iPhone一直拖后腿，但苹果可能已找到翻身的办法_风闻

来源：每日经济新闻

虽然第三财季净利润大幅下滑，但是苹果公司的营业收入却还略有提高，创下了历史上财报三季度的最高营收纪录。与此同时，苹果公司对第四季度的业绩做出了比较乐观的估计。

每经记者 蔡鼎    每经编辑 郑直    

苹果股价本周二（30日）在纳斯达克常规交易时段表现得波澜不惊，报收于208.78美元，跌幅0.43%。

不过，在随后的盘后交易中，苹果股价突然跳升，最高上涨9.5美元，涨幅达4.6%。按盘后高点计算，苹果公司市值达到10048亿美元，重回万亿大关！

股价异动的原因，在于苹果公司盘后公布了2019财年第三季度业绩。

其实乍一看，这份成绩单并不出色：

苹果公司Q3净利润为100.44亿美元，同比下滑13%；

iPhone销售额为259.86亿美元，较去年同期下滑12%；

大中华区营收为91.57亿美元，比去年同期下滑4%。而别忘了在上一个季度，苹果在大中华区的****销售收入下降幅度高达22%。

也就是说，苹果的拳头产品iPhone正在走下坡路，在最重要的海外市场中国节节败退。

那么，是什么给了苹果公司股价大涨的底气呢？

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每日经济新闻记者（微信号：nbdnews）注意到，第三季度苹果可穿戴设备、家居和配件（包括Apple Watch等）销售额为55.25亿美元，较去年同期增长48%；提供软件服务的收入为114.55亿美元，较去年同期增长13%。

而在本月初，摩根大通的研究报告将苹果目标价由239美元上调至243美元。摩根大通认为，OLED显示器、5G基带调制解调器和VR技术等新卖点将促使苹果在2020年业绩得到提升。

丨净利润大幅下滑，苹果业绩仍超预期

苹果在2019年第三财季（截至6月29日）的每股收益和营收均超出华尔街分析师的普遍预期。

据汤森路透统计的数据显示，市场分析师此前平均预计苹果第三财季每股收益为2.10美元，营收为533.9亿美元。

而根据苹果发布的最新财报，第三财季，苹果的净利润为100.44亿美元，比去年同期的115.19亿美元下滑13%；每股摊薄收益2.18美元，较去年同期的2.34美元下滑7%。

苹果运营利润为115.44亿美元，不及去年同期的126.12亿美元。

苹果营收为538.08亿美元，比去年同期的532.65亿美元增长1%，国际业务净营收占比达到59%。

苹果毛利润为202.27亿美元，低于去年同期的204.21亿美元。

虽然净利润大幅下滑，但是苹果公司的营业收入却还略有提高，创下了历史上财报三季度的最高营收纪录。

与此同时，苹果公司对第四季度的业绩做出了比较乐观的估计：

营业收入在610亿美元到640亿美元之间；毛利率在37.5%至38.5%之间；综合税率约为16.5%。

丨iPhone销量下滑 大中华区业绩下降

从销售情况看，iPhone销量滑坡的情况还在持续。

按照产品划分：

苹果第三财季iPhone销售额为259.86亿美元，较去年同期的294.70亿美元下滑12%；

Mac销售额为58.20亿美元，较去年同期的52.58亿美元增长10.6%；

iPad销售额为50.23亿美元，较去年同期的46.34亿美元增长8%；

可穿戴设备、家居和配件销售额为55.25亿美元，较去年同期的37.33亿美元增长48%；

软件服务业务营收为114.55亿美元，较去年同期的101.70亿美元增长13%。

每日经济新闻（微信号：nbdnews）注意到，自2012年以来，iPhone销售额首次没能超过苹果公司整体销售额的一半。2018年同期，iPhone的销售额就已经下降了7.41亿美元。

​按地区划分：

苹果第三财季美洲部门营收为250.56亿美元，比去年同期的245.42亿美元增长2%；

欧洲部门营收为119.25亿美元，比去年同期的121.38亿美元下滑2%；

大中华区营收为91.57亿美元，比去年同期的95.51亿美元下滑4%；

日本部门营收为40.82亿美元，比去年同期的38.67亿美元增长6%；

亚太其他地区营收为35.89亿美元，比去年同期的31.67亿美元增长13%。

其实在此之前的第二季度，苹果在大中华区的营收业绩就已经同比下降22%。有分析师指出，汇率因素和中国国产品牌的崛起，是苹果公司在中国市场节节败退的主要原因。

在今年稍早时候，纽约时报就发文认为，中国国产手机品牌已经在性价比上领先苹果了。

有科技行业观察员认为，iPhone卖不动的原因是因为价格太贵，毫无竞争力可言，中国本土手机品牌正在抢夺原本属于iPhone的市场份额。

比如iPhone XR在中国的官方售价6499元起，华为Mate20售价4499元起，两者之间的差价还是非常可观的。消费者花更少的钱，可以在小米、华为等手机上获得与iPhone差不多的体验。同时，苹果“挤牙膏”式的新机换代令很多消费者感到厌倦。

高盛分析师霍尔认为，现在的苹果看起来很像当年的诺基亚。

他指出，当年诺基亚在推出Nokia E62和N900等旗舰机以后，业务达到饱和，变得非常依赖现存用户更新换代来换取销量增长。然而，由于延误了技术上更新换代的时机，诺基亚的利润最终受到严重影响，霸主地位逐渐旁落。

丨苹果将发新品，转型之路能否顺利？

“得益于软件服务营收创新高，可穿戴业务加速增长，iPad和Mac的强劲表现，以及iPhone销量趋势显著改善的推动，公司第三财季的营收创出同期历史新高。”

苹果首席执行官蒂姆·库克在表态中还强调，2019年苹果公司还将陆续推出新品。

“这些结果表明我们所有地理区域的业务都很有希望，我们对未来充满信心。2019年剩余的时间将是一个激动人心的时期，我们在所有平台和业务层面都将有重磅发布，几个新产品也将和大家见面。”

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而根据苹果发布的三季度数据，虽然iPhone销量持续萎靡的趋势已经难以逆转，但苹果公司也看见了一线转型的曙光。

苹果第三季度营收创史上同期新高，主要归功于可穿戴设备，家居和配件类别（主要是Apple Watch和AirPods）以及软件服务（App Store、Apple Pay、Apple TV等）业务的持续增长。在iPhone系列“迈向夕阳”的时候，这些硬件产品和软件服务撑起了苹果公司“半壁江山”。

在Apple各个平台订阅服务的用户人数在过去一年中增加了55％，达到4.2亿。由于推出了Apple TV +这一付费服务，苹果预计2020年订阅用户数还将大幅增长。

即使在遭遇“滑铁卢”的中国市场，苹果公司也发现了一些好的势头。如果剔除iPhone销售，三季度苹果在大中华区的其他业务收入同比增长了17％。

这表明虽然产品升级周期放缓，新用户正在抛弃iPhone，但至少现存的iPhone用户仍然热衷于访问苹果提供的各种付费服务。