这届微博红人节，不仅信息量大，而且还很好逛_风闻

火锅、麻将、茶馆、大熊猫……除了这些，这个夏天，我们对成都的印象恐怕还要加上「红人」。

8月3日至5日，张大奕、李子柒、办公室小野、代古拉k、李雪琴、手工耿、王建国，以及如涵控股、洋葱视频、papitube、蜂群文化、二咖传媒等时下红人和MCN机构都来到了成都。把他们聚在一起的是微博2019超级红人节。

这届红人节融合了微博「V影响力峰会」和「超级红人节」两个年度活动，前者侧重垂直领域的方法论剖析，后者则是粉丝与大V面对面交流的场域。伴随红人业态全面开花，甚至明星也跨界做起了垂直领域博主，「V影响力峰会」和「超级红人节」的融合也就水到渠成。这也就是为什么合并之后的口号叫做「全领域红人在这里等你」。

这届红人节期间，粉丝不仅能够与大V面对面交流互动，还可以在MCN机构互动展区尽情赏玩，一番体验下来，确实有一些中国版VidCon的味道了。

唯一不足的可能在于，这次活动信息密度实在太大，因为想听的分享太多，想看的红人爱豆太多，不少粉丝就只能频繁穿梭于不同的会场和展区之间。如果时间冲撞了，还得「忍痛割爱」。这就好比同一天同一个城市，年轻人需要在周杰伦和五月天演唱会，以及江南的新书分享会之间做一个选择。

作为一个行业观察者兼粉丝，我在主论坛、一些分论坛，红人采访间以及展区跑了三天。在离开成都的这天，我把听到的、看到的与想到的做一个分享。

一、微博平台的信息量

1、手握内容行业的金线

微博CEO王高飞除了谈到平台主要数据表现，更多是在讲大环境以及微博对内容的「敬畏」。

王高飞说，随着宏观环境的变化，不管在欧美还是中国，互联网行业的小环境也在变化**，特别是社交媒体领域，正在走出野蛮发展、宽松管制的小气候。**过去半年，无论是欧美对于互联网平台上用户隐私和数据的保护，还是中国对于媒体和自媒体的管理，政策都在趋紧，部分互联网产品被下架甚至停更，政府、社会以及互联网行业都在寻找新的平衡点，以寻求整个行业未来可以持续发展的道路。

的确，我们看到了一些现象级公众号因违规内容被处理，也看到小红书、探探等内容社区和社交应用下架。如王高飞所言，在当下市场整体减速的情况下，不同公司的应对策略也不一样，有公司选择加大赌注；也有公司选择断臂求生；还有公司选择踩红线生存。

我一直认为，经过近21年发展的新浪，以及走过10年历程的微博，在内容标准上，是一条金线。金线一词，缘于冯唐的一篇文章，他说：「文学的标准的确很难量化，但是文学的确有一条金线，一部作品达到了就是达到了，没达到就是没达到，对于门外人，若隐若现，对于明眼人，一清二楚，洞若观火。」所谓「文章千古事，得失寸心知」。

王高飞表示，微博当前的发展重心是继续寻求稳定增长，但不会通过短期行为促增长，更不会通过放松内容管理来促活跃，希望能为媒体和自媒体打造一个可持续运营的平台。

2、调整流量体系与分配机制

现在经常被谈到的私域流量，其实在早期微博已经被运用，只不过后来微博是两条流走路，信息流+关系流。

不像微信完全去中心化做私域流量的集大成者，也不像纯信息流产品只靠机器来掌握中心化的公域流量池，现在微博的产品机制兼顾了公域和私域。公域流量体现在热门流、热搜、视频推荐等板块，私域则体现在主feed、个人主页、超话社区、粉丝群等结构上。

目前微博上公域流量与私域流量平分秋色，未来几年，微博表示将强化私域流量的私密性，让大v和粉丝的沟通更加社群化，并针对公域流量进行垂直化扶植。

从私域来看，微博上半年上线了铁粉策略，目前铁粉规模提升35%，达到2025万；大V超话社区开通7500个，超话DAU超过1000万，峰值达到1400万；粉丝10万以上可以开通粉丝群，已经有6.8万个粉丝群开通。

数据显示，微博大V更加重视社交粉丝运营，从评论、赞评论到赞博文，主动互动行为大幅增加，6月累计互动量达到1950万条，连续两年保持同比翻倍增长。

从公域来看，微博很早就执行了垂直化的战略，不过王高飞也坦言，从构成上看依旧以娱乐、搞笑幽默等领域为主，之后会加大其他垂直领域的公域流量扶持。目前，微博垂直领域已增加到64个，其中月阅读量超过百亿的领域达到33个。

根据微博高级副总裁曹增辉的介绍，今年上半年，微博在公域流量的垂直化上已经做了不少尝试，比如热门、热搜的垂直化，以及视频专区的上线。**以体育和游戏为例，来自于热门的流量相比去年底都增长了2倍，时尚和美妆来自于热搜的流量相比去年底增长超过了3倍。**而5月份上线的视频专区，DAU接近1000万，主要聚集的都是明确垂直化、系列化生产视频的创作者。

今年6月，微博上粉丝规模大于2万或月阅读量大于10万的头部作者规模进一步扩大到78万，与去年同期相比增长32%，其中粉丝规模大于50万或月阅读量大于1000万的大V用户规模接近6万。

在内容生产上，微博大V的原创能力不断提升，6月累计发布了790万条原创微博，视频化程度继续提升，6月累计生产了205万条视频。

3、完善内容带货的基础设施

广告之外，电商是微博上的创作者最主要的变现方式。经过多年深耕，微博已建立起独特的「内容-粉丝-用户-变现」粉丝经济模式。

曹增辉谈到，目前大V中发布电商内容的博主比例达到30%。在内容带货这件事情上，微博已经有了橱窗、直播、V+会员等工具。

今年4月微博#花花万物节#期间，三农、母婴育儿、美食、美妆等14个垂直领域超200位大V 用户在3天时间内共售出商品223万件，累计销售额达3.3亿。

带货除了实物商品以外，也有垂直领域的会员服务，已经有超过4000位内容作者推出V+会员服务。举个例子，在微博“运动先锋计划”活动期间，运动健身博主@Rosie的瑜伽乐园通过V+会员售卖服务，达成单日收入破万、半个月收入破20万。

微博红人带货有天然的转化优势。在红人节的娱乐分论坛上，伊能静谈到了一点，红人KOL会自己去用自己推荐的产品、会自己下到工厂去看成分，这在很多时候比明星代言更有效，因为他们培养出来的不是观众，而是消费者。

一个重磅的消息是，微博计划推出电商服务平台，于8月初开放申请入口；在直播方面，微博电商直播将与淘宝打通，并支持大V发起单场付费直播或面向粉丝群、铁粉等的定向直播。

淘宝直播已经诞生了李佳琦这样现象级的带货红人，不知道与微博打通之后，会产生什么样的威力？

二 、MCN机构工业化

课代表划完微博平台的重点，我们再来谈一谈，几家代表性的MCN机构动作背后的新趋势。

1、自营品牌

在自营电商这件事上，如涵控股可能是第一个吃螃蟹的人。

如涵CMO张大奕在分享的时候，把自己的title改成了CGO（首席增长官）。她谈到了社交电商的C2M（Customer-to-Manufacturer）模式。

「举个例子，在早期开发产品时，我就已经在微博上跟粉丝进行互动。从我们的粉丝和用户给到的反馈，做一些数据上的整理，然后及时对我们的产品进行矫正，这就是C2M的过程。」张大奕认为，网红经济可以借助微博很好地实现C2M。

「把流量转化为我们的销量，最重要的是内容。内容是网红吸引粉丝的基础，这也是张大奕五年来不断实现自我突破的部分。」

如果不做自营品牌，MCN自然会更轻量化，但只有做自有品牌，才能掌握供应链源头。国外时尚博主创建自有品牌衣已经较为常见的，这在中国MCN行业里或许也会成为一个小趋势。

我在和大眼互娱总经理邢川聊的时候，他就谈到了线上与线下消费闭环打通的重要性。妍媸文化CEO谢米娅接受新浪科技采访时也谈到，未来或许会考虑自营品牌。国内大部分还是在尝试，如果时间再多一些，会慢慢成熟起来。

2、短视频出海

移动支付出海、游戏出海、电商出海早就不是新鲜事了。事实上，中国的网红也在出海，并开始在海外享有一定的影响力和知名度。

洋葱视频旗下大IP「办公室小野」在YouTube上的粉丝数已经超过700万，微念旗下的李子柒在YouTube上也坐拥五百多万粉丝。

洋葱视频CEO聂阳德认为，办公室小野之所以能够成功出海有三个因素，第一元素是美食，美食是能够连接全世界的吃货的；第二个元素是创意；第三个在于视频里是没有字幕，粉丝不用去通过解说、口播知道内容，很直接又很解压。当同步在海外的时候，效果也跟国内基本上同步。

聂阳德介绍，之后洋葱视频会在海外专门设立一个海外业务部，运营、商业肯定就有专门的团队去负责。他还透露办公室小野已经和假笑男孩合作，将成立短视频超级工作室。是的，假笑男孩也亮相了这届红人节，引发了粉丝拍照狂欢。

3、流程工业化

红人节期间，我和几家MCN机构负责人讨论，也听了不少媒体对他们的采访，一个感受和总结是：MCN机构和中国电影行业一样，正在逐步形成一整套工业化生产和传播模式，各个环节开始走向专业化，变现模式趋于多元化。

聂阳德透露，他们将推出一种超级工作室模式，通过更加工业化的流程和体系来完善IP矩阵，「期待在接下来的三年，能够服务10万以上内容创作者，给他们赋能。」

这种赋能而不仅仅是原来简单的商业赋能，而是包含了内容创作、账号运营、商业化，以及出海和明星化的发展，同时也包括资本层面以及技术层面的全方位合作。

三 、中国版VidCon很好逛

红人节26场论坛信息密度太大，如果期间你想消化一下，还可以坐个穿梭环游车去展区游玩。

**展区就像一个生活集市，有点像草莓音乐节和简单生活节。**具有成都特色麻将桌文化、考验身体协调性的节奏大师、拼运气的扭蛋、拼技术的娃娃机、治疗失恋失意的大V治愈馆、蹦床粘粘墙、跳舞机battle对抗、深度VR体验等等，你都可以在这个集市找到。

最重要的是，不管是拼智商、拼手速，还是运动减压、吃喝玩乐，在游戏娱乐区，粉丝可以和红人一起参与。

对很多粉丝来说，以前记住更多的或许是红人IP，这一次展区则集中性把他们背后的MCN机构都呈现在粉丝面前。

几乎每一家MCN的当家红人都在大舞台和自家展区有见面会，后来我看微博的数据是说，美食、直播、萌宠、搞笑幽默、母婴育儿、美女帅哥、情感两性等垂直领域的2000余位红人到了现场与粉丝面对面互动。

比如@李子柒 的粉丝就可以和她一起探讨东方美食，李子柒在现场分享了创作灵感：想把老祖宗的东西做给大家看。现场李子柒被粉丝鼓励感动落泪，还有妈妈粉「替子追星」送来祝福。

@办公室小野 实力宠粉，不仅现身大v见面会和粉丝互动，还在洋葱视频展区逐一给排队的粉丝签名、合影。

@代古拉K 和粉丝一起打王者荣耀，她还拿了胜方mvp。

现场互动场景还很多，每一位与粉丝见面的大V都拿出了自己的「绝活」，与粉丝聊天谈心做游戏。

后记

这届红人节已落幕，除了玉林路小酒馆的赵雷、太古里春熙路的风景线、宽窄巷子周边的美食，成都又添上「红人产业」的印记。

时值微博十周年，这届红人节，对微博平台来说，是一次内容检阅；对MCN机构和自媒体而言，是内容创作和运营的指南针；对粉丝来说，则是在线下和他们的红人爱豆「面基」的机会。

吴怼怼，虎嗅、36氪、钛媒体、澎湃等专栏作者，前澎湃新闻记者，人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者。