企业宣传应说真话 媒体报道不宜标题党_风闻

也许是“语不惊人死不休”，亦或是为了营造光环夺取眼球，一些商业公司在宣传上显得异常浮夸，或是一些PPT和宣传存在误导消费者的嫌疑。这些商业公司惯用各种让人看了云里雾里，或华而不实的修辞，把自己打扮的“很厉害”。商业公司发布的不实信息在经过自媒体进一步发酵后，引发连锁反应，并形成网络舆论暴力，这种网络舆论暴力压力异常强大，即便中国联通这样的国企，也不得不联合国资委进行辟谣。

事实上，如果揭穿皇帝的新衣，就会发现，商业公司的宣传华而不实，作为引发网络舆论暴力的源头，商业公司理应“说人话”、“说真话”。

言过其实的鸿蒙系统

此前，在谷歌宣布遵守川普禁令后，某司高调宣布了鸿蒙系统，某司高管大嘴也承认了这个系统的存在，并表示这个系统将支持手机、电脑、汽车等设备，是一个大一统的系统，最早今年将会在今年秋天发布，最晚明天春天发布。大嘴还表示，鸿蒙系统比安卓系统在流畅度上提高了60%左右，在用户操作的系统响应上提高了40%左右。相关报道更是披露了，鸿蒙系统采用微内核，某司鸿蒙系统正式打通7大领域等等。

随后，网络上又掀起了一股对微内核的热捧，各种赞扬微内核，国内几乎所有媒体在提到某司鸿蒙采用的是微内核的技术路线时，都会强调微内核更先进、代表着未来、性能也更强、扩展性非常优良，强调微内核优于宏内核，以此展示鸿蒙系统对安卓系统具有先天优势。

就在舆论陷入鸿蒙吊打安卓的氛围之时，公司创始人却宣布，鸿蒙系统并非用在手机上的。之后，某司高管也公开表态，鸿蒙系统将应用于物联网。

在中美G20碰面后，川普宣布对某司松绑，某司则宣布将继续使用谷歌安卓系统。这给持续了近两个月的“鸿蒙热”画上了一个句号。

虽然就鸿蒙系统来说，对IT有一定了解的人都知道，大嘴当时的宣传有夸大其词的成分，最终可能还是会通过政府帮助松绑，然后继续用安卓的模式。但这并不妨碍舆论的热炒，一些网友出发点是好的，爱国心爆棚，只不过被商家不实信息误导，进而演绎了一出舆论大剧。

过分炒作微内核

在鸿蒙系统火了的同时，微内核也被炒作的很厉害。

事实上，就目前实际使用的操作系统而言，采用微内核的操作系统在性能上并不占优。

微内核、宏内核可能多数人并不熟悉，微内核就是内核中只有最基本的调度，把其他系统模块都做成内核外的一个进程。Windows系统大家几乎都用过，Windows系统的内核就是一种微内核。与Linux相比，Windows几乎没有性能优势。

宏内核，就是把系统所需的很多部分都集成进内核。以Linux系统为例，进程、线程管理、内存管理、文件系统、驱动、网络协议等等部分都在内核里。从原理上说，微内核要比宏内核灵活，更方便修改（宏内核也并非像少数媒体所说的几乎无法修改）。而积木式的微内核就要容易地多，无非是移出一块，再用新的一块进行替换即可。

不过这种方便很大程度上对厂商的生态控制能力提出了较高的要求。例如Windows在安装了较多软件或者流氓软件之后，系统会变得卡顿，即使卸载这些软件也无法完全恢复到之前的状态。这就是由于Windows的微内核允许软件厂商将启动项等内容写入系统进程造成的。随着这些“外来积木”的加入，微内核难以避免的会变得越来越大，速度严重受影响。

我们再来看强调性能的超算领域，2018年宏内核的Linux则完全垄断了超算Top500的操作系统。

这足以说明，国内媒体几乎千篇一律强调微内核更先进、代表着未来、性能也更强、扩展性非常优良，强调微内核优于宏内核，以此展示鸿蒙系统对安卓系统具有先天优势是不客观的。而且国内媒体整齐划一的这种情况，不知是专业性太差人云亦云，抑或是有其他不为人知的因素。

误导性十足的“轩辕内核”

不久前，某司高调发布其GaussDB 数据库，取名 Gauss 旨在致敬数学家高斯。某司在发布会上也介绍了其“轩辕内核”。在媒体报道中称，外界也认为 GaussDB内核具有超越现有开源数据库如 MySQL 与 PostgreSQL 的极致性能。

然而，根据某司官方网站的消息：

GaussDB是某司公司自主研发的关系型数据库管理系统。具备通用的的数据库管理功能。它是基于PostgreSQL9.2开发的，在性能、安全、可用性和可维护性上做了增加。主要适用于对数据的插入、删除和查询为主，更新的频率较低。对数据完整性要求比较高的事务型应用。能满足数据级别在500GB以下的要求。GaussDB能很好的满足我司部分产品的应用需求，做到性能无损切换。

根据公开信息，GaussDB 数据库其实也是基于PostgreSQL9.2开发的，类似于红芯浏览器基于Chrome开发。起名“轩辕内核”的做法，非常具有误导性，很容易让人误以为GaussDB 数据库是国内从零开始自己做的。这种做法好比红芯公司把红芯浏览器的Chrome内核起了个名字叫“神农内核”。

一位朋友告知，postgresql的可扩展性比mysql好，而且代码也很优雅。基于postgresql改的商业数据库很多的，不止某司一家在做。

从图片中看，这个“轩辕内核”应该指的是某司做了一个人工智能的东西插入其中，而并非GaussDB 数据库某司从零开始自主研发。但这种报道方式行业内人也许能看懂，但很容易引发吃瓜群众和媒体的误导。

从媒体“外界也认为 GaussDB 内核具有超越现有开源数据库如 MySQL 与PostgreSQL 的极致性能”的报道来看，已经造成了事实上的误导。

被舆论封神的ARM芯片

HS是中国在商业上首屈一指的公司，营业收入比排名第二和第三的中星微电子和紫光展锐加起来还要多，其产品线也非常丰富，设计的芯片业非常多。

不过，其在宣传上，颇有把上游供应商的技术铁到自己脸上的嫌疑。就以大嘴公布的麒麟980的六个世界第一来说：

世界第一个7nm工艺SoC，众所周知，麒麟980的7nm工艺完全仰仗台积电；

世界第一个双NPU，是从寒武纪买IP做集成；

世界第一个ARM A76架构CPU，A76购买自ARM；

世界第一个Mali G76 GPU，G76购买自ARM；

世界第一个支持LPDDR4X-2133内存，内存被三星、东芝、镁光等几大厂垄断，某司也不做这个，LPDDR4X-2133肯定也是买的；

世界第一个1.4GbpsCat.21基带，这个某司自己做的。

可以看出，就大嘴重点宣传的六个世界第一来说，除了基带，都是别人的东西，特别是在CPU和GPU上，从K3到麒麟980，十年时间引进一代、落后一代，反复引进（ARM Cortex A7 A9 A15 A53 A55 A57 A72 A73 A76等CPU核），麒麟芯片中的CPU核没有一行代码是某司自己写的。何况某司PPT的宣传方式，颇有把上游供应商的技术突破打扮称自己技术成果的嫌疑。实事求是的说，如果没有ARM，麒麟芯片将成为无源之水，无本之木。ARM和谷歌构建的AA体系是麒麟芯片成功的基础。

从这个角度看，和联想依附于Wintel体系是有一定相似性的，而且在利润分配上，Wintel体系是微软、英特尔赚大钱，联想赚血汗钱，AA体系里是ARM和谷歌赚大钱，某司赚点血汗钱。公司创始人就多次批评大嘴利润太低。因此，麒麟980是一款优秀的商业芯片，但也仅仅是一款优秀的商业芯片。无法承受舆论给予的国产骄傲、自主可控等光环。

本次发布的鸿鹄818也是类似，在一些宣传材料中，只谈鸿鹄818如何厉害。其实，这款芯片CPU采用了Cortex 2*A73+2*A53，GPU采用4xMail-G51。由于某司的光环和鸿鹄818的命名，很容易对消费者造成误导，误以为鸿鹄818是纯自主技术。

商业公司应当说真话 不宜对网络谣言推波助澜

此前，中国联通和国资委接连发声：怒斥造谣者颠倒黑白。

一篇报道指出：

谣言已经成为信息社会的“毒瘤”。尽管经过多年的治理，谣言也在“沉重的压力”下不断升级，这种压力更加隐蔽，更具煽动性。他们也热衷于为“爱国主义”和“民族正义”的理念做出牺牲。这种八卦不仅抓住了道德的制高点，让人一时分不清是非，还把新闻热点与半真半假的东西捆绑在一起，让人一时难以看清。以“政治正确”的名义携带私人物品，本身就是对爱国主义的贬低和亵渎。

铁流认为，商业公司应当说真话，不宜发布一些虚假消息，或者模棱两可存在误导性的新消息，使网络舆论凭借这些虚假消息或具有误导性的消息制造假新闻，进而产生了对网络谣言推波助澜的作用。更要命的是，这些网络谣言信者甚众，谁敢再这些文章下发一句客观评论，汉奸帽子立马扣下，已经形成了“我们在讨论民主，你给我闭嘴”的舆论暴力。

从结果上看，某司发布的一些夸大其词消息和具有误导性的消息，经过网络发酵之后，已经产生了大量谣言，以下为网友收集的谣言标题：

某司亮出备胎，世界为之震惊！

某果不自量力欲挑衅某司，结果搬起石头砸自己的脚！

谷歌连夜召开紧急会议，就因某司随口的一句话！ 扬眉吐气！

某司强力回击，停止采购一切美国零件！

三星总裁对某司这一神秘技术表示自愧不如！

某司新机为何没有搭载安卓，专家一句话令国人振奋！

台积电嘲笑某司造不出5nm SOC，联发科专家一句话揭其老底！

十年前这一厂商对某司百般刁难，如今得看某司脸色！

拒绝某司后，11个国家数千万台手机无法上网？某司厉害了！

高通嘲笑麒麟980不敌高通855，专家一句话令其沉默…

 慌了！昔日巨头诺基亚惨遭微软抛弃，跪求某司要求收购免遭倒闭！

索尼看到某司的鸿蒙系统为何高呼不可战胜？

超燃！某司新机渲染图大曝光！全世界都在疯传！

某司拒绝提供基带！库克当场气哭！苹果濒危！

谷歌这次真急了！鸿蒙牛刀小试打通七个领域，八万工程师彻夜欢呼！

大事件！困扰世界几个世纪的难题，被中国一家民企解决！亿万国人沸腾了！

民间舆论应当加强辨别能力，不宜做标题党，传播不实信息。

任何一家企业打下江山，成为行业领头羊都很不容易。在宣传上就需要更加谨小慎微，过度大嘴虽然可以在短期迎合民粹，依靠消费国人热情收取“情怀税”，但会损害企业信誉。狼来了多次了，大家也就不信了。企业信誉也不宜过度损害，且行且珍惜。