大眼互娱获微博超级红人节19项大奖，多元化变现赋能红人升级_风闻

8月3-5日，微博"超级红人节"在成都连续举办3天。时值微博成立十周年，超级红人节已举办到第三届，备受关注的机构和各垂直领域奖项也在期间陆续颁出。

在这届红人节上，大眼文化集团旗下的MCN机构「大眼互娱」表现可圈可点,，机构与旗下红人斩获19项年度大奖。

大眼文化集团与新浪集团长期维持战略合作，拥有丰富的娱乐媒体资源、行业自媒体资源和娱乐营销系统。今年，大眼文化准备投入数亿资金发力MCN业务，由此构建艺人、红人与内容IP的多元化IP商业生态。

入局晚点 却成MCN黑马

大眼文化深耕文化娱乐行业，拥有庞大的资金链和品牌合作资源库，在结合明星商务和红人营销方面有天然优势。集团拥有众多一线品牌资源，与保时捷、奔驰、MAC、Dior、华为、蒙牛、必胜客等100家KA客户合作了超过300起品牌营销案例，并建立了长期深度合作关系。

明星站台扩大品牌声量+红人营销口碑种草，整合定制式的营销打法，可以实现品牌社会化营销的价值最大化。

在大眼文化赋能下，成立时间仅有短短四个多月的大眼互娱，便斩获多项年度大奖。包括微博十大战略机构授牌、年度突破红人机构，还荣获十大影响力美食机构、十大影响力美妆机构、十大影响力商业机构。

在重点布局的美妆、时尚、旅游、运动等垂直领域，大眼互娱旗下红人团收获颇丰，战绩喜人。

@男闺蜜尚淼 是今年上半年的美妆现象级红人之一，其在半年时间内微博粉丝由10多万增长超过200万，本次红人节上获得年度新锐红人大奖，同时获得微博2019十大影响力美妆大V、十大影响力商业大V，跻身一线红人行列。

此外，大眼互娱布局的红人电商也获得平台认可，时尚达人@梁上進henderson 摘得"年度带货红人"，而美妆狂人@毛小星Ryan 喜提"十大影响力时尚大V"， 擅长美妆Vlog的 @金洋Jyan 和 @瑞希希大爷 摘得"新锐时尚美妆红人’。

在生活方式领域，@夏厨陈二十以美食创意类视频获得"十大影响力商业大V"、“新晋美食人物IP”，@梦遥-遥大哥 通过Vlog探店的精品生活化内容成为微博2019跨界美食IP，@觅食小宝 @饭饭 获微博扶贫&乡村振兴助威团成员证书。

在运动领域，@腕力魏思澄 以腕力运动员的专业背书得到粉丝青睐，获"运动新锐大V"，@榛美去呐 在记录旅行的同时分享攻略，获"最具影响力同城旅游达人"。

红人节战绩宣示，大眼互娱以黑马姿态迅速跻身头部MCN，爆发力十足。

拥抱MCN3.0时代

中国MCN业态从2016年爆发至今，已经步入相对成熟的发展阶段。大眼互娱总经理邢川认为，MCN发展已经进入3.0时代。

邢川谈到，MCN1.0阶段，内容参差不齐，入局者并没有想清楚如何进一步变现。在2.0阶段，一些内容创业者、MCN机构开始慢慢想通商业模式，并发力人格化短视频。但只有很少的机构意识到需要往MCN 3.0阶段进军。

在邢川看来，只有具备整合能力以及线上种草和线下体验形成消费闭环，才能满足当下年轻人的消费需求。MCN3.0时代意味着变现模式的多元化，MCN服务的升级，全链路、消费闭环及产业化是3.0的关键。

在变现赋能分论坛上，大眼文化集团商业产品中心总经理郭旭也在演讲中表示：“以往MCN机构在内容制作、平台运营、经纪服务和营销服务中拥有一项能力就能做得很好，但现在，只有一项能力的MCN根本活不下去。我们要做的就是整合型公司。”

走通多元变现闭环

发展十年的微博依旧是目前私域流量培育逻辑最完整、变现模式最健康的社交平台。 历经四个多月的发展，大眼互娱证明了他们在挖掘和培养潜力新人方面的实力，@男闺蜜尚淼、@夏厨陈二十 、@魏思澄等红人的粉丝数量迅速增长，商业价值也成倍增加。

@男闺蜜尚淼在红人节的演讲中表示，博主竞争激烈，选题有限但新人辈出。经过什么都发的前期尝试，尚淼偶然发挥了自己东北人喜欢侃大山的风格，之后一发不可收拾，凭借优质的内容和人格魅力成为众多粉丝心中的男闺蜜。

@夏厨陈二十 以美食为切入点，今年3月"独特菜谱"登上微博热搜第三位。在美食基础之上，她还拓展出包含生活分享、手作、宠物和穿搭等多方面内容，深受粉丝喜爱。

作为MCN后起之秀，大眼互娱先聚焦、深耕时尚美妆与生活方式两个最容易跑通消费闭环的领域，“广告+电商"两条腿走路。

红人节上，微博已宣布进一步帮助内容作者提升变现效率，不仅计划推出电商服务平台，在直播方面微博电商直播将与淘宝打通。大眼互娱聚焦微博，深耕私域流量，已聚集超过7000万的年轻女性粉丝，微博进一步赋能对大眼互娱来说是一大利好。

在签约、孵化了60多位头部红人、潜力新人之后，大眼互娱凭借自身优势打造出全方位的社会化媒体营销，整合强势平台与红人资源，有力实现红人内容IP与品牌营销效果最大化。

对年轻的大眼互娱来说，MCN的舞台还很广阔。