观察丨地方台民生新闻如何正确出圈？_风闻

在一则《致广大网友及观众的道歉信》后，四川电视台的暗访事故或就此告一段落。近日，四川电视台的按摩店涉黄暗访事故，一经播放，直接送四川电视台上了微博热搜，被戏称为“中国首例最火爆电视社会新闻”。

上一次电视社会新闻的“出圈”，还是《1818黄金眼》。这档浙江卫视六频道（民生休闲频道）的一档民生新闻节目，于2004年元旦开播至今，原本只有省内观众可以收看。在2018年突然大火，因为经常有出自该节目的“搞笑片段”在全网范围内传播，《1818黄金眼》也随之成为了许多外地网友的快乐源泉。

今年年初，B站首页打出了和《1818黄金眼》的“牵手”宣言。双方将展开内容合作，共同制作名为《bilibili@黄金眼》的新节目。新节目每期时长控制在5-8分钟以内，在每周六作为《1818黄金眼》内容的一部分播出。第一期上线第一天，播放量就突破了34万次。

说起来，新闻栏目几乎是所有地面频道必备的栏目，民生新闻更是其中占比较大的部分。四川电视台的这次事件和《1818黄金眼》的出圈为我们思考地方民生新闻类的现状提供了契机。

轻中取胜，做好社会民生新闻

因为具有比较强的民生性和地方特色，民生栏目在全国各地都有不错的收视成绩，几乎成了绝大部分地方台收视率的扛把子。如山东电视台公共频道的《民生直通车》、湖南都市频道的《都市一时间》、安徽广播电视台经济生活频道的《第一时间》、广东电视台珠江频道的《今日关注》、辽宁广播电视台的《说天下》等。

湖南都市《都市一时间》

虽然民生新闻一直给人留下“鸡毛蒜皮”的印象，但另一面，民生新闻的发挥空间其实很大。从某种程度上来说，无论是新闻平台的算法分发，热搜中的明星八卦，还是直播间里的俊男美女……新闻资讯在这个时代触手可得，但这些自带滤镜的、带着距离感的信息，无法覆盖平淡真实的市民生活。

地域性强，所有冲突、矛盾都自带着民间烟火甚至是“土味”的民生新闻，更多的展现了真实的市井角落。

其实，早在2002年，江苏电视台城市频道最早打出了“民生新闻”的旗号，随后《南京零距离》开播。这档开历史先河的新闻栏目开播后，立马展现超强的潜力，不仅在2003年该节目创下月平均收视率8.3%、最高点收视率17.7%的亮眼成绩，还凭借1.008亿的年广告收入成为“含金量”最高的地方新闻节目。节目主持人孟非也随即走红。

内容新鲜、收视火爆、回报丰厚，《南京零距离》的成功在前，市场随即出现大批效仿者。民生新闻节目如雨后春笋般涌现，甚至同一地区出现了多档民生新闻节目。以湖南为例，就有湖南经视的《经视焦点》《钟山说事》、湖南都市《都市一时间》《都市晚间》、湖南公共频道的《帮女郎帮你忙》、长沙政法频道的《政法报道》、湖南湘潭电视台《都市日记》等。

地方民生新闻的困境

随着民生节目扎堆，行业内厮杀惨烈。报道的对象多在市井之中，内容也集中在家庭矛盾、消费者维权、奇闻异事等领域。一地区多档新闻栏目，难免在内容上会有相似和重叠。在一段时间的发展之后，民生节目内容创新不足、同质化严重的弊端也逐步暴露出来。同时，在收视诉求之下，民生栏目的内容越来越聚焦于事件的荒诞性。就拿《1818黄金眼》来说，它的成功出圈也得益于其魔幻的选材和剪辑手法。慢慢的，民生新闻被奇人奇事霸屏，曾经的百姓情怀逐渐演变为“魔幻中国大赏”。

原因之一在于新闻监督功能不能完全发挥出来。地方新闻作为监督者的角色，但在一些地方，政府出台了不少条条框框，动辄以“影响政府形象”、“影响投资环境”为由阻碍媒体报道。某地方新闻从业者表示，一些涉及当地企业负面消息的新闻，在播出前突然被“毙稿”是经常发生的事情。慢慢地，民生新闻被逼进了“小胡同”。有一些电视媒体甚至每天网罗发生在各地的色情、暴力、犯罪等报道，组成“大拼盘”、“大杂烩”吸引观众，使媒体失去了应有的权威性、公信力、美誉度和引导力。

从业人员专业素养不高是制约民生新闻发展的一大障碍。四川电视台的这次播放事故，从网传截图来看，是“非编系统的显示器”出现了问题，也有传言表示“实习生”的误操作。无论如何，这一事件都反映了审核系统的漏洞。而新闻之所以可信、权威，也得益于其严格的审核。另一方面，一些从业人员的专业技能、人生阅历以及对新闻的价值判断能力，离民生新闻发展的要求还存在明显的差距，未能实现由“一般性贴近”向“高度贴近”、“深度贴近”转变。

做好“大民生”，走进年轻人

在传统的传播技术、媒介发生巨变的当下，民生新闻节目也开始借助互联网平台进行内容运营。如武汉广播电视台、陇南市广播电视台、济南广播电视台等均开通了抖音账号，梨视频也成为民生新闻节目入驻的主要平台。《1818黄金眼》牵手B站，于B站而言是挖掘新领域，于《黄金眼》而言则是调整节目受众、重塑节目文化的开始。

据NewsWhip发布的《2019年95后内容消费趋势报告》，到2019年，全世界范围内3岁至23岁的年轻群体将占到总人口数量的32%，到2020年，这个数字还会提升到40%。年轻人在内容方面消费的比重不断上升，话语权和声量都在提高。

对于极富潜力的这一群体，民生新闻节目也开始主动靠近。就内容而言，民生节目正在回归新闻价值：“家长里短”正在减少，从民生的角度对国计所进行的解读和诠释的内容正在增加。在当下，民生新闻应该有更大的事业，强调新闻在公共生活领域的导向和介入作用，培养受众的公共意识。

另一方面，也开始对剪辑手法也叙述方式愈加重视。拿《1818黄金眼》的出圈来说，其与众不同的采访手法和拍摄手法，恰好吻合了亚文化的特征，一跃成为网友的欢乐源泉，成功出圈。

总的来说，在新媒体的环境下，市井内容正在回归，除一如既往自带流量和话题外，其内涵和形式变得更为丰富，年轻人更成为了新一代的忠实观众。如何在此后的发展中更好地将民生新闻视角与年轻用户视角结合，发挥新闻的传播功能，也是下一个重要的命题。

（完）