蒙牛斩获2019“品牌贡献榜”第一名 实力获得业内肯定_风闻

5月10日是第三个“中国品牌日”,当天,由中央广播电视总台发起的“品牌强国战略联盟”正式成立。期间,蒙牛集团总裁卢敏放受邀出席成立仪式,并和大家分享了蒙牛近年来的变化。卢敏放表示,蒙牛一直是国家品牌战略的践行者和受益者。一方面,蒙牛和NBA、上海迪士尼、世界 杯、全国冬运会等一系列国内外知名IP合作,快速提升品牌价值;另一方面,蒙牛贯彻“产品创新不妥协”“质量不妥协”,确保产品安全、品质过硬。从这两方面,蒙牛不断扩大品牌推动销售和实现溢价的能力,实现从“品质引领”向“品牌引领”的跨越。

(卢敏放在中央广播电视总台“品牌强国战略联盟”成立仪式上致辞)

几日前,在BrandZ™发布的2019年“品牌贡献榜”中,蒙牛凭借优异的表现,获得了该榜单第一名的好成绩,同时还摘取“最引领潮流中国品牌”(Most Trend-setting Brand)奖,这也是中国品牌首次荣膺该奖项。据悉,高品牌贡献度作为一种无形资产,是实现溢价的有力支持。多年来,蒙牛在国内中国品牌中始终占据“高位”,吸引了全世界的关注。

首先,蒙牛认为差异化是赢得全球市场的必备素质。早在2017年,蒙牛率先提出了打造乳业世界级中国品牌这一大目标,并通过对外投资和合作的方式,将中国乳业生产链从每个环节嵌入到全球乳业生产链当中:在东盟,蒙牛产品进入当地销售渠道;在大洋洲,蒙牛收购并建成生产基地;在东南亚,位于印尼的蒙牛海外液态奶工厂也开始投产;在新西兰,蒙牛建立了世界级奶粉工厂。

其次,近几年来,蒙牛围绕差异化是品牌在中国市场胜出的关键这一“硬核策略”,聚焦“高质量增长”。自2016年以来,蒙牛三年迈出三大步,顺利完成奶源、产品、业务、品牌等战略布局,业绩从净利亏损到盈利超30亿,开启高质量发展的新阶段。同时,蒙牛还创新产品品类和结构,顺应消费升级趋势,不断的推动蒙牛产品品质和品牌全面提升,为高质量发展提供新动能。数据显示,蒙牛在品牌打造方面也表现的十分出色,自蒙牛赞助2018年世界 杯后,蒙牛品牌购买意愿提升20%、喜好度提升22%,品牌力提升11.4%,五年来首次位列行业第一。

(卢敏放在仪式后接受中央电视台专访)

未来是中国乳业的黄金十年,蒙牛有信心,也有能力,通过自身的实力展现,成为一家有全球观、有品牌力、有实力的的乳企,致力为全球消费者带来世界级的乳品品质。