从“一串烧烤”和“聚众学习”看B站的野心！_风闻
观察者网用户_244027-2019-08-09 14:24
作者：八声甘粥 来源：财经早餐（Femorning)
“大家其实很懂生活，没了烟火气，人生就是一段孤独的旅程。”
“多年以后，当你感到生活不易，你也许会记得那几位和你一起撸串的人，也把梦留在了这里。”
8月7日，****B站（Bilibili）烧烤美食纪录片《人生一串》第二季正式收官，从7月10日开播至今仅一个月的时间，《人生一串》第二季的播放量已突破5400万。****无论是口碑还是热度层面，第二季都继承了去年夏天《人生一串》第一季的地位，甚至有所突破！
有人说，这部美食纪录片的厉害之处在于，****诱人的文案旁白既能挑逗你的味蕾，还不自觉让你进入它所设定的情境里。****有人说它的厉害之处在于把视觉之美与人情之浓有机结合，不仅馋人，还很感人。
而我认为，看纪录片、尤其是看《人生一串》这种有烟火气息的美食纪录片，B站的弹幕气氛绝对起到了加分的效果。
每一集《人生一串》结尾刷屏的****“多谢款待”****四个字，也让一次纪录片的体验多了些仪式感。
试想，深夜，你一个人看着烧烤美食流口水， “好馋，赶紧下了一包方便面”“我想要点外卖的手已经控制不住了”等弹幕从屏幕上滑过，你是否也会觉得这个独自观影的深夜不再孤独。
作为《人生一串》第一、二季的出品方与独家播出平台，B站正与国内外优秀纪录片团队合作，加码纪录片。
而且，B站做得很不错！
近半年多来，B站纪录片的日均流量和日均覆盖人数始终保持三位数的同比增幅。
截至今年7月，过去一年B站活跃的纪录片观众达到近3500万人。
而《人生一串》绝不是B站唯一爆火的纪录片系列，比如三年前网上很火的《我在故宫修文物》就是B站参与投资的，《寻找手艺》等口碑之作也是B站参与出品的。
B站早已突破了小众的二次元范围。
说出来你可能不信****，年轻人不仅在B站看纪录片，他们还在B站上课学习！****
曾经专注于ACG小众文化圈的弹幕视频网站——B站（Bilibili），****凭借着独特的弹幕互动文化和优秀创作内容，已经逐步扩展成长为一个包罗万象的社区，****而B站的未来可能还远不止于此。
B站打破次元壁
在逐步贴近主流人群之前，B站的风险是：太专注于细分领域，未来用户增长令人担心！如今看来，B站突破“次元壁”之路走得还不错。
目前除了二次元属性较强的几个模块，科技、数码、生活、时尚、娱乐、影视等模块也吸引了很多非二次元的用户进入。
比如，如果你在B站搜索“考研”的相关内容就会发现，这里有很多人在听视频课学习，分享经验。
这里不仅有很多音乐人发布自己的原创作品，也有专门的科普向创作人提供优质的视频内容。
刷屏互联网的5G体验视频
这里的风气也非常正能量，****共青团中央的B站账号有400多万的粉丝，****其发布视频也获得了年轻人的追捧，播放量屡屡破百万。
2019年第一季度****，B站月均活跃用户首次破亿，达到1.01亿，****其中移动端月活用户为8860万，分别同比增长31%和39%。日活用户突破3000万。
在互联网进入存量用户时代的当下，B站能够实现如此的增速，可以说是非常难得了！
与B站的二次元内容起家相似，小红书是从女性美妆内容起家的，知乎早期是从互联网等专业内容问答起家的。他们一开始都只聚焦于小众领域。
B站的内容载体是视频和弹幕，小红书的内容载体是图片与文字，知乎的内容载体则是问题回答。
尽管内容的形式有所不同，但这三家优质内容社区都面临着相同的发展问题：如何在保证优质内容的前提下，开拓主流市场内容，引入更多的用户？
从当前的结果看****，B站可能是社区拓展过程中做的最好的。****
从数量上看，相比于知乎的3000万的月活（MAU）和小红书的8500万的月活（MAU），B站破亿的月活用户数量更有优势。
从内容质量上看，知乎从一个高质量问答社区变成了：********“分享故事平台”，营销号的引入使得内容开始变得浮于表面、千篇一律，知乎大V纷纷出走。
小红书里的内容质量也变得参差不齐，不仅广告泛滥，而且虚假内容泛滥，据说整个小红书里有2000多台兰博基尼跑车，兰博基尼公司都惊呆了！小红书因为这些原因近期被下架整改。
B站的内容随着用户数量的激增和一些营销号的进入，其实也或多或少的受到了影响，但幸运的是被推荐和排在首页的内容质量并没有出现很大的下滑，B站的社区氛围也在不断地自我重塑。
只是这样的优质内容氛围，是一定程度上以牺牲“快速商业变现”为代价的。
盈利之路
知乎和小红书在内容质量上的下降，一方面是内容监管审核不到位，另一方面也是在商业化盈利的探索上，太过急于求成。
B站的为了维持优质内容，并没有在盈利上过于妥协。
2015年至2018年，尽管随着用户数量上升，B站的营业收入也大幅增长，2018年营收41.29亿元，比2015年的1.31亿增长了30多倍。但B站在版权作品和各项自营影视作品上进行了大量的成本投入，其盈利水平依然处于亏损状态。
目前来看，B站的主营业务收入主要来自游戏、直播、会员费、广告等模块。
从2019年一季度的数据变化来看****，移动游戏业务收入依然是总收入中的大头，占比为63.6%。****增速保持稳定。
直播及增值业务收入和电商业务虽然占比较低，但增速极高****。****其中直播及增值业务增速一季度同比增长205%，电商业务同比增长620%。
用户质量较高也是B站的一大特色，****要想成为B站的核心用户，就必须完成100道考试题，过关后才有资格发送高级弹幕。****2019年一季度B站通过100道题的核心用户数量达到了4930万人。
平均月付费用户达 574万，同比提升132.1%，环比增长30.5%。付费率也增长至5.68%，相比于2018年一季度的3.2%大幅提升。
按照近年来的营收增长和用户提升速度等表现，2019年实现盈利对于B站来说并不是一个看似遥远的目标！
纪录片《人生一串》描摹了烧烤中的市井人生百态，B站又何尝不曾镌刻了年轻人群的成长历程。
依托于优质内容和优质用户的B站，在拥抱主流人群的过程中，并没有失去自己的风格和风骨，依然坚持为年轻群体的声音做平台。
在弹幕的交融流淌之间，形成了独属于B站的文化，这种文化也在成长与兼容的过程里不断地自我重塑，逐渐成为新一代年轻人的符号。