一张门票100万，被收割的中国歌迷_风闻

◆黄牛炒卖，损害了歌迷的利益，最终也会损害整个演艺市场。

正解局出品

为了看偶像的演唱会，中国歌迷有多拼？

昨天，林俊杰演唱会在襄阳开场，一对情侣花90元包了体育馆附近的大摆锤，升到几十米高空看演唱会。

之所以这么拼，原因无他，抢不到票。

7月16日，周杰伦演唱会南京站门票开售，中老年粉一拥而上，30秒内门票告罄。

热门演唱会的门票难抢，成了中国演艺市场的怪现象。说是怪现象，是因为门票大多囤在黄牛手上，歌迷要想买票，必须付出数倍的代价，甚至100万元一张。

中国歌迷正在被黄牛收割。

**1.**一张门票100万，歌迷被宰挨刀

说起门票炒卖，不少人应该还记得王菲2016年上海《幻乐一场》演唱会。

尽管本次演出全程视频直播，因为是王菲，因为是时隔四年再次开唱，因为是全球唯一一场，还因为公开可售票源非常有限，因此，一票难求。

演唱会门票的定价最低为1800元，最高7800元。相比刘德华、张学友、张惠妹等演唱会最高不超3000元的价格，已然非常高。

2016年部分明星演唱会最高（或VIP）票价

歌迷的热情没有被高价门票吓走，反而被黄牛利用，成为一场炒作闹剧：32秒内门票抢完，随即二手票交易平台和职业黄牛炒卖门票，内场票价从3万、5万、10万炒到二三十万，看台上原价5800元的票也炒到到一两万，票面最低价1800元的座位也炒到将近一万。

最夸张的是，第一排的座位被炒到了100万元。

某知名音乐博主曝光黄牛卖票广告

天王天后的门票抢不到，新生代的门票也难抢。

去年，易烊千玺成人礼的门票被炒到5万。粉丝的疯狂造就出黄牛的狂欢。斗鱼一姐冯提莫即将开唱的人生第一场演唱会，原价299的门票炒卖到600块，价格翻了一倍。

炒卖演唱会门票的例子比比皆是。几十块的溢价算是给黄牛的辛苦钱，已经是大优惠了；加价两百三百属于正常区间，粉丝们普遍可以接受；动辄上千的溢价，有时候“为了爱”，粉丝们也只能忍痛接受。虽然肉痛，但一切为了偶像。

黄牛党甚至据此总结出炒卖演唱会门票稳赚不赔的“四大神兽”：陈奕迅、周杰伦、张学友和五月天。

**2.**渠道为王，黄牛称雄

正常的卖票机制是，主办方通过合作机构、授权经销商、剧场等渠道，将门票卖给消费者。消费者与主办方之间，隔了一个中介商，交点差价，也是情理之中。

正常的卖票机制

黄牛的出现，改变了这一机制。

一级代理“大黄牛”有关系、有资本，与演出方、赞助方、承办方或剧场合作，以包销的方式拿到极低折扣的大量门票，从源头上截取上游的票源，形成了垄断地位。

“大黄牛”之下是二级代理，即“中黄牛”，通常有自己的淘宝店和微店；三级代理则是“小黄牛”，通常依靠微博、微信朋友圈以及现场卖票。

黄牛出现后的卖票机制

掌握票源后，黄牛开始囤积居奇，宣传造势，展开营销。比如宣传门票难求，提高门票的稀缺性；制造门票高价成交的假新闻，哄抬票价，中下游黄牛则趁机以高溢价出票。

黄牛把前面几排的位置封死不出票，然后对外叫一个非常高的价格，让大家觉得一票难求，趁机抬价，赚取高额利润。

那么问题来了，为什么在各类票务网站和App风行的时候，演唱会的主办方仍然离不开黄牛呢？

原因很简单：渠道为王。

作为拿到门票的上游，无论是演出方、赞助方、承办方，还是剧场，都无力组织起高效的门票售卖。门票在上游的分流比绝大多数人想象中要严重。场馆内很多不安全区域本来就无法售票，打点人情需要送票，有人打招呼又要直接划走一部分票，这些还往往都是好位置。掌握在主办方手中的票，实际非常有限。以王菲上海个唱为例，赞助商有十多家，每家都会拿到几十到上百不等的门票。最后分给大麦网的门票只有800张，占场馆容量的不到一成。难怪粉丝们都抢不到了。

即便大麦网这样的头部票务网站，也不敢说能把一场演唱会的门票全都卖出去。站在上游的角度，大黄牛的包销无疑是及时雨。他们只要收到钱，完成资金回笼，哪里还会管黄牛们究竟以什么价格卖出门票。

所以说，主办方和票务平台甚至会默许黄牛的存在。

因为黄牛在市场上的鼓吹和哄抬，让主办方和票务平台的余票更容易出手，谁会跟钱过不去呢？

甚至无良票务也可以跟着赚一把。借用抢火车票的玩法，在某购票App上，粉丝可以在抢票的同时购买加速包，一包十元。看似不多是吧？在购票网站上一买就要一百个上下。关键是，花掉上千元，都不一定抢得到。

某购票App上的抢票加速包

**3.**炒卖乱象丛生，伤害演艺市场

黄牛的炒卖，不仅让粉丝们回回割肉追星，而且还导致乱象丛生，对社会危害极大！王菲上海个唱的门票被黄牛一路炒高，最终崩盘，门票售价跌破票面价值，成为业内一大笑话。但更多的黄牛则把饥饿营销玩儿得66，歌迷们病急乱投医，到处上当受骗。

王菲演唱会门票炒高后崩盘成为笑柄

这边周杰伦个唱门票售罄的消息刚刚传出，接着就有新闻报道称一名粉丝在黄牛那里买了两张票，结果票没收到，反被拉黑！

 

网购周杰伦演唱会门票，

铁杆粉丝上当受骗

2015年，权志龙贴吧曝出消息，称由粉丝组团购买的“权志龙世界巡回演唱会”128万元门票款被人恶意侵占无法追回，大量粉丝上当受骗，最终维权失败，钱票两空。权志龙的粉丝团体也因之分裂，大量粉丝QQ群禁言或解散。

黄牛炒卖，损害了歌迷的利益，最终也会损害整个演艺市场。

遗憾的是，按照目前国家的《物价法》，没人能够有效制裁黄牛的炒卖行为，只能以诈骗罪将一部分骗子绳之以法。

有鉴于此，艺人们纷纷表明自己的态度：抵制黄牛——

张艺兴考虑为粉丝加场，位置空着都可以。

薛之谦更是直言让黄牛去死，他说自己这么多年从没赚过歌迷的钱，开个演唱会，钱还被黄牛赚。

陈奕迅也通过VCR提醒粉丝，买票的过程如果遇到黄牛就直接报警处理。

陈奕迅也通过VCR提醒粉丝，

买票的过程如果遇到黄牛就直接报警处理

林俊杰对黄牛的痛恨更加彻底。2019《圣所2.0》林俊杰世界巡回演唱会，正式开启一票一证的实名制购票模式，而且取票的时候还需要人脸识别！每个人凭借身份证只能购得2张票，只要有重复购票的，一概作退票处理。购票用户的信息也都会被审核，一旦查出IP地址，用户名或者联系方式等信息重复，直接退票。

粉丝团体也积极行动起来，呼应明星们的号召。李宇春号召粉丝组成“玉米屠牛队”，一起抵制黄牛。去年7月14日，李宇春重庆演唱会开场前，不少粉丝宁愿不听演唱会也要在场外自发组成“玉米屠牛队”驱赶黄牛，他们身穿带有“玉米屠牛队”标志的T恤在场外协同票务方拦截黄牛向粉丝兜售高价票的行为。

**4.**打击黄牛，更要打击老虎

其实，无论是明星还是粉丝，都已对黄牛的天价炒卖忍无可忍。

黄牛熙熙攘攘，皆为利来皆为利往。

要想解决门票炒作痼疾，除了明星呼吁、歌迷抵制外，最为关键的就是要斩断黄牛利益输送的链条。

打击黄牛，更要打击黄牛背后的老虎。

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