为什么日本的游戏动漫公司纷纷优先选择进驻中国？_风闻

今年6月，著名的手办模型展“WonderFestival 2019上海”正式召开，该活动阵容堪比同人志展会。这也是该活动第二次在上海举办。“WonderFestival”是日本游戏动漫行业的代表性展会，本次展会吸引了众多日本游戏动漫企业参加。那么，为什么日本企业会纷纷选择优先在中国开拓市场？

“立体模型”爱好者的盛大聚会

6月8~9日，“WonderFestival 2019上海”（以下简称Festival）在上海正式拉开帷幕。该活动原本在日本国内举办（首届活动是在1984年举办），作为文化输出的一种新形式，活动已经在上海举办两届。

展会的主角就是各式各样的游戏动漫手办。一方面要保证商品的质量，另一方面再加上生产方面的难度，很多手办模型只有少量限定款。

喜欢收集手办的爱好者们都知道，因为版权、角色、题材等方面的原因，版权方一般会仅限在活动当天销售。此外，活动当天部分企业还发布了新品。所以Festival对于立体模型爱好者来说简直就是节日盛会。

中国手办市场的需求量在不断上升

去年，Festival在上海召开的时候就掀起了一股热潮。近年随着国内手办市场的需求量不断增加，加上商品质量的不断提高，催生了许多大大小小的手办生产商。于是中日两国的手办生产企业开始联合举办相关活动，活动吸引了大量的经销商和业余爱好者，后逐渐演变成举办盛大的展销会。

两届上海Festival活动均在上海新国际博览中心举办，展厅的面积约为日本幕张Messe的8倍。活动共占用了博览中心的3个大厅。前几年日本Festival基本都是在幕张Messe举办，活动租用了全部的会场，吸引了5万多名爱好者。虽然上海Festival的参与人数没有确切的统计，但从会场规模和人流量来看，应该不会比日本的逊色。

据国内手办模型生产商透露，国内的手办爱好者以年轻人为主。与日本Festival活动上随处可见的40多岁的中年大叔相比，上海Festival的参与者则以十多岁的年轻人为主。可见国内手办的发展历史相对较短。

第二次在上海举办Festival，影响力遍及全国

上海Festival不仅吸引了大陆的游戏动漫爱好者，还吸引了香港、台湾的爱好者。一位上海生产商笑着说：“会场上说哪里的方言的都有，好多听都没听过。” 上海Festival的影响力已经遍及全国。

上海Festival与日本的不同之处有很多，其中之一就是手办模型的大小。上海Festival的手办模型高度从十几厘米的到一米的都有。在并列摆放的展台上还贴着二维码，参观者可以扫码预约购买。大型手办的题材有的是源于美国电影，如变形金刚系列等，还有的是源于《西游记》、《三国志》等历史人物。这些手办制作精良，价格不菲。前述的生产者也说：“这些是有钱人才能买得起啊。”

日本企业在中国设立分公司

面对巨大的商机，日本企业纷纷选择在中国设立分公司。日本BANDAI NAMCO公司就于今年2月在上海成立了“BANDAI NAMCO Toys ＆ Hobby(SHANGHAI)”分公司。今年分公司也参与到了上海Festival中，将人气商品搬上展台。如《三国志》系列、“BB战士三国传”系列、还原人物真实形象的“METAL ROBOT 魂 刘备机器人”等。

行业内的盗版商品在骤减

其实日本动漫游戏企业在中国开设分公司有诸多利处。首先，可以直接了解中国的市场行情，近距离接触中国爱好者，了解市场需求。而且雇佣中国职工的话工作起来会更方便。

其次，省去了中间商，节省了中间环节的交易费用。因为政策的限制，日本动漫企业要想在中国市场直接销售商品需要经过多个手续，而如果有了分公司，就可以大大降低交易门槛。

第三，对于游戏动漫周边产品的爱好者来说，设立分公司可以有效对抗盗版。在国内，日本玩具、手办的盗版屡见不鲜，有了分公司既方便调查也利于企业维权申诉。

提到盗版，大家会发现，近年国内游戏动漫周边产品的盗版物少了不少。所以BANDAI NAMCO公司就更容易在中国开设直营店，游戏动漫市场的发展会更加迅速。

上海Festival上发布的新品

日本著名的手办生产商MaxFactory和游戏生产商アークライト在上海Festival中发布了名为“ドラゴンギアス”的新游戏和相关模型。新商品模型是MaxFactory公司经过不断研发并改良制造技术而生产出来的。展会当天还展出了新游戏布景的小型模型。

MaxFactory还与英国著名游戏产品生产商GAMES WORK SHOP合作，推出了招牌的“ウォーハンマー”系列商品，在日本也有销售。

“ドラゴンギアス”能在上海发布有着重大的意义。这款游戏在日本国内可以通过正常途径预定购买，而在海外则需要以众筹的方式进行销售。也就是说为了筹集到资金就必须进行大量宣传，因此商家正是看到了中国市场的潜力才选择在上海Festival公开新游戏。

未来是机遇与挑战并行的时代

不难预测，今后中国的手办模型市场会越来越成熟。这也说明与我们隔海相望的日本对于游戏动漫爱好者来说有着巨大的魅力。但是，日本国内也存在部分不太热销的产品。因此对于日本生产商来说，如何提升中国分公司的产品研发能力，满足中国消费者的需求已经成为经营上的课题。可以预见，未来是机遇与挑战并行的时代。