快手百度投资知乎？一笔很有意思的交易_风闻

曲艳丽 | 文

一个很破次元壁的消息：8月12日，知乎宣布完成F轮融资，总额4.34亿美元。

这是知乎迄今为止最大的一轮融资，也是近两年来中文互联网文化和娱乐领域金额最大的融资之一。

本轮融资由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本原有投资方继续跟投。

快手和百度，首次成为知乎的战略投资方。

这笔交易过于奇妙，一时间段子横飞：

“快手和百度这几年在知乎上被黑的太狠，一怒之下……(误)”

“月入三千跟年薪百万胜利会师！”

“谢邀，人在美国，刚下飞机。欢迎老铁来看我直播！”

1

快手为什么要投资知乎

这是最令人费解的问题。

快手忘了大明湖畔的Acfun了吗？

2018年6月，快手全资收购A站。快手想的是很好的：快手生态是三四线城市，是小镇青年土味、是有些三俗的接地气，而A站是新鲜时髦的年轻人二次元，是鬼畜、是弹幕。

But no，二者的流量并非预想中的互补，而是相互割裂的。

在不一样的社区氛围里，连内容的打通和相互引流，都显得那么地不切实际。快手的流量无法真正意义上的反哺A站。

然后，这次又是知乎，中国最一二线城市、最知识精英、最格调高高在上的社区。

快手又想跨过“土”和“洋”之间的山和大海。

快手这一年可谓突飞猛进。

截至2018年12月底，快手DAU突破1.6亿，其中6000万DAU增长于8-12月。至2019年春节之后，快手在5个月内DAU超过2亿。

与DAU超过3.2亿的抖音的正面一战，才是快手的宿命。

但是不停的有声音说，快手的流量是农村和小县城，不如抖音的一二线城市吸金。

《快手的变现能力，可能不及抖音二分之一》，就这种文章标题，谁听谁不扎心？

所以，老铁想突围、想破局，老努力了。只能说，有钱任性，或许是钱多的没地方花了？

快手现在的战略投资与并购总经理是王晨，原美团战略与投资部负责人，两三个月前加入。

而原来的兼任投资部投资人的王睿，在6月份黯然离职。当时收购A站，是王睿力推的。

这起人事变动或许说明了：收购A站，快手创始人宿华对结果就是不满的。

2

百度为什么要投资知乎

大百度近日压力山大，市值直奔300亿美金而去，只有阿里巴巴的1/10，还不如卖酱油的海天味业。

和谷歌的十年市值走势对比图，更是令人唏嘘不已。

百度投资知乎，思路是可以理解的。

在信息流和内容战线上，百度和知乎站到了一处。

百度、快手和知乎之间，是“信息孤岛”，信息是不通的，有可能通过这次收购实现信息互通。

今日头条想做搜索，悟空问答也曾经小规模挖过知乎大V，抖音与快手正面交锋，敌人的敌人就是朋友。

内容层面有可能互通，例如百度上搜到知乎的内容，用知乎的内容巩固自身的生态。

至少说明了一点，百度对于“百度知道”的现状是不满意的。

3

知乎或成最大赢家

看起来，这笔交易最大的赢家是知乎。

无论是快手还是百度，都可以令知乎连接到一个更大的生态圈。

知乎的标签是“不会挣钱”，财务数据非常一般，知乎的变现来源于广告和知识付费。

据说，2017年知乎商业化的收入达到了2016年的5倍，而2018年上半年收入已经超过2017年全年。到底能挣多少钱也不知道，知乎还面临着用户增长瓶颈的问题。

毕竟还有一个始终没办法养活自己的豆瓣作为前车之鉴。

快手和百度可能带来一些流量增长，但如何落地，看效果说话。

总而言之，对一二线城市破局焦虑的快手、对市值和内容焦虑的百度、对盈利模式和流量增长焦虑的知乎，手拉手，走到了一起。