救救中国的土味海报_风闻

来源：微信公众号“狐狸罐头”

近日，在金鸡百花奖官博下的评论里，网友为今年的金鸡奖简直操碎了心。

这只鸡今年的压力太大了！

 

不少网友聚焦于本届金鸡百花电影节海报的美观性。很快，坊间海报挑战赛如火如荼的展开了。

网友们群策群力，在线激情作图。

（网友部分优秀作品合辑）

作品太过优秀，令人啧啧称奇。不少网友诚心建议官方考虑这些作品，以提升今年电影节海报品味。

毕竟去年的海报是这样的——

吴京的照片好熟悉。

这么大个奖，就把吴京的照片搬过来贴上就完事了？难道主办方不是搞艺术创作的，而是开农家乐的？

土味似乎是金鸡奖常常被吐槽的一个特征，无论是logo、吉祥物，还是海报、主题曲征集。

这是历年金鸡百花奖电影节LOGO合辑——

以及部分吉祥物——

还有电影节的宣传海报。LOGO、金鸡元素，不嫌字多地写满主办单位、承办单位、直播单位。

（第16届、26届金鸡百花电影节海报）

不仔细看，以为是楼盘广告，或者县城展销会活动。

四月份，第九届北京国际电影节海报也遭到广大网友吐槽一片。

标志性的奖杯、绿意盎然的树，构成了海报的主要元素。整幅海报毫无设计感、美感可言，似乎出自手艺粗糙的设计师。

说丑吧，也并不觉得丑到了令人发指的地步。**简单粗暴的符号组合传递出的敷衍和随便的设计态度，**更让人感觉不舒服。

而历届的北京国际电影节海报，实际上都不怎么好看。

（历届北京国际电影节海报）

但实际上，北京国际电影节的规格非常高，而且还有不少的外国嘉宾参与，具有一定的国际影响力。对于影迷而言也是一个盛大的节日，那里可以看到许多经典的好电影，或者提前看到一些新电影，甚至还有经典电影的重映会。

这样的海报实在拉低格调。

对比起来，而国外的海报真是让我们展眼。

（2011年、2016年戛纳电影节海报）

（2017年威尼斯电影节、2018年纽约电影节、2019年柏林电影节海报）

难道我们就真的没有才华横溢、审美正常的设计师吗？没有优秀的海报作品吗？

不是的。

今年上海国际电影节的海报就被拿出来作为优秀的典范。

这张海报出自海报设计大师黄海之手。发布之初就受到很多人的喜爱。

而黄海老师的很多作品都让人耳目一新、舒适快意。

国内一些其他电影节的海报也能够表现优秀。

（2016年西宁FIRST青年电影展、2017年平遥国际电影展海报）

比较起来，金鸡百花电影节、北京电影节的海报真是无法入眼。

而这也还只是我们土味海报世界的一个小小缩影。

电影《战狼》的破亿海报。在票房越涨越高的同时，海报画风却越来越简单，简单粗暴，重在突出数字。

专门搞艺术的各大美院的每年毕业展海报，堪称中国设计界的视觉厮杀。然而，中国美术学院的2012届的“我们是注脚”、2014届的“马上火”，简直是美图秀秀版的毕业海报，隔着屏幕都能感受到咆哮。

再看2015年国足世预赛海报。海报主题为“不轻视任何对手”，但是这设计感觉缺乏对对手的尊重。网友直言：“这海报水平，专业贴电线杆用的吧。”

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海报之外，这种土味审美无处不在。

不论是一二线大城市，还是三四线小县城，大街小巷的土味招牌。

近些年，全国各地集中出现的土味建筑。其中，河北最具代表性。

年初，故宫的灯光秀因为太过土味遭到网友吐槽。一个历史底蕴深厚、承载着中华文化记忆的地方，在灯光秀里和迪厅的跑马灯效果差不多。

新周刊杂志四月份的封面报道《低美感社会》，把这个问题搬到了台面上：

在这个低美感社会，许多中国人患上了审美匮乏症，它的十大病征表现为：丑形象、土味家居、奇葩建筑、非人街道、塑料设计、网红脸、伪古风、广告有毒、抖式快感、文化雾霾。

平遥电影节、西宁first青年电影展，海报还不错，但是为何到了高规格的金鸡百花电影节、北京电影节，就如此土味？

关于金鸡百花电影节的海报。金鸡百花电影节，主海报不说优秀，也还看的过去吧。

前述那些在互联网被疯狂吐槽的土味海报，多是当地政府自己做出来的宣传海报。每一年的电影节会在不同的城市举办，主办单位包括中国文联、中国电影家协会以及当地政府。

所以，海报最后拍板的人是设计师还是当地政府？我们大概心中都有答案。

但更有意思的是，四月份，北京国际电影节官方面对大众的群嘲，回应了一篇“煞有介事”的海报说明。

短短篇幅内，堆砌了种种华丽的辞藻，还有中华五千年文明以及家国情怀，来强调海报“丑”的正确性。但是对于网友的吐槽和质疑，并未回应。

看来，不只是海报设计出了问题，而是主办方和拍板决定海报的人认为这是美的。

海报为什么这么丑？我们仿佛能够获得答案了。

在这种关于审美博弈的权力的游戏中，大众没有话语权，专业的设计师也没有。哪种海报、哪种招牌、甚至是哪种城市规划和哪种文化产品，谁掌握话语权，谁拥有拍板决策的权力，谁就确立了审美的标准。

我们的审美之争其实是一场对话语权的互相争夺。

这些年来，媒体、学者等，针对我国的审美问题，比如人们的穿衣审美、街道招牌标语、建筑设计、文化产品等，在持续做出批评，并在舆论中引发了广泛讨论。但是几年过去了，仿佛并没有什么改变。

看以上历年电影节海报就知道。

新周刊在盘点了十大审美匮乏症表现之后，把解决之道指向了“首席审美官”。至于“首席审美官”是谁，没有给出答案。

最后由谁拍板、由谁决定，谁就是“首席审美官”。希望那些掌管审美话语权的人，能够少一些傲慢多一些专业倾听，少一些懒惰多一些亲民，看到人们日益提高的审美水平和日益增长的审美需求。

回到金鸡百花电影节海报，网友所有的吐槽以及坊间的集思广益，除了发泄之外，更多是一种“恨铁不成钢”的关爱。

希望主办方看出网民的呼声，能多少有些反思。

（文：陈墨）