7月影市复盘：票房同比下滑18%，撤档、调档成常态，影片类型全面减少_风闻

2019年暑期档上半个月以57.06亿收尾。这个数字比起去年同期达到的69.66亿票房数据减少约12.6亿，同比下降18.08%。

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多部电影撤档、调档拉开序幕的暑期档影视大盘，7月初便有人开始悲观预测2019年或将是近三年来的最低谷，但所幸部分爆款电影的提前出现让大盘有所提振，因此从目前票房的实现情况来看，似乎超出了当初的市场预期。

整个7月上映的国产片比重有所降低，尤其是头部电影较之去年有所缺失，去年7月份共有6部国产片过亿，而今年仅3部过亿。

7月初，港片《扫毒2》突破10亿票房成为扭转上半年局面的拐点，月中被寄予厚望的《银河补习班》却遭遇“哑火”，爆款《哪吒》终于在7月接近尾声的时候姗姗来迟。开场遇挫的7月暑期档，没想到在月底终于开始慢慢起色。

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撤档、调档频发

进口片接棒国产片

作为仅次于春节档的“爆款聚集地”，每到年中开启的暑期档都是全年的第二大票房收入来源，不仅能为全年贡献较大比重的票房，也是下半年电影市场的风向标。

“影视寒冬”的积弱让2019上半年整体票房下跌16.94%，也打击了年初市场渴望突破600亿票房的信心。大盘原本打算在暑期档收紧票房缺口，扳回一局，而到6月末政策突然加严，一些原本被寄予厚望的影片如《少年的你》、《八佰》、《小小的愿望》纷纷撤档，头部影片集体退场让大盘命运扑朔迷离

由于“撤档事件”从未如此大规模的集体出现，市场显然没有应对这种突发事件的经验，不得不调来远水救近火，然而牵一发而动全身，7月和8月大量电影资源开始互调，以盘得一个最佳收益状态。

据统计，整个7月撤档、调档涉及电影近21部，其中国产片与合拍片占20部，进口片为1部。从调档后的结果上看，《扫毒2》与《哪吒》应该是整个7月最大的赢家。

《扫毒2》从7月19日调档至7月5日，替补头部影片的空缺，并刷新了系列港片的票房成绩，《哪吒》从8月16日提档至7月26日，逆市改命，重新点燃了市场对国漫的信心。

撤档事件似乎没有影响进口片的排片节奏，往年被冠以“国产电影保护月”的暑期档今年似乎变成了“进口电影保护月”，数据统计，上半年国产片票房相比同期减少16.94%，市场份额下跌8.67%，过亿的42部影片中，国产片只有17部。而暑期档“国产片荒”几乎是不可否认的事实，因此，国产片的动能不足交由进口电影接棒赛道。

连续撤档事件打击了不少观众的观影热情，连带着大盘温度也持续走低，一度下降到单日5206万。随着《蜘蛛侠：英雄远征》、《千与千寻》、《玩具总动员》等影片的上映，大盘也逐渐开始回温，《蜘蛛侠》顶着“《复联4》真正的终章”噱头上映，自是补上了“《复联4》密钥不延期”的遗憾，观众自然不会错过，而《千与千寻》、《玩具总动员》则是直接瞄准了情怀粉，超级英雄粉和情怀粉重磅组合拳自是最大程度地激起了水花。

7月进口电影票房排名前三的分别是《蜘蛛侠：英雄远征》14.10亿，《狮子王》票房8.11亿，《千与千寻》4.86亿，市场行情冷的时候，超级英雄和情怀饭总会有人争着买单。

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电影类型减少，

爆款喜剧缺失

今年整个7月国产片不仅在数量上减少，在类型上也出现空缺，往年背负票房重任的喜剧、动作题材，今年却纷纷遭到冷落。细数2018年的几部头部影片《我不是药神》、《西虹市首富》、《邪不压正》、《狄仁杰之四大天王》、《动物世界》，这些电影囊括现实题材、喜剧、古装奇幻、碟战、悬疑动作等多个电影类型。

2019年上映的《哪吒之魔童降世》、《扫毒2》、《银河补习班》、《跳舞吧！大象》、《素人特工》、《九龙不败》等影片，除了动画片《哪吒》、动作片《扫毒2》展现出一定的吸金能力，其他皆未达到相应的预期。往年春节档，喜剧都是重要的票房贡献者。2018年暑期档，沿袭开心麻花一贯以来的喜剧套路风格的《西虹市首富》上映，首周便狂揽9亿票房，这部比《夏洛特烦恼》更加荒诞，比《羞羞的铁拳》笑点更足的喜剧电影，让开心麻花从一个黑马缔造者成为了内地的喜剧标杆，《西虹市首富》最终的综合票房达25.47亿，成为去年暑期档票房排名第二的影片。

而今年的喜剧则没有这么好的运气，《素人特工》率先拉开了今年喜剧“集体扑街”的序幕。《素人特工》集结了王大陆、张榕容、许魏洲等演员阵容，另有好莱坞女星米拉·乔沃维奇客串，但豆瓣3.8分的差评命运也预示了它最终只有2239万格局的命运；

由郑冀峰执导，曾志伟、殷若曦参演的奇幻喜剧《猪八戒·传说》口碑与票房迎来双扑；由导演张璞执导，王大治、高峰主演的犯罪型喜剧电影《灰猴》更是在档期完全失踪，仅拿下370万票房，硬生生被挤成了“炮灰”；此外，还有由台湾导演林育贤执导，内地喜剧演员艾伦主演的喜剧小品《跳舞吧！大象》上映第二天便跌出了猫眼电影日票房榜前5名，截至目前上映8天，仅收割了近3855万票房。

原定于7月中旬上映的《小小的愿望》，本是被市场寄予一定的期望的，奈何遭遇”撤档”后，暑期档喜剧片一个能打的都没有。当动画、科幻、现实题材等类型在中国市场逐渐收割关注度，喜剧不再成为中国观众的唯一执念。2018年，《李茶的姑妈》的失败，犹如开心麻花如日中天的时候一道晴天霹雳，让市场不再把喜剧当成“屡试不爽”的票房灵药；2019年春节档《新喜剧之王》的节节败退，让投资人意识到连星爷的招牌都不管用了。喜剧片在电影市场上频频失足，也暗示着新的电影类型需要被开拓。接下来的8月，已知有《使徒行者2》、《全职高手之巅峰荣耀》、《送我上青云》、《速度与激情：特别行动》等电影上映，至于是否能够弥补7月累计的票房缺口，仍拭目以待。

作者**/**北锡

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