上热搜一时爽，一直上一直爽？_风闻

Long long ago，有个叫微博热搜榜的好东西降临人间，起初清清白白的他被广大吃瓜群众视为权威。然而，不知道从什么时候起，开始有吃瓜群众质疑他甚至讨厌他…

不知道大家有没同样的感觉，现在的微博热搜榜没有以前那么地让人流连忘返了，有时随便看一眼标题都觉得榜上的八卦是注水瓜。看热搜的吃瓜心态也在粉丝控评、营销号刷量、艺人找存在感等多方势力下有了不少变化（对照一下，看看你是谁）：

       

不过，微博热搜到目前为止，依旧是全网艺人的晴雨表，能部分反映出艺人的曝光度、热度和争议度。FUNJI数据整理了2018.2.3-2019.6.30期间，与两千四百多位艺人相关的共计一万九千多条热搜。来看看我们解剖注水瓜后的发现：

一.热搜上的八卦在变少

我们将每半年视为一个周期，发现微博热搜榜上与艺人相关的热搜是在变少的。2018年上半年与艺人有关的热搜共7192条，到2018年下半年是5880条，而今年上半年则有6044条。

在每个周期里总有一帮老上热搜的“头部"艺人，前30头部艺人上过的热搜能占到整体艺人热搜的20%以上。

不过这一头部集中度是呈下降趋势的。18年上半年的时候，上热搜次数最多的前30名艺人，他们的热搜占整体的26.27%；而到了2018年下半年，这个占比降到了23.69%；到今年上半年这一占比再次下降，变为整体的21.68%。

我们将前30名艺人的热搜次数按三个周期做个对比，就能很直观地看出，这些头部艺人上的热搜真少了挺多：

            

简而言之，微博整体与艺人有关的热搜少了，老上热搜的艺人能上热搜的次数也少了。

二、热搜的本质依然是艺人热度

那么谁是微博热搜王呢？

在18年上半年的热搜里，蔡徐坤、鹿晗、周杰伦、易烊千玺分列前四，四个人热搜次数遥遥领先，即使是第四名的易烊千玺（半年100次热搜），也比第五名多上了50次热搜。

           

虽说现在有部分热搜源自于有人花钱使劲，但从这四位异常突出的选手身上也印证了，即使热搜是块注水肉，它的本质还是肉。一定程度上依旧能反映出艺人在当下的商业价值。

还是拿18年上半年的几位热搜王举例：

蔡徐坤能够160条热搜因为他是全民选秀年中《偶像练习生》的巨C；

第二名的鹿晗虽然当时因为公布恋情有负面影响，但依然因为《奔跑吧》常驻MC在热搜方面势头强劲；

排名第三的周杰伦，虽然他一直都是热搜专业户，但是之所以18年上半年热搜格外的多也和他在5月15日发布了新歌《不爱我就拉到》有着密不可分的关系；

而第四名的易烊千玺，除了本身就是国民度极高的弟弟以外，那个时间也恰好是他高考的日子，从艺考到体检到高考再到出分，千玺弟弟的高考进程在微博上一清二楚。

三、风水轮流转，热搜常客可是很难做的

上面提到的几位基本上都是微博热搜在三个周期内都是Top的专业户，他们在这一年半里都一直活跃在微博热搜上，这并非易事。FUNJI 整理了三个时间周期（每半年算一个周期）中热搜次数Top30艺人的重叠情况图：

       

注：色块内排名不分先后

图里最中心的区域是热搜钉子户专区，这些艺人一直上热搜，持续流量高；

次中心的三块重叠区域意味着艺人曾在两个周期内有较高热度；

最外圈的热搜艺人则只在一个周期内做过热搜Top 30；

这张图其实也反映了艺人在娱乐圈中更新换代之快。比如曾经红极一时靠选秀节目出道的偶像团体，至今出道一年多，也逐渐分出了三层，最后能让大家（热搜）记住的只有一（两）个成员。

注：NINE PERCENT中除巨C外其他人热搜次数上榜成员近90天热搜表现

再比如凭着一首《探清水河》“把蹦迪的姑娘带到小园子感受传统文化”的张云雷，从今年开始热搜次数倍速增长，眼瞅着有跻身新一代顶流的趋势。然而因为自己的不当言论，他似乎已经无缘顶流了（也有可能是最近比较低调）。

注：gif图为张云雷近90天内话题搜索量趋势图，其中最高峰值话题为5.13日“张云雷调侃汶川地震”。

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四、同是热搜，成分却不一样

说回在中心圈层的热搜钉子户们，我们发现他们大多都是典型的流量艺人。热搜作为流量中重要的一环，自然是流量们的主要战场。但其实不是所有人的热搜都和自己的业务能力相关。随着越来越多无趣热搜的出现，微博用户中也逐渐产生了“上热搜＝花钱营销做人设”的看客心态。

             

无节制、不思考的热搜营销通常是吃瓜群众真正讨厌的（以下举例不代表个人观点）：

类型一：“黑红也是红”

我们发现经常上热搜的艺人里，有些人的特点是热搜内容负向远大于正向。下面的图片就可以看出，在今年上半年蔡徐坤的热搜中，有非常大比例的热搜都是比较负面的内容。面对此情此景，ikun们通常会更加地怜爱自家艺人，认为有人黑他。但似乎也有不少看客认为这是运作出来的——“黑红也是红，一切都是为了做顶级流量吧。”

类型二：屎尿屁也要上热搜类

还是说回最近的话题小公主周杰伦，其实从18年2月至今，与周杰伦日常生活、ins动态等相关的热搜就从来没断过。然而，在周杰伦的全部热搜中真正可以称为事件，或与周杰伦本人业务相关的内容一个巴掌都能数的清。

            

所以坊间也一直流传着，有一些组织时不时把周杰伦推上热搜当挡箭牌的传闻，对于这一点我是愿意相信的。

类型三：软广硬广满天飞类

最近某部剧一天三四条热搜的频率就很容易被大众当作这类的典型。在之前的回答周杰伦需不需要搞数据？的后半部分做过图文并茂的阐述，有兴趣的同学可以过去看看。

        

注：用易烊千玺和杨幂19年上半年热搜类型构成举例：易烊千玺以宣传类热搜为主；杨幂以时尚、广告类热搜为主

其实作为看热闹不嫌事大的吃瓜群众，我们从来都不讨厌热搜的出现，更不排斥明星艺人频繁上热搜。大部分人恨的是那些为了增加曝光度，以各种奇怪条目上热搜的艺人。

而对粉丝和路人来说都不容易的是，相对于艺人超话，微博热搜并不是一个粉丝可以圈地自萌的好渠道。但为了艺人在公共平台上的存在感和正面形象，粉丝在公共话语平台下可能也只能不断地圈地自萌和控评，很多时候这个过程并未顾及路人的感受。当路人出于好奇点进热搜，看到的都是饭圈激烈且看不明白的控评，并感到黑人问号的情况越来越多时，热搜作为公共平台的共识也只会越来越远。

最后，希望艺人在选择上热搜的过程中也要清楚自己想要的究竟是什么，没有作用甚至帮倒忙的热搜还是少上为妙啊。