突破26亿，《哪吒》登顶国产动画票房冠军，影视寒冬资本掘金动漫_风闻

来源：中国新闻周刊 

若票房达到预期的44亿

光线传媒净收益将超8亿

“人的成见就犹如一座巨山，任你怎么努力都休想搬动。”是申公豹的人生观，“是魔是仙，我自己定！”是哪吒的信念。

不论哪句台词入了你的心，《哪吒之魔童降世》（简称“《哪吒》”）这部剧就成功了。截至目前，《哪吒》在各大网站评分均位列第一，猫眼评分9.7，豆瓣评分8.6。

据猫眼专业版统计，上映12天，该片票房已经突破26亿元，预测最终票房44.49亿元，将直逼《流浪地球》（46.56亿元），闯进内地影史票房榜前三甲，目前国产电影票房冠军是《战狼2》（56.79亿元）。

背后赢家

3岁的小孩儿，烟熏妆、小钢牙、桀骜不驯、邪魅十足，一句一个“老子”，还迈着六亲不认的步伐……

“这哪里是哪吒，分明是妖怪！”有网友评论称，从外形上来看，新版哪吒打破了传统哪吒面如傅粉的形象，观众第一眼看上去无不认为“好丑”，但是往后看，却被他的性格吸引，仿佛在他身上看到了自己的影子，越看觉得越喜欢。

知乎上，关于“《哪吒》”印象的问题下，有1000多条答复，除了不认命的主题，还有网友表示喜欢打破迂腐形象、明辨是非的李靖，感动于哪吒和敖丙过命的交情，以及太乙真人的一口标准川普……

据出品方统计，该片在点映时观众大笑63次，落泪18次，有笑有泪的故事情节，加上超过真人演技的特效，培育出又一部国漫“黑马”。

公开资料显示，《哪吒》由霍尔果斯彩条屋影业有限公司（简称“彩条屋影业”） 、可可豆动画影视有限公司（简称“可可豆影视”）、霍尔果斯十月文化传媒有限公司（简称“十月文化”） 出品，北京光线影业有限公司（简称“光线影业”）发行。

据企查查，可可豆影视的控股股东是彩条屋影业，彩条屋影业也持有十月文化28.11%的股份，彩条屋影业为光线影业的全资子公司，光线影业又是上市公司光线传媒的全资子公司。毫无疑问，该影片的最大赢家是光线传媒。

2015年暑期，十月文化制作和出品的《西游记之大圣归来》点燃了观众对国漫的期待。当年光线传媒成立彩条屋影业，成为国内最早在动漫行业进行布局的公司之一。光线传媒董事长王长田当时放言，“希望彩条屋影业能冲击国产动画半壁江山”，“打造中国皮克斯”。

2016年，光线传媒出品的《大鱼海棠》，协助推广的《你的名字》均斩获超5亿元的票房，前者的制作成本仅3000万元，后者引进成本仅1900万元。两部动漫给光线传媒当年的业绩增厚不少。

之后，除了在2018年春节档推出的《熊出没·变形记》斩获逾6亿元的票房，光线传媒再无其他亮眼的动漫作品。

在距离王长田呼出“打造中国皮克斯”口号过去近4年，光线传媒终于迎来了一部《哪吒》。

在《哪吒》票房8.99亿元时，光线传媒公告称，影片给公司带来的营业收入区间约为2.03亿元至2.43亿元。若最后票房如预期的44.49亿元，则光线传媒来源于该影片的营业收入在10亿元至12亿元左右。一部影片为光线传媒带来的营业收入，直逼公司2018年全年的营收，2018年光线传媒营业收入为14.92亿元。

某沪上券商分析师亦对中国新闻周刊表示，如果票房能达到预期，预计《哪吒》将给光线传媒带来10亿元左右的净利润。

华金证券传媒分析师付宇娣对中国新闻周刊表示，预计《哪吒》制作成本约6000万元-1亿元，加之宣发成本，总投入可能超1亿元；预计光线传媒投资比例在60%-70%之间，若《哪吒》最终实现44.49亿元票房，光线传媒有望实现净收益8亿元-9亿元。

对于光线传媒来说，这等于其2017年全年的净利润，也超过了其在2016年之前任何一个年份的净利润。

影视寒冬

《哪吒》首次点映是在7月14日，据中国新闻周刊查询公开信息，7月15日至8月2日，光线传媒的股价累计涨幅超26%。

一部《哪吒》点燃了暑期，光线传媒半年报业绩预减的阴霾也一扫而光。但对于多数A股影视动漫行业的上市公司而言，日子过得却并不舒坦。

据东方财富Choice数据统计，目前15家影视动漫公司公布了上半年业绩预告，其中只有奥飞娱乐和华录百纳两家预喜，分别是略增和扭亏，另外13家业绩均为预减或亏损。其中6家预计上半年业绩降幅超过100%。

猫眼大数据显示，2019年上半年，国内电影票房收入达到311.67亿元，观影人次为8.07亿次，与去年同期相比分别下降2.7%和10.31%。同时，与去年同期相比，平均票价增长3元，达到38.6元。

付宇娣对中国新闻周刊表示，政策上，国家对影视剧题材、演员片酬、剧集销售价格等层面提出了更严监管，平台公司从高价购剧转向自制、分账，拉低影视公司销售毛利率，影视公司前期成本尚未消化，应收账款、存货增加，现金流吃紧，现在面临毛利率下滑、项目播出不确定性、资产减值损失等风险，因此上半年影视行业整体业绩表现欠佳。

掘金动漫

相对于真人版影视作品，动漫行业具有高门槛、长周期和风险较大等特点，但是其成本可控性强、成功作品的利润率高、受众范围广、更容易出现系列产品等优势，也吸引了大量资本入局。

光线传媒称，动漫业务是公司在横向领域内优势最明显的业务板块，也是最具发展潜力的业务板块之一，已经并将持续在提高公司利润率、驱动其他业务、巩固公司行业地位等方面贡献巨大力量。

据公开信息，《哪吒》从筹划至今历时5年，磨合了66个版本剧本。动漫行业也颇有三年不开张，开张吃三年的意味。

实际上，从2013年开始，随着互联网发展普及和资本的入局，国漫产业逐渐发展。

据艾瑞数据调查，目前中国泛二次元用户规模近3.5亿，在线动漫用户量达2.19亿。但中国动漫用户最喜欢日本动漫，有超50%的粉丝簇拥。相较于外国动漫，用户普遍认为国产动漫创新性不够，体现在内容题材比较老套、主旨创意不足等。

“受进口动画冲击、人才断层、技术欠缺等因素影响，国产动画与美国、日本等国家差距，在内容创作上低幼向作品较多”，付宇娣表示，但近年来《西游记之大圣归来》《白蛇·缘起》《哪吒》多部影片的表现凸显出国产动画电影在内容创作及技术层面的进步，取材传统文化的作品表现出较强的生命力。

其实，除了创新故事题材，近几年，随着动画制作软件的不断更新，电脑CG技术的日趋成熟，国产动漫在特效上也有非常明显的进步，越来越多的优质国产动漫进入观众视线。

以下左图和右图分别是国产动画《画江湖之不良人》系列2014年和2019年制作的男主角，从颜色饱和度、线条流畅度、角色表情上来看，都有很大进步。

图/爱奇艺视频截图

“目前对动漫产业投资较多的包括腾讯控股、哔哩哔哩（B站）等平台类公司，以及光线传媒、奥飞娱乐、华强方特等影视内容公司”，付宇娣说道，“B站是二次元垂直社区，拥有大量优质UGC动画内容，公司在上游内容制作端亦有布局；光线传媒主要布局上游CP（Content Provider，内容提供商），投资动画公司逾20家，同时在动画电影发行上具备优势；奥飞娱乐拥有超级飞侠、喜羊羊与灰太狼等多个知名少儿动漫IP；华强方特为《熊出没》系列制作方”。

上述沪上分析师认为，从目前来看，国内动漫市场还没有出现能囊括全产业的龙头企业，从细分领域来看，国内低幼动漫占优势的是奥飞娱乐，光线传媒等公司也在模仿美国漫威的模式，通过动漫大电影来打造IP变现，另外是动漫影视剧作品，集中在视频网站上，主要爱奇艺、优酷、腾讯等平台类企业。“预计未来动漫电影在票房市场的占比会越来越高，有助于企业打造长期IP形象。”

据艾瑞数据，**2017年，中国动漫行业总产值达到1536亿元，预计2020年有望超过2200亿元。**对比日本、美国等国家，从长远的发展逻辑来看，中国的动漫产业还有很大的想象空间。