小红书下架，无限期！_风闻

作者|魏晓、韩小黄    来源|蓝媒汇

小红书疑似被下架。

从昨晚开始有用户发现，小红书APP在华为、魅族等各大安卓应用商店下架，不过IOS端，以及小米、三星应用商店尚能下载。

据蓝媒汇从知情人士处了解，小红书确实于日前收到了整改通知，且下架期限据透露或为“无限期”，下架原因为涉黄等内容违规。

据悉，小红书将会在各应用商店陆续下架。

一般来说，移动互联网应用在存有违规行为的情况下，监管部门会有约谈、下架、停止更新等整改方式。其中约谈并不算是处罚，下架、停止更新等，都是处罚。

具体到下架，亦从期限上有所分别，一周、一个月，还有“无限期”等。不过“无限期”，并非绝对意义的“永久下架”，待到整改通过，未必不能恢复上架。

但此次小红书所受到的“无限期”下架整改，无疑会对其造成极大影响。

与其它平台不同，用户粘性对小红书等社交平台非常重要，极重人与人的连接。此次“无限期”下架，不仅切断了拉新获客的全部渠道，且严重弱化了其赖以生存的社交属性，相当于破坏了小红书的连接一端，影响其社区生态。

资料显示，小红书是年轻人的生活方式平台和消费决策入口，由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立。在小红书，用户通过短视频、图文等形式标记生活点滴。

小红书目前已拿到多轮融资。

其中，其公开宣布的最新一轮是在2018年6月完成的3亿美元D轮融资，由阿里巴巴领投，真格基金、金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚在内的新老投资人全部参与了此轮融资。该轮融资完成后，小红书估值超过30亿美元。

今年6月6日，小红书创立六周年之际，瞿芳、毛文超在《小红书六年，一起见证生活方式的变迁》的员工内部信中表示，小红书月度活跃用户数（MAU）已经突破8500万，总用户数达2.5亿，社区内容进一步多元化。

且在7月市场上有消息称，小红书正在洽谈新一轮5亿美元的融资，投后估值或将达到60亿美元，这意味着仅一年时间，距离上一轮融资小红书的估值便翻了一倍。不过对该消息，小红书官方进行了否认，只是承认了小红书发展很快。

但此次下架风波，或会让小红书持续飙进的步伐暂缓。

一个事实是，小红书之所以得到这样快速的发展，离不开其搭建的强有力的社区生态。

2018年初，小红书撕掉了跨境电商的标签，将平台更加精准地定义为“生活方式社区”，其slogan也由“发现全世界的好东西”变成了“标记我的生活”。社区意味更加明显。

对此小红书创始人瞿芳也在此前表示，目前小红书97%的内容是由UGC贡献的，每天的曝光量中，UGC内容占比则是70%。“这是一个非常健康的社区数据表现。升级对我们的内容生态没有大影响，因为KOL数量跟用户量级比，还是很少的。我仍然愿意听KOL和MCN的建议，他们也贡献了很多优质内容，但我们不要忘了自己姓什么，小红书是UGC平台，这才是我们平台的定性。”

但是高速发展之下，自然会出现种种问题。笔记造假、刷单、内容质量参差不齐、推广烟草医美禁药等违禁品……

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此前，小红书被多家媒体曝出涉嫌笔记造假的消息，根据此前新浪科技报道，小红书在QQ上存在大量“笔记代写”群，经咨询得知，一些“专业”的团队甚至可以提供一条龙服务，包括关键词置顶、笔记代写代发、刷评论点赞、上热搜等统统可以报班，而且价格低的离谱，一篇素人笔记仅售35元，红人号代写一篇100元。

而根据蓝媒汇得到的消息，不仅市场上存在大量“非正规军”的代写服务，在此之前更有专业的明星博主合作商为小红书提供稳定、完整的内容外包服务。

“我们此前接触的合作商是专门为小红书提供明星合作业务的，最早范冰冰入驻小红书卖面膜就是他们公司运作的。这个合作商手里掌握着小红书上几乎所有明星资源，拥有一个非常大的编辑部为这些明星的小红书账号提供内容编辑。”一位接触过小红书内容合作商的知情人向蓝媒汇透露。

而事实上，范冰冰以及此后诸多明星的入驻，确实给此前稍显疲态的小红书带来了更大的话题度和曝光量。

但是随着更多明星以及kol的入驻，博主推荐的商品也开始良莠不齐，甚至出现三无微商化妆品、烟草、医美禁药等商品。

为此，小红书也曾大力清洗这些内容乱象。

5月10日，小红书发布《品牌合作人平台升级说明》，对粉丝量和月曝光量做出更高要求，不符合要求的kol将被取消品牌合作人的资格。

“我们接触小红书的合作商是在2018年的下半年，那个时候负责人就透露当时小红书内部正处于动荡期，高管意见相左，不少排名前10的高管都离职了。所以针对是否还能以kol的身份入驻，还需要观察一段时间。”上述知情人进一步向蓝媒汇透露，“此后这位负责人就杳无音信，再也不提kol入驻的事情了。”

显然小红书已然意识到内容上可能存在的风险，并开始着手解决。

不过从此次下架风波来看，其其几经调整从导购到跨境电商，后又瞄准社区生态的战略路线，还需要更精细化。

目前小红书官方就下架一事有回应称，公司已了解到该情况，正在与相关部门积极沟通解决。