷出现。

在国内一些监管政策相继出现，2019年1月杭州禁止非吸烟场所禁止点燃烟草制品和传统香烟，电子烟也不得使用；2019年六月，深圳市六届人大常委会第三十四次会议通过修订后的《深圳经济特区控制吸烟条例》将电子烟纳入控烟管理。2019年六月，《电子烟》强制性国家标准已经审查完毕，或于年内发布。

随着资本的涌入，媒体的曝光，越来越多的人看到这个市场的巨大利润，争先恐后的冲进来，却没有人注意品牌文化，但是随着《电子烟》的即将发布，国内数万个电子烟公司该怎么发展，优胜劣汰是必然的趋势，但是一些大的公司就可以存活下来吗?答案谁也不知道。

但是在这个万家战斗的电子烟市场，创业者不能只注意自己销售量，还要注重自己的品牌文化，在现在如此发达的互联网时代，科技日新月异，电子烟市场能否跟上时代的发展，创造出更好的品牌，决定着每一个企业的兴衰。

即将发行的电子烟国家标准，意味着创业者在产品设计，生产和销售不能随心所欲，一切按照国家标准来制定。以电子烟的口味来说，有的厂家为了突出，声称在电子烟油中加了人参，使用之后有提神醒脑的功效。如果国家标准正式发布，那么电子烟的口味只能按照标准来生产，消费者不能够买到自己喜欢的口味，无疑不是创业者的挑战。

从民国开始烟草就是国家重要的税收来源，随着电子烟市场的持续发展，对烟草市场形成了不小的冲击，但是巨大的市场空白又是电子烟的一个机遇，和传统烟草竞相发展，无疑不是一把始终悬挂在头上的“达摩克利斯之剑”

而中烟国际所属的中国烟草总公司则长期保持着中国第一纳税人的地位，占国家财政总收入超过7%。中国烟草总公司在2019年全国烟草工作会议上公布的数据显示：2018年，烟草行业实现工商税利总额11,556亿元，占全国税收总收入超过7%。

如果电子烟像欧洲市场一样强势崛起的话，对于中烟的影响不言而喻。

在传统香烟和电子烟一同比肩的时代，在未来的日子里，电子烟能否取代传统香烟，在新监管政策发布之后，电子烟是否还能走下去呢？我们拭目以待。

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