抖币一个月卖出1080万美元，抖音或成下一个直播之王？_风闻

作者：啾一  来源：财经早餐（Femorning)

以前，当被问起“15秒可以做些什么？”的时候，我们或许会抱怨，15秒也太短了，也就喝口水的功夫吧。煎个鸡蛋要1分钟，抽根烟要3分钟，化个妆大概半个小时……15秒能做什么？

15秒的奇迹

现在，或许大多数人会说，“刷个抖音啊”。

15秒，低头，看屏幕，被短视频内容所吸引，然后又是下一个15秒……

3年的时间，用爆发式的增长来形容抖音并不为过。2016年上线至今，抖音实现了半年一个量级的增长：2017年5月数百万DAU（日活用户），2017年8月DAU过千万，2018年6月1.5亿DAU，2019年7月DAU超3.2亿。

根据QuestMobile 发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示，抖音等短视频平台人均单日使用时长均超过1小时，这已经非常接近微信的85.8分钟。

不得不说，抖音靠着“一个个15秒”成为了中国互联网中的一个奇迹。

当15秒遇上电商

对于短视频平台而言，流量有了之后的下一步，就是变现。抖音也是如此。

从前，短视频平台变现途径主要靠广告。然而现在社交和电商的界线再一次模糊，社交和电商早已经没有那么泾渭分明，“短视频带货”也已经成为抖音上的常态。

“短视频+电商”不失为一手妙招，和图片文字相比，短视频有着得天独厚的宣传之道，既能全方位展示商品细节增加代入感，又能靠着一个个15秒缩短用户的购买决策时间提高货物的转化率。

更有甚者，还能编个小剧本，情节丝丝入扣，最后发现是个带货视频。

15秒能做什么？原先15秒只够看个抖音短视频，**而现在只用15秒就能完成一个购物闭环，**从种草到点击链接下单，冲动消费之后或许理智还没反应过来，付款短信就已经到了。

2017年12月抖音上线购物车，2018年5月抖音开通商品橱窗。抖音不仅大大降低了主播电商变现的难度还为之带来了巨大的购买力。在抖音平台，用户只需要发布十个视频并完成实名认证，就可以开通商品橱窗并在视频中添加商品链接。

高流量伴随着冲动消费，随之而来的就是电商的失控。刷量、假货、价格虚高、售后问题……前端的带货达人只需展示商品，吸引购买，而不用为商品的质量负责；后端的抖音小店则不用对不当宣传负责，又很难被消费者发现。一前一后的配合，顺利让用户完成了购买行为。而每一个用户都成了待收割的“韭菜”。

我们不得不问一句，一个音乐短视频平台，真的有电商资质吗？

公开资料显示，抖音所属北京微播视界科技有限公司的经营范围中并没有与电商经营有关的。

来源：天眼查

相关人士表示，这样平台就存在超范围经营的嫌疑。“从事电商平台的经营业务，必须要获得营业资质，要到工商登记管理部门申请增加营业范围，而且电商平台需要对入驻商户的资质、形式和实质的销售都要尽到监管义务。”

下一个直播之王？

伴随着虎牙斗鱼双双上市，直播又站在了“风口”之上。据悉，直播平台的营收主要分两块，一块是直播，一块是广告，**其中直播业务最大，约占总营收的80%及以上。**而现在，抖音似乎也盯上了直播这块“肥肉”。

Sensor Tower商店情报数据显示，字节跳动旗下短视频应用抖音及其海外版本TikTok在应用内购收入保持高速增长。**抖音6月应用内购虚拟货币(抖币)的全球收入创新高，达到1080万美元，**较去年6月160万美元增长了588%，较今年5月900万美元增长19%。值得一提的是，6月中国iOS用户在抖音的消费较今年1月大幅增长271%。

上面说到的“抖币”，是抖音向用户提供的用于在抖音平台上进行相关消费的虚拟货币。**用户可以用“抖币＂自由购买虚拟礼物等产品或服务，而这些购买的虚拟礼物可以赠与主播或平台创作者。**据悉，10抖币等于1元人民币，抖币可以通过微信支付、支付宝等充值途径获得。

沿用了直播平台打赏的那一套，抖音或想成为下一个直播之王。