看《新闻联播》，竟比追剧还爽！中国最老牌节目，为何突然爆火？_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2019-08-15 13:53
文/金错刀频道 周霜降
今天，你追《新闻联播》了吗？
最近，这已经成了各路网友饭点时，互相问候的一种方式，连上了几天微博热搜。
在B站，一向严肃官方的新闻联播竟然登上了B站的搞笑区榜首，一条视频的播放量能达到800万！
可以说是2019年最强网红了！
你能想象当“以小人之心度君子之腹”，“怨妇心态”、“满嘴跑火车”，“羡慕嫉妒恨”，“卑鄙勾当”、“遮羞布”这些词从字正腔圆的新闻联播里播出来是什么样子的吗？
网友表示：没想到有朝一日，《新闻联播》也可以当成电视剧来追啊！
年少嫌弃《新闻联播》，爱上已是而立年。
新闻联播如何在嘈杂的舆论场突围，形成刷屏级传播？
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第一步强反差：
变身网络神剧，比电视剧还好看！
在电视节目中，《新闻联播》是最具官方色彩、政府形象的节目，因此有网友调侃《新闻联播》内容：
前10分钟领导很忙，
中间10分钟全国人民很幸福，
后10分钟世界各地人民处于水深火热之中。
但现在的《新闻联播》变了，都能当连续剧追了。
“这部剧”大火，还得从7月底的“令人喷饭”这集说起。
7月25日，
《新闻联播》播报了一篇名为《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人？》的国际锐评：
“美国100名所谓对华强硬派人士最近污蔑中国推行“扩张主义”；
“利用综合国力欺侮和恫吓他人”，声称“在美国的政治体制中，政治是常态，战争是例外，而中国恰恰相反”，这一观点荒唐得令人喷饭。”
一针见血，字字珠玑。
随后，央视新闻特地发了一条微博：在“饭点儿”讲了件荒唐事，大家可别“喷饭”啊。
你以为新闻联播在骂人？
这其实是个成语，出自北宋大文豪苏轼在《文与可画禹筜谷偃竹记》：与可是日与其妻游谷中，烧笋晚食，发函得诗，失笑喷饭满案。
中华文化真是博大精深。
然后接下来几天的《新闻联播》，每天都有新惊喜！
7月26日，
《新闻联播》播发国际锐评，题目刚的不得了：《美国是全球合作发展的绊脚石》，指出美国某些人“满嘴跑火车”、“怨妇心态”等，怼得大快人心：
“美国一百多名所谓对华强硬派人士近日发表联名公开信，妄称中国以经济利益“诱导”美国盟友和其他国家，扩张全球影响力，反映出美国某些人对中国经济实力增强的**“羡慕嫉妒恨”**。
这些怀着**“怨妇心态”的美方人士，看人发展就心态失衡，使出各种损招阴招扎“轮胎”。动用国家力量打压中国企业，操控多家美国企业对中国企业“断供”，叫嚣与中国“科技脱钩”，阻止他国采用中国公司的5G技术。这种不惜代价阻滞全球科技进步发展的做法，堪称当今世界卑鄙勾当**的样本!”
7月27日，
《新闻联播》在《美国应该先治治自己的“人权病”了》的锐评中提到：
“人权”只是美国人权状况越来越恶劣的一块**“遮羞布”**。
如今的美国，连这块“遮羞布”也基本上给弄丢了。“裸奔”中的美国政客还有什么脸面以“人权卫士”对别国指手画脚呢？
8月4日，
《新闻联播》在《央视快评》中指出：
**不是不报，时间未到。**要正告那些抱着幻想、企图继续乱港的狂徒暴徒，你们的猖狂放肆，必定会付出代价…
8月12日，
《新闻联播》在快评《依法严惩恐怖暴行 坚决恢复香港秩序》中提到：
这种严重威胁人身安全的极端暴力行径无异于公然谋杀，已明显带有恐怖主义的色彩，简直到了丧心病狂的地步。
**天若欲其亡，必先令其狂。**那些乱港分子是历史洪流中的一股污泥浊水，必将被涤荡干净。对此，我们有足够的信心和能力。
昨晚，针对香港发生的暴行，《新闻联播》再次评论：
乱港暴徒是秋后的蚂蚱，再折腾也是徒劳！
让暴力分子成为过街老鼠。
《新闻联播》从1978年开播以来，一直都是发布重大新闻的权威官方媒体，如今堂堂央视新闻竟然也亲自下场撕人了！
这种“强反差”让节目的传播更加接地气，也更容易被观众接受。
很多网友说：“真是活久见，没想到有朝一日《新闻联播》也能当连续剧追。”
2
第二步人格化：
主持人堪比流量明星
不光内容变得接地气了，《新闻联播》的播音员们也前所未有的“皮”。
央视《新闻联播》开播至今已走过41载。过去一说到《新闻联播》，想到的就是两个不苟言笑的主持人，套路般的话术，无形之中拉开了媒体与观众的距离。
但最近的新闻联播主播们都开始放飞自我了！
1.国家级段子手康辉：No zuo no die
首先，不得不提的是央视男团的成员之一——国家级段子手康辉。
有些人表面上看起来严肃正经，背地里竟然疯狂在录抖音！
还毫无包袱的…卖萌。
翻白眼…
真是令人上头，康老师，还记得来时的路吗？
这些只是洒洒水，真正让康老师大火的是他送给国泰航空一句话：
哦，还听说国泰航空有些人员听到普通话就假装听不懂，那讲英文好了：No zuo no die。
康老师，小脑袋一歪，仿佛在说You try try？
对于频频上热搜的新闻联播，康老师录了个小视频回应，在这短短66秒的视频中，康辉又一次爆出金句：
《新闻联播》还是那个《新闻联播》，该高大上绝不低姿态，该接地气也绝不端架子。
如果美国一小撮人，总是兴风作浪的话，**那对不起，对事也对人！**怼得你灰头土脸，怼得你哑口无言。
说的是一本正经+稍有不屑。还纠正了大家一直以来的发音错误，“怼”字念“duì”不念“duǐ”，最后，小手一挥，还来一句：
粉联播，您有眼光！
这样的联播，是不是还能再上几个热搜？
72年的央视康老师，就这么抓住了互联网新浪潮的尾巴，彻底火了。
如今在B站，康辉是比当红偶像更有流量的央视主持人。
不光康辉，央视的主播们个个都是狠人。
2.欧阳夏丹：要不上点榨菜？
8月7日，台湾某财经专家在节目中说“大陆人连榨菜都吃不起了”！更有意思的是，这位“财经专家”把“涪（fú）陵榨菜”念成“培（péi）陵榨菜”。
欧阳夏丹坐不住了，瞪着难以置信的大眼睛直言：“这种井底之蛙的心态”、“宵夜的时间到了，要不，上点儿榨菜？”
3.刚强：（美国）不会又要退群吧？
主播刚强，面对美方没有任何依据就把中国列为“汇率操纵国”一事，调侃的更有意思：
国际货币基金组织重申，人民币汇率符合中国经济基本面。
本来还在正常播报，但刚强忍不住开始吐槽了：“瞧瞧，连人家国际组织，都看不下去了！”
接下来，他眯起眼睛，靠近镜头，面露难色：“华盛顿那些人看到这份报告，会是什么样的反应？不会又要退群吧？”
人如其名，刚强名字硬核，吐槽更硬核！
网友们无比配合，“建议下次退出地球！”
随着生活节奏和压力的加大，循规蹈矩的话术已无法抢占用户注意力时，“上能怼人，下能吐槽”的新闻主播们，凭一张贫嘴不仅拉近了新闻联播与观众的距离，更改变了观众对新闻主播一脸严肃的刻板印象，让严肃新闻变得更有趣，更有看点。
有这么有趣的播音员，还怕新闻不好看？
3
第三步引爆话题：
真正有价值的信息不会被抛弃！
新闻联播为什么这么火？刷屏级的传播背后，是《新闻联播》的深度自我革命。
《新闻联播》不再是段子里那个只会报道国泰民安的新闻联播了。
它直击敏感问题，回应社会的热点和痛点：
面对美国发起的贸易战，中国早就表明态度：不愿打，但也不怕打，必要时不得不打！
面对美国的软硬两手，中国也早已给出答案：谈，大门敞开；打，奉陪到底！
批评美国在国际经济运行中的“双标”行为，指出其“逻辑荒唐”，毫不留情。
**它的“神评”深得人心，**既大气，又接地气，这是新闻制作方心中有受众的体现。
新闻毕竟是做给人看的，如果你的目标群体都不接受你所做的内容，那么再精致的内容，也没有意义。
它让观众看到中国官媒对美国强硬、自信。
这和之间火遍全网的“王之蔑视”动图一样，王毅外长在讨论海南问题时，面对日本记者不怀好意的屡次刁难，仅用一个表情震慑全场。
国内会议，有记者大声喊话：“外长，对近来侮辱南京大屠杀遇难者等‘精日’分子挑衅民族底线的行为，您怎么看？”
外长人狠话不多，怒斥：中国人的败类！
但凡涉及中国的利益问题，他从不退让，硬气敢怼。
这些内容与观众有着共同的情感诉求与生活经历，可短时间内唤起广大民众的认同感，自然会引爆话题，激发用户主动传播欲望，有人表示：
没想到看《新闻联播》也能看哭…
追新闻联播追的热血沸腾！
如今，很多人说将军孤坟无人问，戏子家事天下知，是一种悲哀。
不得不承认，在注意力成为一种稀缺商业资源的社会，人与人之间的审美越来越不相通，充斥着我们生活的是各路网红、小鲜肉。
但公众需要信息，更需要权威的信息。
新闻联播为何如此火？
因为真正有价值的信息是不会被抛弃的！
比起流量明星，一身正气的新闻联播，才是这个时代真正该有的“网红”！
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