李现加速“发糖时代”_风闻

文 | 何润萱

这个暑假，最大的黑马剧要属《亲爱的，热爱的》。相比同档期的《宸汐缘》《九州》，作为泛电竞题材的这部剧，原本被认为是在垂直赛道上奔跑，但却频频登上热搜。

根据网友不完全统计，这部剧在开播一周之内就上了25次热搜，天均热搜次数达到3.57次。**而根据微博电视剧一周报告显示，在开播第二周这部剧更是狂揽45次热搜，以3.59亿的热搜人气值蝉联电视剧热搜榜冠军。**虽然外界也有不少声音质疑这部剧靠热搜出位，是营销先行，但从结果来看，《亲爱的》的确是得到了大量关注。

爱奇艺的播放数据显示，该剧内容热度峰值一度达到了9852，成为《延禧攻略》《都挺好》《破冰行动》之后唯一一部热度破9000的剧集。

《亲爱的，热爱的》在开播第三周狂揽43次热搜

究竟是什么让这部剧如此吸睛？

网台同播当然是一个原因，但观众评论或许能为我们揭示真正的关键：甜。在豆瓣排名前五的评论中，有四条都提到了这部剧“超甜”，平均点赞更是超过5000。微博印象的关键词里：“甜甜的”也赫然在列。

甜剧逻辑已经被无数先来者验证过了，只是之前还没有人如此密集地给观众发过糖：第一集主角加上了微信，第三集开始宣誓主权，第五集所有角色开始神助攻，第七集直接“包办婚姻”……这部剧甜到所有观众都在嗷嗷待哺地要“糖”，甚至迫不及待将主角们P出了亲吻照。

也许，《亲爱的，热爱的》的走红正式宣告了一个时代的来临——发糖时代，只要甜得好，就没有嫌腻的观众。

全民“上头”

如果你最近打开抖音，十有八九会刷到李现。一部分抖音用户在学李现的单眼皮，另一部分则沉迷李现的直男式撩妹动作，最后的剩下的路人则“被迫”在抖音上看完了《亲爱的》各种撒糖剧透。

截至8月5日，抖音的官方话题“全国女生彻底伦现”（指邓伦和李现）播放量已经达到8679万。各种蹭热度的更是层出不穷，“李现宋仲基换脸”、“差点以为刷到李现了”，只要能挨到李现的边，视频播放量随便就能上百万。

不仅是抖音，连微博也被这部剧承包了。根据微博电视剧数据，《亲爱的，热爱的》在7.22-7.28这周以77478条视频、34.02亿总播放量，成为全站短视频播放量冠军。

如果不是营销前置，这大概是因为剧情日常，就算任意打开一集，也能零门槛观看。**《亲爱的》所呈现的几乎就是当代年轻人恋爱的典型样本：**因为醉酒产生误会分手，又因为对方微博留言而欢呼雀跃；不仅有朋友的神助攻，也有家里人对年龄差的嫌弃，整个恋情推进十分接地气。

《亲爱的》所呈现的几乎是当代年轻人恋爱的典型样本

“看惯了各种贵族式校园恋爱故事，第一次看到与我们学生时代初恋氛围如此相似的恋爱。佟年拎着一堆吃的回到宿舍时，真的有种梦回我的大学时期的感觉。”一位观众如此评价道。

另一个原因可能是碎片化的内容更易传播。跟烧脑神剧相比，甜剧情节简单，信息密度小，容易拆条，对于信息流时代的观众来说更友好。****毒眸注意到，仅佟年开车的一个两分钟片段，在微博上就有1326万次观看。

此前，搜狐自制剧《奈何boss要娶我》的走红逻辑就与《亲爱的》类似：**先在社交网络上出现大量CUT，随后引爆正片观众群。该剧总制片人刘明丽告诉毒眸，连香港演员阿娇都是在微博上刷到CUT之后，转而成为正剧观众。**根据云合数据监测，相关微博点赞前十中有8条就为该剧CUT。其中点赞的最高一条的是男女主角“吃樱桃式接吻”片段。有位网友干脆写了幅对联调侃这个甜度“过界”——上联：双世宠妃吃药丸下联：奈何boss吃樱桃 横批：导演开车。

搜狐自制剧《奈何boss要娶我》

**具有段子属性的“霸宠”台词，也是甜剧的传播助力之一。**比如《微微一笑很倾城》里的：“肖师兄，好巧啊。”“不巧，我在等你。”；《何以笙箫默》里的“爱不将就”。在截图时代，这些台词无需情节背书也能在互联网自然扩散。《亲爱的》里那句“我家小孩，我会担待”曾被称为原著中的名场面，根据云合数据，仅这句台词就为第三集创造了超过2000条弹幕。李现在微博上引用了这句台词，收到超过67万点赞。

李现在微博上引用了剧中的台词，收到超67万点赞

**“这充分说明了暖心甜爱剧在女性受众中依然是非常受欢迎的。近年来女性题材、女性消费等行业大趋势都表明了女性时代的崛起。”**一位平台方的高管告诉毒眸。而80后的刘明丽发现，身上一些男性朋友也开始看甜剧了：不像女性观众，他们代入的是“霸道总裁“的角色。

“他们在看剧的时候，会收到一些投射，包括认为自己契合度比较高的部分，还有看到原来自己谈恋爱有做的这么好的地方，可能从来没有意识到过。”

而至于为什么男女观众都开始热爱磕甜饼，剧评人、文学策划洞姐的微博或许说了一句大实话：生活太苦，甜剧已经是一种刚需。

将甜宠进行到底

发糖时代的来临，其实早有预兆。

两年前的《双世宠妃》作为一部小成本剧，却在开播半年内收获了42亿流量，靠的就是发糖。**一位豆瓣网友留下评论：两集结婚，三集接吻，八集圆房，如果宇文玥有月七（注：《双世宠妃》的男主在《楚乔传》里饰演月七）一半手快，楚乔怎么会跟别人跑了三年！**发糖不能不说是制片方们的一种“心机”，此前其制片方余洲影视合伙人杨硕就曾公开表示，自己是选择性地将甜宠的精髓提炼了出来。

《双世宠妃》收获了42亿流量

之后垂直赛道上的分账剧更加验证了这个逻辑：累计分账过7000万的《花间提壶方大厨》是甜宠剧，今年分账超过4000万的《绝世千金》同样是乙女向甜剧。

为什么甜剧能在市场上所向披靡？

新圣堂影业创始人朱先庆曾经告诉毒眸，三年前做《花间提壶方大厨》时，他对当时的年轻观众下了一个整体判断：更向往单纯的东西。“这帮孩子他们惧怕复杂的人际关系，他们讨厌和厌倦办公室斗争，所以你看这帮年轻的观众成长起来，家庭伦理剧，苦情戏没有吧。”因此《花间提壶方大厨》没有坏人，没有家长里短，就是认认真真谈恋爱。市场的丰厚回报证明了他的推测是正确的。

《花间提壶方大厨》主要聚焦男女主恋情

在刘明丽看来，这背后还有流媒体大环境的变化推动：早几年平台方为了区隔传统电视台，走的多是精品美剧的差异化路线，现在网剧端和电视剧端基本已经隔离，就得在类型创新上想法子。甜剧作为一个讨喜题材，有大量经典可参照，且不需要资本加持，自然就成为大家瞄准的新目标。

“做这种类型的剧门槛本身没有那么高，就像装修一样，属于可大可小。可以给最好的阵容、服化道，显得它更精致，看上去体面一些。但哪怕你只有二百万，你做很小的一集，也可以做的很精致。”

《奈何boss要娶我》就是这条路上的佼佼者。剧组曾经在微博上透露，演员衣服有一半的标签都不敢摘，因为拍完了要还回去；因为没有钱租豪华大别墅，团队在剧情里特意增加了一个协议不住在家里的细节，借女主之手合情合理地选择了一栋亲民的房子。

《奈何boss要娶我》

甜剧涌现的另一个宏观原因是互联网整体向下沉市场迁移**。****根据QuestMobile今年月发布的《下沉市场报告》，下沉用户的活跃曲线要整体高于非下沉用户，且线上杀时间需求突出。**前几年头部剧把一二线城市的观众挖掘得差不多了，此时为了占领下沉市场，就更需要照顾这批观众的口味。刘明丽每次和自己身边的亲戚朋友聊天，发现他们热爱看的还是那些轻松愉快的热门作品。

“每次去按摩、做美容，或者做头发，我都会跟最普通职业的人聊天，他们真的看的都是当下最热的剧，只是不太去发声而已。这些题材才是能垂直到这批观众群的。”

在她看来，《亲爱的》能爆正是押中了这批观众的喜好：**在暑期档都讲究大制作、精品化的整体风格下，《亲爱的》讲的是一个轻松的爱情故事，对于观众来说准入门槛很低，打开就能看。**加之又使用了禁欲系和暗恋的经典套路，完全符合爆款“天时地利人和”的几大要素。截至8月5日，《亲爱的》大结局五天后，仍然在酷云的数据榜单上牢牢占据第一的位置，以1%的明显优势超过了《小欢喜》《全职高手》《长安十二时辰》等剧。

“甜宠剧对于很多制作方来说变成一个主流制作方向，是因为你从这些里边能够看到真正的市场是什么。”刘明丽说。

如何优雅地甜

《奈何》火了之后，大量的人找到刘明丽要剧本，希望通过拉片研究为什么这部剧能以小博大。加之《亲爱的》在暑期档走红，可预料的是，在剧集市场甜剧可能又会成为红海。

这是国剧的老问题了，一旦看到一个题材爆了，就容易一窝蜂扎堆。但在刘明丽看来，甜剧虽然门槛低，却不代表做什么观众都吃得下，她的建议是集中力量做一个优质项目，而不是“海投”。大家可能只看到了冒头的那些甜剧，但是市面上其实有大量的水面之下的作品。

在采访中，她多次对毒眸表示，自己更愿意把甜剧叫做爱情剧，因为甜只是一味作料，更重要的应该是把故事线搭好，然后往里面加情感。

“我一直坚持的是先做一个正常的故事，然后在这个故事上加持一些东西。因为甜不甜这个有时候实在是无法预料，观众不一定吃。《奈何》首先是让人看得懂的爱情故事。”

除了正片，《奈何》每集还会有一个小彩蛋讲述男主角的心路历程，让观众可以更无缝连接起两位主角的心理活动。倍速时代，给观众降低观剧门槛才是正经事。

洞姐也告诉毒眸，甜不代表可以在戏剧冲突上省力。以盛产甜剧的韩剧为代表，就不乏冲突型剧本，比如《来自星星的你》。“爱情剧，看的是男女主角要相爱，《星你》这个戏的波折就来源于‘什么阻碍了他们相爱’，以及他爱上人就会变弱的设定。”

《星你》的波折来源于“什么阻碍了他们相爱”

她认为甜和冲突其实并不矛盾，在《星你》里反而是冲突使得这种爱情更有苦尽甘来之感。一些甜剧所谓的“没冲突”可能是没有阻碍硬制造阻碍，比如强行插入一个第三者，才会显得不流畅。

又要搭建故事线，又要撒糖，因此节奏对于甜剧来说非常重要。此前，《奈何》的制片人卞亮就在受访时提到，一定要一开始就快速推进剧情，抓住观众。“1分钟内，关于女主角的很多梗都要抛出来，2分钟内，男主角一定要出现。”

她的话也解释了为什么有时候观众如此上头，这其实是制片方有所预设的结果，比如卞亮就要求撒糖要更直接一点，“给观众一种甜味直上脑门的感觉”。

理论上来说，甜剧也分“戏剧甜”和“温甜”，例如前不久刚刚播出的韩剧《春夜》，就是通过情绪来推动整个剧情走向，并没有太多的戏剧冲突。但刘明丽也承认了一点：目前国内的主流观众，更喜欢看冲突。如果以去年的全网爆款《延禧攻略》来看，这点并不难理解。

《春夜》通过情绪来推动剧情走向

冲突的一端是甜，另一端则是虐。甜剧这么火，那么虐恋是否已经过时？

刘明丽倒是认为，不要预设观众喜欢或者不喜欢什么，比如甜剧火了就认为虐恋没有市场。“没有什么接受不接受，你想想香蜜也是很虐恋的，你不能一味的虐，往往还是要甜够了再说。”

不像类型片难以揣测，大部分时候，甜还是一种可掌握的套路。在刘明丽看来，**万变不离其宗的是一个核心思想：****男生对女生好。**只要在这个思路下创作，花样可以无限翻新。“壁咚玩了很多年，依然在玩。但是要看你在什么样的情况下玩，《流星花园》的壁咚，这种是很强制性的，是明明双方很恨对方却在一起，是具有强冲突的。像我们这种试衣服，把你抱起来壁咚一下的也有。包括手指吻，现场自己发挥一下，都是生生不息可持续性的创作。”

《奈何boss要娶我》的“手指吻”

在此前的采访中，耐飞影视联席CEO、兔子洞文化创始人卢梵溪也告诉毒眸，甜宠剧的确已经成为当下的一种主流，但如果制片方和团队有能力的话，最好还是做一些叠加：****一个标签吸引一个圈层，叠加之后才有“复利效应”。“十几二十年前，不管香港、美国电影海报，你会发现写的是一部动作片、喜剧片，或者爱情片。但今天我们看，介绍已经会出现多类型了，比如说这是一部功夫喜剧爱情电影。”

作为业内人士，洞姐对于甜剧的爆红天然有着一种警惕，因为这个类型不需要脑子也不需要成本，她担心接下来就会出现大量更没有营养的甜剧。但她转念又想，吃腻了吃胖了才会知道糖分过多是不好的。或许到那时候，市场会像厌倦大IP一样，对这个题材感到腻味。

就像是一个寓言，在《亲爱的》红到顶点之后，这部剧被指出在地图绘制有错误，豆瓣评分也从中段的7.1分下滑到6.4分。在甜被厌倦之前，《亲爱的》似乎已经尝到了盛极而衰的滋味。

但关于甜剧的这个担心或许还为时过早，互联网时代，一切品位都只需要活在当下。