“垃圾分类”逼不死的三类人_风闻

曾经形同陌路的邻里，

而今成了相聚垃圾站的同“倒”中人。

2019年7月27日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫以及“天猫正当红”发布《食物垃圾处理器市场趋势洞察报告》（下文简称CBNData《报告》，点击阅读原文查看完整内容）。基于CBNData消费大数据，以线上食物垃圾处理器品类消费者为主要研究对象，通过分析他们的消费行为特征，洞见线上食物垃圾处理器行业的未来发展趋势。

在我国生活垃圾年生产量逐年递增，越来越多城市面临垃圾围城困扰的大背景之下，受到世界各国重视的“垃圾分类”势在必行。作为倡导全民绿色生活方式的一部分，垃圾分类可有效节约资源。目前我国采用可回收物、厨余垃圾、有害垃圾及其它垃圾四类分类法，较发达国家虽相对简单，不过有利于初期高效普及推行。

2019年7月1日，上海已率先开展“垃圾分类”，预计2020年年底，46个重点城市将基本建成垃圾分类处理系统。作为生活垃圾中占比近6成的“重灾区”，厨余垃圾的“干湿分离”已然成为居民们在垃圾分类过程的“头号挑战”。根据CBNData《报告》显示：

① 垃圾分类带动相关消费需求增长，其中食物垃圾处理器体量较大，市场潜力看好；

② 近三年间，食物垃圾处理器的购买人数及渗透率增速迅猛，尽显“黑马”之势；

③ 1500-3500元及5000元以上中高价位段市场存在供需错配，市场潜力巨大；

④ 千元以下低价位段市场现状呈现供大于求，趋于饱和；

⑤ 中国、美国品牌占据市场主流；意大利、德国、瑞士等原产地品牌开始进入市场；

⑥ 近三年间，线上市场规模TOP3的食物垃圾处理器品牌稳定在in sink erator/爱适易、Becbas/贝克巴斯、Wastemaid/唯斯特姆；

⑦食物垃圾处理器需求上升最快的TOP5城市：上海、北京、杭州、深圳、广州；

⑧食物垃圾处理器销量最多的TOP5省份：广东、浙江、山东、江苏、上海；

⑨宠物拾粪器、宠物用垃圾袋购买人数TOP5城市：上海、北京、深圳、广州、成都；

⑩近一年间垃圾分类最强剁手来自济南，购买70件，花费超过20万元。

基于此，CBNData《报告》通过数据勾勒出了以“居家懒人”“家装人群”及“品质生活人群”为首的三类食物垃圾处理器潜在消费者画像，通过分析他们的消费需求，发现撬动线上食物垃圾处理器品类市场的关键因素。

解放双手的「懒系美食家」

从洗碗到垃圾分类，全赖机器打理

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都说人类因为懒惰而进步，对于积极追求便利性居家神器的消费者而言，“解放双手”可谓是他们的消费核心诉求之一。CBNData《报告》显示，在线上食物垃圾处理器消费者中，对便利性居家用品更具购买偏好的“居家懒人”主要集中在26-35岁之间，且男女比例较为均衡，值得一提的是，18-25岁的女性“居家懒人”人数占比相对更高，而男性“居家懒人”则更多集中在25岁以上。

细分来看，男性“居家懒人”中无孩的占比更高，而女性“居家懒人”中有孩的占比相对更多，可见女性“居家懒人”购买食物垃圾处理器更多是出于分担家务所需。

此外，从“居家懒人”购买的食物垃圾处理器价格水平来看，单价3000元以上的食物垃圾处理器贡献了整体三成以上的消费额；且从他们关联购买品类偏好来看，洗碗机尽显优势。可见“居家懒人”们对“智能”厨房的追求尽显积极性。

宜居至上的「装修实践家」

追随“宜家风”，“性价比”优先

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对于正处在家电添置期的“家装一族”而言，“食物垃圾处理器”可谓是赶上了“需求”的好时候。根据CBNData《报告》显示，在购买线上食物垃圾处理器的中，女性明显多于男性，其中18-30岁的女性人数占比更高，而男性“家装人群”中30岁以上的人数占比更高。值得一提的是，“家装人群”对“简约”“宜家”等轻家装风格更显偏好。

从“家装人群”购买食物垃圾处理器的价格段分布来看，2000元以下的单品贡献了约六成的消费额占比，显现注重“性价比”的消费心理；而从关联购买品类来看，他们在水槽单品、洗烘套装上贡献了较高的“金”力，同时对洗碗机和净水器显现较高的购买意愿。

总体而言，“家装一族”是简单生活的推崇者，追求便捷生活的同时，也考虑价格的亲民。

​进击中的「腔调生活家」

觉醒中的一二线男子

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爆发中的三四线“女子力”

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虽说垃圾分类属上海的城中热事，但谁说咱二三四线城市的居民，就不能提前将“垃圾分类”的觉悟释放成线上购买力呢。CBNData《报告》显示，在线上食物垃圾处理器消费者中，对提升生活品质类居家用品有购买偏好的“品质生活家”主要分布在新一线及二线城市；整体来看，女性占比略高于男性，其中来自三、四线城市的女性“品质生活家”人数占比更高，同时来自一线、新一线、二线城市的男性“品质生活家”在人数占比上更显优势。

最后奉上最受入门消费者欢迎的食物垃圾处理器品牌TOP10，不知有没有打动为“垃圾分类”愁秃头的你呢。