趣头条签约WWE，下沉流量帝国的「潜力股」逻辑_风闻

「ECO氪体」体育产业生态圈www.ecosports.cn

在已经日趋饱和、竞争极为激烈的体育内容产业中，趣头条无疑是刚刚入局的新玩家。而他们并没有与其他平台直接短兵相接，而是另辟蹊径，找到了UFC与WWE这样两个在全球有较大潜力的世界级赛事。

在体育内容武林里剑走偏锋，趣头条找到了一条奇袭之路……

文/ 葛 思文 编辑/ 骆 达 

十余个子品牌赛事，四大PPV付费电视频道，创造的内容通过25种语言，遍布全球180多个国家，每年举办的赛事超过300场，付出不菲票价的观众人数早已突破200万，在社交媒体上，粉丝数量是13亿，这一连串惊人数字的拥有者，是WWE。

众所周知，比赛日收入，是一家职业俱乐部的主要收入来源，是一个职业体育产业的数据基本面，而在福布斯的榜单上，WWE “摔角狂热”的比赛日收入甚至超过欧冠，位居世界第6。

毫无疑问，WWE是一个体育传奇。

当然，对于广大体育爱好者来说，更加耳熟能详的往往是：冷石断头台、蛙扑、日出之光、流星飞坠、炸弹坐摔、声东击西、头槌飞坠、墓碑石钉头……这一连串让人热血的名词。

从诞生之日起，WWE便是娱乐+比赛并行的形式，选手对抗的剧情和比赛是它的卖点，任何一场比赛，任何一个选手都有或多或少的联系，设计巧妙的招式背后，是更巧妙的情节，

这里有“韦蝠王”也有“鲁智深”，更有“华山论剑”和“围攻光明顶”。

WWE，是西方世界的武林。

续写“武林梦”，UFC后趣头条再签WWE

2007年，WWE通过地方电视进入中国，至今已有12年，中国市场的潜力、变迁和挑战，使其不断深化在华策略，进而选择合作伙伴。近日，据氪体了解，WWE已携手新锐移动内容平台趣头条，达成为期多年的趣头条号内容分发合作。

从2019年一季度财报的公开数据显示，趣头条综合季度平均月活用户数达到1.1亿，日活用户平均每日使用时长为62.1分钟。事实上，在诱人流量的背后，趣头条早已开始了体育内容的相关布局。

2019年3月20日，在登陆美股纳斯达克187天后，趣头条在体育内容领域“重磅试水”，与世界顶级MMA赛事UFC达成2年短视频合作。

四个月后，趣头条拿下WWE，继UFC后再签顶级搏击体育IP。

对话趣头条，找寻体育内容的“潜力股”

一位体育传媒从业者告诉氪体，对于一家新兴的移动内容平台而言，体育内容是运营难度较大的品类，一方面在于“闯入者”身份将伴随大量的版权获得成本，另一方面，不同于欧美体育传媒演进逻辑，在国内，平台选择体育内容品类需要深度研究并适配受众人群。

这种说法也得到了趣头条联合创始人兼COO陈思晖的认同，“像NBA、世界杯，这些体育内容的进入壁垒，版权成本都比较高，经过研究，我们看中目前相对冷门，但增量空间巨大的潜力股体育内容。”

从另一个侧面观察，市场潜力巨大也是诸如UFC、WWE等国际顶级体育IP选择大力开拓中国市场的重要原因。根据趣头条平台数据反馈，虽然核心粉丝数量有限，但WWE在中国的观众群体正在逐年增长。

“山东、陕西是比较明显的两个区域，数以亿计的人群对这个IP都有所了解”，陈思晖进一步指出，通过此次合作，将有3亿多用户可以通过趣头条平台观赏到这一顶级赛事的精彩内容，这一合作，让WWE在中国市场更接地气。

据氪体了解，从上线第一条UFC短视频开始，截止目前趣头条平台共生产了超过600条UFC短视频内容，每月超过150条，每条的平均浏览超6万次。

从数据上看，趣头条的逻辑显得很有底气。相比技术知识门槛更高、更“硬核”的UFC，WWE往往被当做体育与娱乐结合的典范，观赏门槛低、用户粘性高，兼具表演、娱乐、竞技的WWE，会在趣头条迸发出更大的内容潜力吗？

WWE的四大PPV付费有线电视赛事品牌，在国外已深入人心

从内容属性来看，WWE拥有如电影情节的打斗、剧情反转，其选手人物也有各自明确的立场，比赛的编排、真实的对抗和选手的控场，伴随着剧情主线不断推演，在娱乐产业高速发展的今天，WWE依然能不断地创造悬念丛生的比赛，这样的体娱结合，正是其长盛不衰的根源。娱乐效果与视觉体验，正是短视频、移动端内容的“天然原料”。

氪体也了解到，部分垂直于搏击领域的KOL已经提前收到趣头条号团队的邀请，针对WWE进行内容创作，此外，趣头条方面还表示他们会继续加码体育赛事的宣传。

9月21日，WWE上海秀将在梅赛德斯奔驰中心登场，届时趣头条将通过一系列的内容运营与包装手段，引导粉丝自发地分享、传播赛事内容，借此机会将WWE的内容宣传和推广至用户更为庞大的三线及以下市场。

“下沉蓝海”，趣头条内容逻辑的体育启示

近年来，大量国际体育赛事、明星、俱乐部开通了微博、微信官方账号，通过数年的新媒体内容播出、社交媒体运营，使其在国内市场的影响力进一步扩大。然而，由于体育内容的门槛性与相对稳定的粉丝基础，如何“出圈”，始终是国际体育IP的中国市场推广必须面对的棘手命题。

开拓下沉流量或许是一种思路，“趣头条将会成为我们非常重要的合作伙伴，将帮助WWE在中国发展更多热情的粉丝”，WWE副总裁、大中华区总经理李嘉铭告诉氪体，联手趣头条，无疑满足了WWE在中国市场最核心也是最基础的需求：推广。

在兼顾一二线城市的基础上，趣头条着重渗透三四五线城市的策略已经收到成效，WWE选择乘上趣头条的快车，让WWE在中国市场更接地气，可以迅速收获海量中国用户的品牌认知与青睐。

目前，趣头条旗下自媒体平台“趣头条号”拥有超过56万个人创作者，超过1500家机构媒体。从目前的布局来看，连签UFC、WWE，趣头条可能成为搏击格斗和摔跤未来主要的流量入口之一。

版权的获取，有助于激活趣头条上的UGC与PGC，这也进一步扩大了趣头条在体育领域的内容护城河，有利于其聚拢国内核心摔跤、搏击的体育受众。而与“潜力股”的结合，有望使其充分挖掘市场，迅速实现体育用户的前期积累，在为现有用户提供优质内容的基础上，进一步扩大用户版图，从而实现行业内的弯道超车。

兼顾一二线，渗透三四五线，瞄准“潜力股”——对于仍在苦苦寻找运营逻辑的中国体育产业而言，趣头条的“下沉蓝海”提供了一个新思路。

相比于微博、微信等平台上的内容竞争格局，趣头条在体育领域潜力还未充分发掘，借助这个巨大的新锐内容流量入口，体育账号和赛事仍有快速打开局面的机会，UFC亚太区副总裁张卓麟曾向氪体指出，趣头条内容的渗透性与UFC的中国战略不谋而合，“无论在一线城市还是五线城市，每个粉丝都对UFC至关重要，我们非常期待能找到创新的方式来触达更多的粉丝群体。”

最近因打榜而进入热议话题的巨星周杰伦，曾与WWE发布联名T恤

“下沉蓝海”背后是两种趋势的互相作用。

一方面，在“消费下沉”的大背景下，新一线、二三线城市人群对体育内容、体育消费的诉求水涨船高。据氪体和京东体育发表的《2019互联网体育消费新趋势》报告显示，新一线、二线城市的体育消费总量在2017-2018产生了46.5%和49%的增幅，高于同期一线增速，新兴体育消费市场的潜力，对于拉动我国体育消费总量新一轮的增长具有重要作用。

另一方面，由于技术变迁，体育内容和体育受众之间沟通的渠道产生了日新月异的变化，2018年9月，喜马拉雅FM重磅试水，首次获得英超联赛音频版权，同年11月，今日头条旗下众多平台获得NBA短视频权益，如今趣头条连签UFC、WWE，都为手握顶级体育IP版权方出了道新命题：采取怎样的版权策略，才能更有效的在当前市场环境影响到更多的中国体育爱好者？对于众多平台而言，如何建设更完善的内容-粉丝生态便成为了头等大事。

WWE的“巨石”强森等明星，成为了平台青睐的优质内容

如今，趣头条正在将更多的战略注意力投注于内容生态的建设之上。据介绍，基于大数据下用户的爱好和需求，趣头条号将重点放在了体育、健康、泛娱乐及本地内容方面，未来，除了UFC和WWE，趣头条也会继续引进加码优质体育资源。

不过，谈及未来的版权布局， 趣头条联合创始人兼COO陈思晖指出，不炒作、不过分争夺，重点考虑适配性以及平台所处阶段，仍然是平台对于体育版权选择的底层逻辑。

在2019年入局体育内容后，被称为2018年下沉市场三巨头的“皮卡丘（PKQ）”之一的趣头条（另两家为拼多多和快手），给当前白热化的体育版权市场提供了更多的合作可能性。

在国民在线总时长恒定的情况下，与娱乐和游戏相比，体育在多个维度的竞争中都并不占优，在微博、微信等社交媒体日趋饱和的今天，趣头条在体育内容领域的精准布局，无疑给行业带来了不少抢占用户的新思路。

对于相对小众的赛事来说，趣头条是一个值得关注的巨大流量入口，可以快速打开局面。而对于传统体育项目来说，是否可以率先抢占这一蓝海，获取这一市场里的用户，也是获取新的亿级流量市场的新机会。

在UFC和WWE之后，谁能乘上趣头条这辆流量快车？被趣头条新流量搅动的体育内容“武林”，是否会催生体育行业用户群体格局的新变化？这一系列问题，掌握新市场流量入口优势的内容平台很快就会给出答案。

「ECO氪体」体育产业生态圈www.ecosports.cn原创稿件，欢迎转发，未经授权严禁转载，寻求转载请添加圈妹微信（ID：quanmei20）