原创崛起、乐队出圈、OST爆红，《由你音乐榜》告诉你这个夏天流行什么_风闻

作者 | 周末

“感谢《乐队的夏天》，充盈了这个夏天的歌单与朋友圈。”

8月3日，随着《乐队的夏天》迎来总决赛，有观众如此写道。八月的到来，意味着暑期已经过去一半，如果盘点过2019年的夏天一定少不了音乐。无论是观看音乐综艺，参加线下演出，还是打开音乐APP循环播放好听的歌曲，总有一种方式可以让你捱过漫长的炎热时光。

而人们对音乐的行为偏好，除了基于本身的口味兴趣外，还会受到外界各种因素的影响。比如喜欢的歌手是否发了专辑，哪个音乐综艺出了好听的歌曲，人生处于或毕业或恋爱的不同状态，这些最终都会在音乐选择上有所反映。

当然，用户的听歌行为也会体现在《由你音乐榜》的数据报告里。此前音乐先声曾解读过《由你音乐榜》对外发布的《2019年Q1由你数据库新歌榜季度报告》中华语乐坛的流行趋势，到了第二季度，报告又有哪些新变化，音乐行业又呈现出什么新趋势呢？

青春、乐队、剧集OST…… Q2报告关键词

每年的六月，代表着暑期临近，同时也是毕业季，一批人将告别高中/大学熟悉的生活、朋友，进入到一个陌生的领地。各奔东西伤离别，音乐成了不舍、感伤、迷惘等毕业季的情感出口，任由人们将所有快乐与悲伤塞进一行一行的歌词和旋律里。

不出所料，根据《2019年Q2由你数据库季度报告》（以下简称“报告”）显示，青春是这一季度的热门主题。正如前面提到的，赶上毕业季，青春、再见、遗憾、理想、一路、滚烫等构成了毕业季听歌高频词，其中由汪苏泷为电影《最好的我们》演唱的毕业季主题曲切景贴情，由你指数达到92.57拿下TOP1，紧跟其后的则是王源《滚烫的青春》、半阳《再见，青春》、胡夏《青春大满贯》、刘惜君《我与青春在赛跑》等以青春为主题的歌曲。同时，还有五四青年节的原因，共有张艺兴《青春颂》、迪丽热巴《向上的光》、李宇春《青春颂》、杨幂/魏大勋《青春畅想》四首五四主题作品也一一上榜。

另外，今年第二季度多档原创音乐综艺齐上阵，既有乐队综艺《乐队的夏天》，也有说唱综3代《中国新说唱》，及主打原创的新综艺《我是唱作人》《这！就是原创》等，这些节目的播出使得独立音乐持续走高。

尤其是大热的《乐队的夏天》，成功将众多摇滚乐队推入大众视野。报告显示，摇滚在非流行类歌曲上榜数量中的占比直接从Q1的20%提升至27%，成为与中国风并列的最热垂类，盘尼西林、刺猬乐队、海龟先生则包揽了最热乐队前三名。

同时，《中国新说唱》第二季的热播，在一定程度上也拉升了嘻哈的占比，由Q1 7%上涨到11%；电子音乐热度回落，从上一季度32%下滑到23%，降幅最为明显，未能延续去年Q4和今年Q1一直保持的最高占比；而电子音乐、中国风占比的降低，多少都有受到《即刻电音》《国风美少年》第一季落幕的影响。

值得一提的是，相比Q1，Q2整体上榜歌曲的由你指数明显提升，而且多位乐坛大佬时隔多年携带新专辑重回大众视野，像罗志祥发布了《NO Idea》，距离上一张专辑已有3年时间；梁静茹、MC HotDog热狗则时隔7年分别拿出了《我好吗？-太阳如常升起》《废物》。

可以看到，《由你音乐榜》上榜作品依旧由OST、网络新秀、偶像新星、实力唱将、独立音乐人构成，虽然OST、网络新秀还是分居第一二名，不过相比第一季度都出现了一定程度的滑落，后面三种类型音乐则都实现了上涨。 上榜音乐人中，出现了ICE paper、UNINE、沙漠五子D5、无限王者团、RISE、邓超元、孟子坤、彭十六等十四位新人面孔。

与Q1春节档期间爆款电影频出不同，Q2电影市场表现平平，电视剧OST在数量和质量上都大放异彩。数量上，在第二季度的影视OST中，电视剧占比从Q1的62%提升至75%；质量上，最热的10首影视OST中，电视剧占比超过电影。

爆款OST如何产生，“他”经济音乐怎样破圈？

过夏天除了需要音乐，看剧煲剧也必不可少。第二季度，不少甜宠剧、现代剧、古装剧定档播出，这也就不难解释为何剧集OST表现亮眼。

报告显示，电视剧OST前三名分别由黄子韬《好不好》（《夜空中最闪亮的星》片尾曲）、毛不易《逆风》（《筑梦情缘》男主情感主题曲）、胡夏《我只喜欢你》（《我只喜欢你》同名主题曲）摘得，由你指数各自达到90.14、89.88、89.85。

一般来说，影视音乐的传播与剧的热度相辅相成， 一首爆款OST自然会扩大剧集的触达范围，但爆款OST的诞生则是很多因素共同作用的结果。 报告指出，从音乐制作方角度来说，歌曲既要与剧情紧密关联，还要朗朗上口，换言之，OST要为剧赋能；其次剧好的话，也会吸引观众对歌曲的关注。此外，还要选择适合的歌手演绎，并需要配上完善的音乐宣发体系等。

这些都离不开数据支撑。而《由你音乐榜》榜单可以根据用户喜好、青睐什么样的歌词/旋律、爱听哪些歌手等特征生成权威翔实的数据分析。这为OST创作提供了方向性，让从业者更有针对性地去思考音乐的制作方法和创新，并及时获得大众听歌现象和趋势，及时做出调整，提高爆款概率。

报告还以《陈情令》为例，分析了爆款OST专辑的诞生过程。据了解，《陈情令 国风音乐专辑》上线一小时累计销售额超过100万，上线两周累计销售额超过1000万，目前成为腾讯音乐销售额最高的OST专辑。《陈情令》出品方新湃传媒在报告中透露，OST整体的策划是基于剧集，将专辑当作一个真正的唱片和音乐内容产品，而非剧集宣传附属品；同时，尽可能做到歌曲创作以人物为中心，比如他们为主角魏无羡单独做了人物曲，歌词、编曲、旋律都符合人物状态，传播效果不言而喻。

第二季度，同样有很多以男性为主的影视作品、综艺、体育等，也都通过音乐迸发出强大的能量，成功出圈。其中男性社区虎扑催生出的吴亦凡新曲《大碗宽面》，可以说是在话题性与音乐性上都有着很好的表现；男性向IP《斗破苍穹》与男性向电影《绝杀慕尼黑》也分别借助主题曲周深的《蜕》、张远的《我没有如果》完成了对女性手众的拉升。

运动IP《篮球大唱片》更是通过火箭少女101《荣誉星球》、潘玮柏《winner》达到破圈效应。报告指出，体育内容若想实现破圈，无外乎由内而外或者由外向内两种方式，前者是说优先满足体育用户的需求；后者则要先满足粉丝、大众综艺用户的审美需求，再说服体育用户。

显然，这一方法论不止为“他”经济通过音乐出圈传播起到了的指导作用，对于其他垂直文化的运营也具有参考价值。

当音乐+品牌成为营销新趋势，榜单的价值参考

由于音乐本身具备情绪调动、易传播等 属性 ，音乐在品牌营销中一直占据着重要位置，有利于品牌与用户沟通，塑造品牌形象。最初，音乐可能只是品牌TVC广告中的BGM，如步步高手机还没更名为vivo之前，由宋慧乔拍摄的广告片中的音乐《我在那一角落患过伤风》，从头到尾哼唱的优美旋律至今让人印象深刻。

如今，音乐在品牌营销中扮演的角色也愈加丰富，报告中列出了音乐成为campaign核心内容、借势粉丝经济、音乐元素联动产品创新、参与流行文化创造四种常见玩法。根据报告显示，2017年-2019年上半年品牌合作单曲发行数量分别达到17、22、25首，今年Q2上榜的品牌营销歌曲为吴青峰的《歌颂者》，邓紫棋/王嘉尔《热爱就在一起》，sing女团的《触电》，一一对应耳机、饮料、电池品牌，品牌营销歌曲成为越来越多广告主的选择。

报告显示，从2017年1月1日至2019年6月30日，各行业品牌广告歌曲/宣传曲发布数量最多的为食品行业，共发布了30首歌曲，互联网/app、汽车紧随其后，为21和14首，其他则为游戏、数码、美妆、金融、服装、家居、日用品。

品牌营销歌曲中，近一个月播放指数排行榜（截止2019年6月30日）第一名是华晨宇2017年2月发布的酒类品牌推广曲《我管你》，然后是吴青峰的耳机品牌鉴赏曲《歌颂者》，王源为APP会员品牌演唱的主题曲《做我自己》位于TOP3。事实证明，优质的品牌歌曲即使过了很多年依旧可以做到影响力不减，品牌自然也能在音乐传播中实现营销价值最大化。

随着音乐营销在品牌推广中的作用日益凸显，音乐+品牌成为营销新趋势，品牌主可以参照榜单选择适合自己的音乐营销方式，匹配对味的音乐艺人和内容，从而提升品牌在年轻群体中的关注度和好感度。同时，榜单也给音乐创作者赋予了灵感，生产出兼具音乐性与品牌性的作品，拓展商业变现。再加上QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等平台的多元宣发玩法，由你音乐榜还能促进品牌单曲获得最大关注，打造更成功的音乐营销。

此前，音乐先声曾分析过《由你音乐榜》榜单对推新人、打捞爆款、影视宣发、音乐创作有着不可忽略的价值，而随着榜单数据的不断完善，其榜单的价值也得到进一步挖掘显现。可以预见，未来《由你音乐榜》榜单的数据及行业价值并非止于此。

音乐头条点击查看《2019年Q2由你数据库季度报告》完整版。

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