身背天价包 网红奶茶是“本命” 这届年轻人花得太多了?_风闻
红豆奶茶大杯-2019-07-29 12:59
未来网北京7月29日(记者 张冰清)脚穿限量版“AJ”、手拿最新款iphone、身上则背了个布满logo的某牌包包,一查价格惊人……初见安琪,是在一家大排长龙的网红奶茶店门口,“这些是‘标配’,奶茶是我的‘本命’。”安琪说道。
“本命”原意可解释为第一个喜欢上的动漫角色,引申义则是最喜爱的角色,心中排行第一的角色,最受瞩目的人(事,物),或是最属意的选择等。
不过,在靓丽时尚的另一面,出租房内乱糟糟,卫生不常搞,脏衣服堆满洗衣机,工资卡上永远留不住钱,还要靠父母 “救济”……这是安琪的另一个常态。
这届年轻人,花得太多了
与老一辈省吃俭用、喜欢存钱不同,“今朝有钱今朝花”是不少年轻人的消费观。
“没有一分存款,只有消费账单。”23岁安琪说,互联网公司的工作虽然收入丰厚,但酷爱买衣服鞋子轻奢包包化妆品,每个月的工资仅够维持日常消费,根本存不了钱。
像安琪这样的“月月光”的年轻人其实不少。麦肯锡报告显示,2018年,中国消费者的奢侈品消费已占全球奢侈品消费额的1/3,“80后”每人每年平均花4.1万元购买奢侈品,“90后”为2.5万元。

图片来源视觉中国。
在移动互联网时代,一部手机就是一座移动商场。每逢618、双11等电商大促,更是年轻人消费的“黄金主场”。
艾媒咨询的数据显示,“90后”消费金融用户中,用于网购消费场景的占比51.3%,线下日常消费场景占比40.0%。
毫不节制的过度超前消费,带来的是负债现状。当中年一辈还停留在储蓄卡和信用卡消费时,新一辈已经在借力消费信贷支撑超前消费了。融360数据显示,“90后”使用消费贷款用于日常生活消费的人群超过五成,包括信用卡、花呗、京东白条等。
**日常娱乐靠“抖”**熬夜刷短视频停都停不下
“只要有手机和WiFi,我可以在家宅上一个月。”
一伟刷着“抖音”说道。晃动的画面、强有力的节奏、炫酷的转场……短视频似乎有一种魔力,让年轻人沉迷其中,无时无刻不想“抖”一下。
据抖音官方数据统计,抖音用户多数是身处一二线城市、24岁以下的年轻人,女性用户和男性用户的比例大概是 6:4。
《2019国民健康洞察报告》指出,84%的90后存在睡眠困扰。
而《2018中国睡眠指数》显示,90后晚睡成习惯,47.7%的90后在晚上11点到12点之间睡觉,22.4%的90后在凌晨1点以后睡觉。 晚睡晚起的“猫头鹰型”和晚睡早起的“蜂鸟型”作息占到六成以上。68%的年轻人表示每天根本“睡不够“。
“每天晚上都告诫自己早点睡,但就是控制不住玩手机,而且越看手机越兴奋”、“明明知道熬夜对身体不好,却管不住自己…“一伟说道。
于是一些年轻人给自己贴上了“报复性熬夜”的标签。所谓“报复性熬夜”,是指白天过得不好、或者过得不满足,便想在夜晚找到补偿。
“每天上下班忙这忙那,就睡前这点时间是自己的,不干点事总觉得今天过得很没意思”、“夜里大家都睡了,没人打扰我,可以安心做我喜欢的事了。”一伟解释。
然而在短视频平台中盛行的价值观,如对奢靡生活的追求、对革命先烈的不敬、对社会价值的不尊……却令人担忧,对年轻人心智的销蚀。
“命都是外卖给的”
“宅家靠外卖,出门靠奶茶。”安琪说道,喜茶、一点点、CoCo都可、鹿角巷……年轻人“嗑”奶茶“嗑“上了瘾,网红奶茶店家家门口都爆满。如今还有什么事是能让年轻人坚持的,排队买奶茶一定是其一。
来自外卖平台的数据显示,80后和90后是外卖餐饮业务的主力消费人群。2018年末,中国外卖用户规模达3.58亿人,市场规模突破2400亿元。
第三方咨询机构发布的《2018-2019中国在线外卖行业研究报告》指出,2018年中国外卖用户达到3.58亿人,市场规模突破2400亿元。
刘亮是个外卖达人,他打开美团和饿了么两个APP的订单页面,数了这半年以来的订单:169笔,金额4574.31元,几乎每天都要吃一次外卖。用他的话说,“命都是外卖给的!“
正在全面步入社会与职场的90世代年轻人,正在成为消费市场中无可争议、亦无可取代的主流。
据尼尔森中国消费趋势指数调查,90后(1990年-1999年出生)已成为互联网时代的消费主力军。在消费意愿方面,90后消费意愿为63点,高于80后(60点)、70后(54点)、60后(54点)等年龄段。
尼尔森中国区总裁赵新宇曾表示,目前90后正在逐渐成为消费市场的中坚力量,他们是深受互联网影响的一代,对数字经济有更高、更强的敏感度,以互联网为渠道的数字经济正成为经济增长的核心动力,并以此带动了消费方式的转变和消费升级。
投票导语:
最“老”的90后今年也即将奔三了,绝大多数95后也24岁了。在不少公众号文章中,这届年轻人的生活状态挺迷茫的:过度消费却又总喊穷、沉迷短视频和游戏、一边靠着外卖和奶茶续命一边又立flag要练出马甲线……有人说90后又穷又懒难以担负起社会重任,你身边有这样的90后吗?