华为、三星在这个领域打的火热，苹果却另辟蹊径..._风闻

作者：童夏Summer  来源：财经早餐（Femorning)

对于消费者来说，每年备受瞩目的莫过于苹果、三星、华为等手机的发布会，2019年作为5G元年，OLED柔性屏又取得突破性的进展，5G折叠手机被各大手机产商提上日程。

苹果转战折叠iPad

今年2月三星在旧金山召开Galaxy Fold 5G折叠屏幕手机的发布会，随后，华为也发布了5G折叠屏手机Mate X。

4月，Galaxy Fold在测试阶段出现断屏、屏幕闪烁等问题将上市时间推迟到9月；在三星折叠屏手机媒体测评出现故障后，原定于今年6月上市的Mate X也推迟到9月，继续进行更多的额外测试。

三星和华为在折叠手机领域打得火热，而作为全球手机出货量之首的苹果将于今年9月发布的新款iPhone除了继承国产手机已有的“浴霸”摄像头外几乎毫无新意。

市场研究公司IDC分析师Joey Yen认为，三星和华为一起选择9月作为各自折叠屏手机上市的时间节点,是他们计划的一部分，是在今年的新款iPhone手机推出之前，展开新一轮的营销攻势。

也就是说，三星和华为扎堆在9月发售折叠屏手机，是一次有计划的围攻苹果。

面对如此攻势，苹果显得很佛系，不但明确声称2020年以前不会出产5G折叠屏手机，还将战线拉到iPad上。

瑞银最新报告指出，苹果首发可折叠设备可能是iPad，先于可折叠iPhone，且预测将在2021年，较此前预期晚一年。具体价格不详。

显而易见，将折叠屏首先应用于iPad上的主要原因还是iPhone太贵。

iPhone“跪”（贵）了

据瑞银调研显示，可折叠手机最大的问题是价格。多数用户愿意比常规手机多付400-500美元（2800元-3500元），而果粉更愿意多付600美元（4200元）。

以往每年发布的新款手机，华为一般5000+起，三星6000元左右起，与华为、三星差不多配置的苹果手机（排除XR）8000+起，苹果的价格比三星高出33%，比华为高出60%。

三星和华为在9月对5G折叠屏手机三星Galaxy Fold、华为Mate X 8GB+512GB欧洲版本售价分别是1980美元（折合人民币13000元）和2299欧元（折合人民币17500元）。

根据调研结果，苹果折叠手机最低价格为12200元以下才能被接受，对比三星和华为的折叠手机价格，这一价格显然不成立。根据以往苹果手机价格与同业比较，苹果折叠屏手机大概2万元左右。

据Strategy Analytics统计显示，第二季度华为在中国的市场份额达到37.3%，出货量为3730万部，同比增长10.2%；OPPO市场份额为19.7%，排名第二；vivo市场份额18.5%，排名第三；小米排名第四，市场份额为12%；苹果第二季度在华出货量只有620万部，占比6.2%，排名第五。

在没有实质创新的情况下，苹果若在下半年以2万左右的价格上线折叠屏手机，在中国的市场份额将会继续萎缩。

折叠iPad前景尚好

反观iPad，据 IDC发布的2019年Q2平板电脑市场统计数据显示，全球平板市场出货量3220 万台，苹果2019年Q2出货量为1230万台，市场份额高达38.1%，同比增长6.1%，份额领先第二名三星15.2%的一倍以上，苹果在平板电脑市场处于绝对领先地位。

此时，苹果发力折叠iPad的效果要远优于折叠屏手机。

若用户对折叠屏手机有需求，更大概率会选择华为，因其价格合理且性能属于行业前列；同理，若用户对折叠平板电脑感兴趣也会更大概率的选择苹果的折叠iPad。

原因很简单，iPad以高达38.1%的市场份额长期稳居第一，可以说iPad的性能较其他品牌有绝对的优势，一旦推陈出新，在市场定价方面就有绝对的话语权，用户对其价格也不会过于纠结。

正如折叠屏手机代替的是平板电脑一样，折叠屏iPad是小型笔记本的替代品，除了具有定价话语权，库克这一策略还将使iPad免于被替代的危机。

据外媒报道，苹果的这款可折叠iPad将运行iPadOS，支持5G网络，显示屏大小或与Mac Book相当。

据此前消息，苹果将于今年10月份发布一款16英寸Mac Book Pro，作为以往15英寸Mac Book Pro的升级版，初期产量目标为3.9万台/月。**同时将会在今年11月份正式停产15英寸的Mac Book Pro，**预测该机的售价将超过两万元人民币。可见，库克已经为苹果的生态铺好了路。

相较于笔记本电脑，折叠iPad具有方便携带、易于办公的特性，与折叠手机一样，折叠iPad亦或是大势所趋。

结语

手机销量受阻，调转方向盘发力折叠iPad，苹果短期内压力的确可以得到缓解，但是，长期来看，苹果更应该关注的是产品创新。

《乔布斯传》的作者沃尔特·艾萨克森在采访中说过，乔布斯曾批评苹果现任CEO蒂姆·库克各方面都好，但不是一个“做产品的人”。

苹果从手机行业的引领者转变为被动的追随者，最本质的原因是其摒弃了乔布斯的创新精神，活脱脱的从一个“艺术家”变成了“商人”。

苹果的重心转移到服务行业，库克急于流量变现之心更像是“商人思维”，做企业“商人思维”并没什么错，但产品创新也要与时俱进才好。