百度APP日活破2亿：广告主迎来新一波营销红利_风闻

日前百度宣布，百度APP日活破2亿。据Questmobile数据，它是2019中国top级平台型超级APP中，增速最高的一个。

百度官方称，小程序，信息流、百家号等近两年布局，成为了百度 APP 现阶段增长的主要驱动力。

作为中国线上营销的主要玩家，百度的战略方向对营销行业影响颇深，要利用好百度APP的高速发展红利，先要读懂日活破两亿背后的信号。

小程序为百度增长提供新动能，广告主也迎来了营销新红利

百度App总经理此前接受采访表示，百度App已形成了"搜索+信息流"两大引擎和"百家号+智能小程序"两大生态的立体化布局。

小程序赛道在去年吸引了众多巨头玩家入局，“超级平台+小程序"显然已经成为当下互联网巨头竞争的核心模式。

智能小程序对于百度APP用户增长的意义不多赘述，其对于广告主的营销价值更值得仔细研究。

数据显示，智能小程序目前的入驻数量已经突破15万个，月活用户2.5亿，覆盖271个细分领域。在智能小程序加持下，百度App和开发者形成了一种全新的合作模式，对品牌主来说，更可以利用小程序深耕用户运营，提升广告转化。

搜索几乎可以说对接了用户的所有需求，在搜索场景下调起小程序，说明用户本身对于小程序的功能就有需求，这种精准程度是在社交、推荐场景下难以企及的。

换句话说，广告主在其他平台开发了的小程序，还需要不断地投入、放大推广，否则其巨资打造的小程序很有可能无法获得流量入口。

而百度则不同，搜索场景下，即使毫无推广，任何长尾需求都有公平对接流量的机会。

发现微信小程序的最大入口是分享，开发者需要自己去找流量。而百度的战略是关键词搜索优先展示相应小程序——比如搜索唯品会会优先展示唯品会的小程序，比如小红书的内容社区也对应着用户的搜索决策——当目标用户搜索小红书或者去哪儿玩、穿什么时，在联想词和搜索结果往往会匹配到小红书智能小程序。

不仅如此，百度智能小程序是业内唯一一个开源小程序，支持"一次开发，多端运行”，广告主利用百度的技术优势开发了小程序，内容和数据都是自己的，还可以把小程序挂在其他平台上，实现多平台小程序的整合营销。

这意味着一轮新的流量红利——用户搜索快速调用小程序的特征让开发者更加公平的获取流量，打破了二八定律。这也是开发者的增量流量，百度每天响应搜索需求60多亿次，带来的流量与用户是庞大的。

我们看到，国航上线百度智能小程序之后，截止到今年8月，日活快速提升了559%；此外，据Questmobile数据，小红书智能小程序上线两周后日活就突破200万，今年2月，百度智能小程序为小红书带来新增用户1560万，约占小红书APP四分之一。

它们的增长共性在于，其一是用户搜索对小程序服务的快速调用；二，一站式体验服务，AI、AR等应用丰富了与用户的交互，更生动地推广产品和服务。

对于品牌主而言，智能小程序有多重价值：

其一，更强的留存度、目的性以及一站式服务特性，是优质的用户经营阵地与增量用户流量入口。

其二，智能小程序可以和百度关键词推广整合起来提升用户体验，可实现更高的用户转化率，降低营销成本。

其三，超级APP+小程序是大趋势，广告投放正在向小程序转移，过去传统的移动端广告，用户点击广告页面切换的体验不佳，转化率低。但当广告主的落地页升级至智能小程序时，一体化的体验将会大幅提高转化效率。

百家号生态蓬勃壮大，成为品牌主内容营销的新利器

如果说小程序代表着营销行业朝着精细化运营的方向发展，百家号的蓬勃则为广告主提供了内容营销和整合营销相结合的抓手。

截止2019年Q1，百家号平台的创作者数量已突破210万，头部机构覆盖率95%，与主流权威媒体建立了深度合作关系，这给广告主带来了三方面的价值。

一，百度与越来越多的KOL资源与媒体资源合作，成为海量头部媒体、KOL与品牌主对接的桥梁，它可以针对品牌主的营销诉求，制定合适的内容营销策略，形成营销的全渠道深度互动。

二，百度的大数据和内容沉淀越来越深，在用户维度、需求洞察层面更全面。

三，和传统KOL合作相比，与大平台的内容合作，可以与开屏、GD等等全渠道联动，实现真正的整合营销。

我们来看vivo在今年新推出的品牌iQOO与百度一起玩的这个案例——今年"618大促"，iQOO在百度APP核心位置定制话题#iQOO 618强悍单品推荐#，数百位数码KOL发声实现了千万级别的互动与曝光。

与此同时，通过百度营销与数十位科技数码KOL定制高质量文章，介绍iQOO新机的卖点，并在文章底部追投banner广告，曝光量达到千万级别。

此外，百家号还上线了针对iQOO众测活动，带动近万名作者将活动物料转发到微信形成刷屏级别的裂变传播，实现近千万的微信生态曝光。

一斑窥豹，我们看到百家号在营销层面的优势体现多方面：

1， 它可以带动大量头部媒体与KOL给效果广告带来更好的权威性、可信度与原生性。

2， 它可以结合百度APP开屏、信息流、KOL评测内容、热门话题等多元化方式，实现与用户的多维度、多触点沟通。

3， 基于用户主动搜索行为的数据以及百度信息流、地图、贴吧等渠道多维数据，对消费者全方位的洞察和理解，将广告匹配在用户需求的最佳场景。

本质上，百家号已升级为全链路营销体系，它可以集成百度系、合作伙伴等海量数据，对目标用户属性、需求偏好等全方位的分析，在投放前、中、后期做全面的流程管理与优化。从过去企业主对消费者的单向沟通升级为全渠道多角度深度互动，最终达成 “声量+口碑+高效转化"全方位营销诉求。

从这个意义看，百家号内容生态成了品牌主内容营销的新利器。

B端营销升级：百度的营销价值远超以往时代

相对于腾讯与阿里将流量圈地自萌，我们看到百度在B端营销层面的发力与破局更明显。

从2019年春晚营销来看，不同于往年微信、支付宝更倾向于获取C端流量，百度将这份春晚"独家"的权益大规模地开放给了一汽红旗、京东、度小满金融等数十个品牌广告主。

相对过去AT，百度的变化是通过新的B端营销层面的升级，开创出大IP+大平台拓展巨型流量池模式，以红包互动形式增强用户与品牌之间的联结——通过对消费群体的精准匹配并让广告主实现营销红利的分享。

再综合过往财报与当下的暑期系列短视频、游戏营销来看，百度的双生态+双引擎布局在B端的深度发掘，在为百度提供增长动能的同时，也为品牌商带来新一轮红利。

综合来看，百度已不再是一家单纯的搜索公司了，它当前的营销价值其实远超以往时代。

其一，百度APP在"搜+推"和"号+小程序"的战略下，正在迎来新一轮高速增长，在互联网整体流量增长见顶的当下，为广告主提供高质量、稳定的流量池。

其二，从双生态布局来看，从小程序的内容服务模式到百家号的媒体化营销属性，在AI的驱动机制下，形成了全新的流量、用户增长模型，它的精准投放、高互动性、高转化率、高留存等特征正在凸显，这意味着百度的营销模式正在全面升级，它将带来新一轮商业营销红利。

因此，对于许多品牌主与广告主来说，要破除营销瓶颈寻求新增用户流量，选择百度或许正当时。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载 我的微信公众号：热点微评（redianweiping）