股价天差地别！从两家公司看美国的减肥健身生意经_风闻

这个时代，减肥和健身是永恒的话题。在美国尤为如此：根据美国疾病控制与预防中心的数据，过去10年该国的肥胖症患者显著增加，超过三成的美国成年人面临肥胖问题。再考虑到如今Instagram、Pinterest等图片墙社交平台的盛行，减肥健身的压力并不少。

根据估计，美国是全球最大的健康健身市场，有超过3.8个健身减重俱乐部，年增长率达3.6%；目前的行业收入估计在300亿美元左右。市场空间虽大，但行业玩家们却各有喜悲——减肥公司慧俪轻体 (NASDAQ:WW)和健身连锁品牌Planet Fitness Inc (NYSE:PLNT)就是两个截然不同的成长故事。

英为财情的统计数据显示，Planet Fitness在过去一年股价累计上涨近50%，自2016年底IPO以来较发行价已经增长了350%；而慧俪轻体在经历了一轮暴涨之后如今又回到发行价下方，过去一年累计下跌超过60%。

慧俪轻体的“身份认同危机”

比起创立于1992年的Planet Fitness，慧俪轻体可以说是行业的老品牌了。后者创立于1960年代初，主要通过智慧饮食方案（控制摄入食物的棒点值）和每周的互助课程来帮助人们减肥。节食是很大程度上用户对于慧俪轻体的主要认知。

但过去几年，Flurry Analytics、Noom等健身应用和诸如Fitbit之类的健身设备获得了前所未有的增长。放到这种环境下，慧俪轻体计算棒点值和社区互动的方法显然已经过时了。这也解释了为什么从2011年至2015年，其股价一度从80美元跌至5美元。

慧俪轻体作出过不少的自救：2014年，它在其应用程序中整合了Fitbit和Jawbone等追踪器的健身数据；2015年，公司又推出了一个名“Beyond the Scale”的计划，来调整食品中的棒点值分配，更加强调瘦肉蛋白的摄入，降低碳水化合物的食用量。

最大的调整在2018年，慧俪轻体将原来的公司名从Weight Watchers International改为WW（Wellness that Works），意在将品牌理念从减重转向健康，同时将其应用程序进行了重新设计。

然而，这些努力都未能帮助慧俪轻体重现往日的辉煌：老用户仍然忠于这个品牌，但它似乎很难吸引到新用户。在刚刚公布了二季度财报后，慧俪轻体的股价暴涨了逾42%，因其上调了全年的盈利预期，而且460万用户也高于去年同期的450万名。但瑞银分析师仍对这家公司持谨慎态度，用户其用户增长在两年的时间框架里看仍然在减速，而且该季度的增长可能是受到会员打折的一些推动。

关键还是在于慧俪轻体的品牌定位仍然模糊。这家健康管理公司正试图改变形象，但在各种免费的健身和饮食建议已经触手可得的今天，要吸引年轻一代，这可能并不足够。

慧俪轻体股价，行情来源：英为财情Investing.com

独辟蹊径的Planet Fitness

慧俪轻体仍深陷“身份认同危机”，但Planet Fitness迄今还在坚持最初的经营理念：以极低的会员费、极简单的服务模式，以及“不评判空间”（Judgement Free Zone，即在这里健身的人不会被评头论足）的理念实现了稳定扩张和增长。

Planet Fitness的目标用户并不是那些愿意支付高额会员费来进行专业健身锻炼的人，因为这部分人群只占人口的15%。它盯准的是另外那85%的人，他们只是希望花不太多的钱，偶尔去减减肥，说白了就是“健身小白们”。

为了吸引这帮普通用户，Planet Fitness推出的一个重要策略是避开精品健身房路线：它采取的是月卡会员制，每个月只需要10美元，在美国也就是一顿饭的价格；同时，这里没有催用户购买私教课的教练，只有免费提供基本动作教学的辅导人员。

更重要的是，Planet Fitness为“小白”们营造的是一个轻松的健身氛围，没有节奏感快的音乐和给人以压迫感的重量级器材，明亮的色调、宽敞的空间配上Judgement Free Zone大大的标语，使其成为美国增长最快的健身房。

在最新公布的二季度财报中，Planet Fitness继续超越分析师的预期。其二季度净增用户将近40万，整体会员数达到1400万以上，同比增长了16%。

Planet Fitness股价，行情来源：英为财情Investing.com