后iPhone时代，苹果仍难摆脱智能手机依赖症，出路在哪里？_风闻

面对iPhone销售又一个季度的下滑，苹果选择用其他产品线来化解这个窘境。

周二盘后公布的三财季业绩报告显示，iPhone对苹果总收入的贡献在近七年来首次下滑到50%以下，这个旗舰产品的销售额该季度同比下滑12%至259.9亿美元，收入占比从去年的63%减少至48%。

但苹果三季度的总收入仍然同比增长1%至538.1亿美元，这得益于可穿戴设备和服务部门的可观表现。其中，包括Apple Watch、AirPods、Beats耳机在内的可穿戴设备增长超过48%；由订阅、App Store收费及其他线上服务构成的服务收入增长了13%。

这份财报表明库克引领苹果走向后iPhone时代的决心。然而，即便如此，苹果的收入多元化道路恐怕仍然受到这个核心硬件的掣肘。

苹果财报，来源：英为财情Investing.com

可穿戴设备、服务部门均受制于iPhone

目前，苹果主要的服务和可穿戴设备都需要配合iPhone使用，这两个部门贡献了苹果32%的收入，而iPad和Mac两个主要的独立产品线相比之下只占20%。苹果即将上线的信用卡Apple Card、游戏服务Apple Arcade和未来可能推出的AR头戴式耳机也都可能与iPhone密不可分。

这种过于紧密的联系，使得苹果难以吸引没有拥有苹果系列设备的用户。而且，苹果提供的新服务通常只支持过去三年来销售的iPhone。

在Q3财报后的分析师会议上，有分析师提问，未来三到五年，苹果的服务增长是否仍然会受到iPhone硬件的限制，也就是说，到之后的某个节点，服务部门本身会否是独立的，而不会真正依赖于苹果的硬件安装基础。

对此，库克的回答是，苹果现有的部分产品不一定与iPhone有关，比如Apple TV上的服务购买，以及适用于安卓移动系统的Apple Music。不过，库克的回答也仅止于此，没有进一步深入探讨这个问题。

考虑到未来技术 的进步，苹果最终有可能实现Apple Watch、Airpods等设备和服务的独立，但目前来看它还没有扩展到其他平台的计划。在可预见的未来，可穿戴设备和服务收入的增长空间可能还是会受制于iPhone的销售。

“末代4G”和明年的5G希望

所以，即使在后iPhone时代，其营收占比降低，但它仍然是苹果的核心DNA。这意味着苹果眼下必须要保持iPhone销量的相对稳定。

对于即将到来的秋季新品发布会，受关注最多的还是iPhone。不过，从各种曝光的信息和分析师的预期来看，估计不会有太多的惊喜。据《经济观察报》报道，业内人士称，“因为没有太多的创新，整个苹果上游供应链厂商把这次发布会称之为‘末代4G’，且对于这款即将上市的iPhone新机，销量的预期基本上是非常消极的。”

在关键的中国市场，苹果二季度的销量仍不乐观。市场研究机构Canalys的数据显示，iPhone在国内的市场份额下降0.6个百分点至5.8%。

iPhone的希望在于明年的5G手机，在此之前还需要撑过艰难的一年。此前，专注于苹果公司的分析师郭明錤预计，苹果明年三款手机都将支持美国市场mmWave和Sub-6GHz两种不同的5G。不过，苹果是否会推出仅支持Sub-6GHz频段（如中国市场）的5G手机则尚不清楚，虽然有此动机，但苹果优先考虑的仍然是通用型号。

除此之外，苹果的服务部门还面临着不可忽视的监管风险。今年6月底，IOS开发者向苹果发起集体诉讼，认为苹果滥用垄断权，强制设定最低价，要求App开发者每年支付99美元费用，并按照销售额对应用开发者征收30%的佣金。在欧洲，Spotify也提交了针对苹果公司的反垄断诉讼。

分析师指出，虽然此前的经验表明，反垄断诉讼往往会需要很长一段时间才产生影响，但投资者也必须意识到风险的存在。

苹果股价，行情来源：英为财情Investing.com