下一个风口？NBA老板、房地产商都瞄上了电竞产业_风闻

来源：红星新闻

凯尔·吉尔斯多在决赛中一举夺魁。 图据BBC新闻

美国当地时间7月28日，首届电子游戏《堡垒之夜》（Fortnite）世界杯在美国纽约阿瑟阿什体育场落幕，这场全程为期10周的比赛，吸引了全球4000万名选手角逐，最终有100名选手杀入上周末的决赛阶段。

据英国BBC新闻报道，本次比赛诞生了电子竞技历史上最大的奖金池，决赛的胜利者最终瓜分了超过3000万美元奖金，而他们大多是年仅16、17岁的青少年。美国16岁少年凯尔·吉尔斯多夫在个人赛决赛中一举夺魁，并抱走了破纪录的300万美元奖金。

这样一届电竞世界杯的魅力，并不逊色于世界性传统体育赛事。据报道，本届比赛吸引了来自全球的200万名观众，决赛现场的2.3万张票价从50美元到150美元不等的门票，更是早早销售一空。这场电竞狂欢的背后，正是全球电竞产业的起飞。

时至今日，如果还有人单纯地认为电竞就是浪费生命的打游戏，那么你就out了。作为当下全球成长速度最快的体育项目，电子竞技已摆脱了“负面形象”，逐渐拥有了自己的影响力。与此同时，包括NBA在内的传统体育投资者纷纷入局，一些体育媒体力图将电竞提升到与传统体育同等的水平，电竞正在逐渐向“主流”靠拢。

电竞产业“起飞”：突破10亿美元收入大关

虽然仍有许多人从未接触过电竞，但如今，电子竞技的联盟、锦标赛和其他专业级别的比赛已经吸引了全球数亿的在线观众。 一旦深入了解，你就会发现，电子竞技与传统体育有很多共同点：高技能的选手、有竞争力的团队，以及从赞助和代言中获得的巨额收入。

专业游戏数据机构Newzoo称，2019年将是全球电竞市场的一个重要里程碑，这个新兴产业将首次突破10亿美元的收入大关。Newzoo今年2月发布的《2019年全球电子竞技市场报告》数据显示，全球电竞产业2019年的收入将达到11亿美元，同比增长26.7%。其中约82%的收入（8.972亿美元）来自地方性和非地方性品牌投资，也就是广告、赞助和媒体版权费收入。

收入增长的背后，是因为电竞在很大程度上通过社交媒体推动发展，而不受传统媒体束缚，就能吸引观众体验的直接结果。2019年，全球电子竞技观众将增至4.538亿，同比增长15.0%，2021年，这一数字预计将达到5.57亿。主要观众群体是千禧一代，目前有一半以上的观众年龄在21岁至35岁之间。

2019年全球电竞产业收入来源。图据Newzoo

Newzoo预测，根据目前的发展趋势，到2022年电竞市场的收入将达到18亿美元，如果任何一个因素加速发展，更为乐观的预估是，届时电竞行业收入将达到32亿美元。

在《2019年全球电子竞技市场报告》中，Newzoo指出，电子竞技的黄金时代已经到来。

传统体育玩家入局，电竞向“主流”靠拢

电子竞技产业的迅猛发展，开始引起了传统体育界人士的注意。5年前，大概还没人敢想象电竞比赛能和传统体育赛事在同一个电视频道播出。如今，ESPN、NBC和TBS等美国主流体育频道正上赶着将电子竞技提升到与传统体育同等的水平，最终目标是为了吸引新的、更年轻的观众群体。

Newzoo在报告中指出，到目前为止，电竞市场收入增长最快的来源正是媒体版权。

2019年，全球电子竞技观众将增至4.538亿，同比增长15.0%。主要观众群体是千禧一代。 图据engadget

与此同时，一些传统体育竞技的大牌投资者也纷纷开始入局，耐克、丰田、万事达、英特尔和红牛等品牌已成为电竞比赛赞助商。纽约洋基队、休斯顿火箭队，以及新英格兰爱国者队老板罗伯特·克拉夫特和篮球名宿“魔术师”约翰逊等体育大腕也都购入了电竞公司或战队的股份。

然而，这其中最会玩的还是号称最会赚钱的体育联盟——美职篮（NBA）。

2017年，NBA与发行公司Two-Take Interactive成立电竞联盟——“NBA 2K联盟”，将借鉴NBA的发展模式，参加比赛的职业玩家将得到全面的NBA待遇：健康福利、训练、个人发展、赞助等等。

2018年的首个赛季，包括波士顿凯尔特人队、克利夫兰骑士队、达拉斯小牛队、金州勇士队在内的17支NBA球队下辖2K电竞战队参与其中。短短17周的比赛，NBA 2K联赛影片在社交网站上浏览次数超过了1.32亿次，联盟及各战队在社交平台上粉丝数超过160万，游戏NBA2K18销量达到创纪录的1000万套。

NBA 2K联赛于2018年亮相。

NBA球队萨克拉门托国王队的老板维维克·拉纳戴夫向科技新闻网engadget表示：“电子竞技是未来的趋势。不需要身高2米13，也不需要弹跳1米多高，你也能成功。这是一项全球性的赛事，它受到科技的推动，拥有年轻的用户群体，这一切都让电竞成为一个非常令人兴奋的存在。”

对于那些拒绝将电竞定义为体育赛事的说法，拉纳戴夫表示：“电子竞技比赛需要闪电般的反应速度、不可思议的技能、无可挑剔的判断力和随时的思考应变，所有这些都是运动的基础。”

下一个“风口”？房产商瞄准电竞产业

不仅仅是传统体育世界被改变，电竞产业也在改变着更多的行业。《美国城市土地》杂志7月29日报道，一直在寻找下一个刚刚起步或即将爆发的“风口”的房地产开发商，也将目光瞄准了电竞行业，他们发现，为职业电竞玩家提供电竞场所，似乎是一个不错的选择。

电子竞技场是电竞产业的一部分，如今这个行业需要更多的场所，让电竞战队可以打游戏、看比赛、举办活动。“如今，电竞产业已经到了需要实体基础设施来支持增长的时候，”美国费城电竞场的首席设计师布莱恩·米拉基安指出。

今年3月，房产商Cordish与Comcast Spectacor体育风投公司达成合作协议，计划斥资5000万美元建造电竞体育馆。图据《美国城市土地》杂志

美国最受欢迎的电子竞技联赛“守望先锋联盟”（Overwatch league）此前就已宣布，要求各支队伍在2020年代初，在各自的地理区域设立自己的大本营，就像NBA等传统的职业体育一样。

这样专门的电竞场所已在亚洲兴起，然而，在美国，房产开发商才刚刚一脚迈入电竞潮流中。目前，专门的电竞活动设施在美国只有四年的发展历史，只有不到10个（不包括校园设施）已投入使用，其中大部分在加州。如今，已有越来越多的美国体育和娱乐开发商正在着手增设电竞空间，或是为建设独立的电竞设施。

2018年，德克萨斯州阿灵顿市将会展中心的一半场地改造成为一个10万平方英尺（9300平方米）的电竞馆，这是目前北美最大的电子竞技场馆。

今年3月，房产商Cordish与Comcast Spectacor体育风投公司达成合作协议，计划斥资5000万美元，在费城市中心的Xfinity Live娱乐区附近建造一个占地6万平方英尺（约5600平方米）、仅限电竞项目使用的体育馆。今年5月，位于佛罗里达州冬季公园的营利性大学Full Sail University预计建成一个1.1万平方英尺（约1000平方米）的电竞馆，据悉，这将是迄今为止美国大学校园中最大的电竞场馆。

“如果我们从现在开始展望，五年后，每个大城市都会有相关的电竞设施，”华盛顿特区RCLCO房地产顾问公司董事总经理亚当·达克表示。“房地产行业非常关注下一个目的地在哪里。这份目的地候选名单并不会太长，但我们有理由对电子竞技充满热情。”

中国城市也在“抢滩”，有电竞城或创造10亿税收

据人民日报海外版6月报道，上海、杭州、西安、重庆等多个中国城市正在“抢滩”电竞，力争成为电竞产业的中心。

据中国新闻网报道，2018年11月，上海市相关部门和浦东新区先后发布了一系列有关电竞产业的新规划、新政策，与此同时，一批重点电竞企业、重大电竞赛事和重要电竞平台分别与浦东相关单位、开发区管委会举行了签约仪式，合力将浦东打造为“上海电竞产业发展核心功能区”。

同样是在去年11月，据《中国日报》报道，中国第一座“电竞小镇”在杭州正式对外开放。该电竞城预计将吸引超过1万名电子竞技职业选手，并创造10亿元的税收。杭州官方表示，电竞小镇计划在2022年前打造14个电竞项目，投资金额高达154.5亿元，包括主题公园、电子竞技学院、电竞主题酒店，甚至还有一家专门为选手提供治疗的运动康复中心。

报道指出，第一个电竞小镇仅仅是一个开始。目前，腾讯也正在安徽省芜湖市打造电竞小镇。该项目将建设一所电子竞技大学和一个电子竞技主题公园等。2018年初，江苏省太仓市也公布了电竞小镇的建设规划。

《美国城市土地》杂志指出，作为世界上最大的电子竞技观众市场之一，中国电竞产业的发展模式为美国提供了蓝图，这个行业能带给房地产市场的并非仅仅是建设电竞场所。

“可以预见，未来这些电子竞技场馆将成为新型娱乐区的中心，一个电子竞技村会因此而诞生，”布莱恩·米拉基安表示。他指出，以电竞场馆为中心，可以发展软件实验室、体育博彩公司以及面向千禧一代的公寓或酒店等附件设施。

红星新闻记者 徐缓 综合报道

编辑 张寻