新浪输赢几何？_风闻

上一篇的文章《流量偶像的玩法》，我忘记说了一段话。

偶像明星通过打榜买热搜起码能混个脸熟，对于整个市场进行广撒网式的宣传。虽然变现率最高的是铁粉，但是路人缘也很重要，一方面路人缘可以作为铁粉的补充，使得粉丝团队进一步壮大，另一方面，路人缘本身也能变现只是变现率不高而已。

同时路人粉的增加也有助于流量明星后路的选择以及回旋的余地。

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那么今天我们就来看看新浪是打得什么算盘吧

新浪微博到了今天，一直以来面临一个非常重要的问题，就是变现难。而到了今天，则又出现了活跃人数下降的趋势。由此一来，新浪微博就要想办法加强变现能力和拉抬活跃人数。

那么怎么变现和拉抬人数呢？变现好办，只要找对了肯花钱的群体，并且给他们愿意花钱的东西，钱自然就有了。可是拉抬人数不好办。原因很简单，新浪微博到今天，知道不知道的基本上都知道了，用的肯定就接着用，不想用恐怕也很难再接着用了。

咋办呢？微博用的人已经习惯了，如果微博改的太狠，走的人更多了。于是微博方面想了个办法，微博本身还是差不多那个样子，但是做一些衍生品同微博关联，把消费的东西往衍生品一装，再用点方法一勾，就准有人花钱。这样的话花钱的部分是衍生品，微博改变不大，不满意也不至于追到微博上面来；而如果在衍生品花钱了，用户粘性和二次消费的可能也就更高了；同时，衍生品越多，热搜的压力就越大，卖热搜的钱也更高，还能减少一部分找热搜的成本。超话就是其中的杰出代表。

都挺好的，但是问题来了。第一个就是这些衍生品如何尽量的让更多人知道呢。虽然衍生品同微博关联是可以保证微博用户的了解程度，可是微博到今天已经有大量人不再用或者很少用微博了，如何保证这些人也能了解呢？第二，这些衍生品让人知道简单，但是怎么这些知道的人会过来用呢？微博在超话上的思路就是让共同爱好者聚集起来，这样的话就有动力使用了。但是这种动力根本就算不得什么强大的动力，毕竟喜好相同就一定要相互讨论吗？所以要维持使用人数，就要寻找刚需。像明星刷榜就是典型的刚需。

但是自打蔡徐坤流量造假之后，流量明星的画皮早已被揭穿。个个流量明星号称千万粉丝，还有谁信啊？归国四子那一代的算是有天时地利，还算多点，蔡徐坤一代的流量说句不好听的能有个百万真粉就已经了不起了（我调查蔡徐坤的微博和这次超话打榜，恐怕蔡徐坤真粉百万都困难）。那么为什么他们声势还那么大？平均一个粉丝手上好几个小号，声势小了才叫有鬼了。而这么多小号营造出的声势假象在借助媒体热搜的推波助澜，就显得粉丝很多，其实真粉没几个。所以依靠流量明星固然保证了用户粘性，可是用户基数保证不了。毕竟小号这种东西除了数据好看以外，没用什么用处的，新浪微博需要的是活人的大号。

所以这个时候，微博需要一个具有相当吸引力的话题，来让这些用户继续使用微博、使用超话。于是“流量（蔡）实力（周）之争”，显然就是一个最好的话题。两边粉丝都不少，而且两边的死忠粉也都不少（蔡徐坤粉丝忠诚度极高，周杰伦则是通过大量的基数保证了死忠粉的数量），所以用的人肯定少不了。

毫无疑问的，新浪微博超话自然也就接下了这个任务。对于新浪来说，有五大好处：

第一，蔡徐坤是当前流浪最高的偶像之一（看起来），周杰伦则代表上个时代的顶级偶像，两人的流量pk在哪里开打，其实就可以近似地认为哪个平台的的流量榜单更加权威。在超话打榜，就等同于确立了超话榜单的权威和首选地位，更有助于去招揽其他愿意打榜的粉丝们，其他明星的粉丝也更愿意去超话打榜刷分。

第二，蔡徐坤和周杰伦这两拨粉丝一争，分分钟上热搜，而绝对是多次上热搜，甚至是同一天出现几条相关的热搜。这样更多的人就知道了微博超话这个东西，活跃人数就有望了。这样就等于维持在线人数的成本又能节省一些。

第三，粉丝之争最后定在了超话打榜刷分，那么打榜刷分红了眼，自然而然就得买道具刷分（超话似乎购买明星相关作品好像也能有分，这个我没弄明白），钱就来了。并且，用也用了，钱也花了，用户黏性就提高了。热潮之后，总会有剩下的人继续玩，多玩一天，就多一天消费的可能，就多提供倚天活跃人数。

第四，打榜打红了眼，不理智程度就提高了。输了，堵着口气，除了再继续刷排名，分科还可能通过还可能买代言商品或者其作品，来试图继续证明偶像的地位。赢了，那不更得庆祝了吗，一庆祝肯定又是花钱。等于一波热度吃两次红利。

第五，与以往不一样，这次以的超话只是一个纯平台，说白了就是提供刷分计分的地方，不管胜负如何，矛盾都在双方的粉丝和偶像身上了，微博超话不至于有池鱼之殃，自己作为平台的评价不会有什么影响。

第六，新浪微博一直希望周杰伦开微博。为什么呢？对于微博来说

应该来说如意算盘打的不错。可是，却发生了微博超话始料未及的几件事情，让我怀疑新浪真的是最终的赢家吗？

第一，周杰伦粉丝方面就玩一周，意思意思，然后就撤了。现在超话方面虽然热度尚在，但是主要就是余波，毕竟之前打榜大到国资小新、核工业、航天工业、人民日报、郎朗、林俊杰、天猫等等各方面都来参和了（除了军方以外似乎都调动了），用亮剑的话说“整个晋西北乱成了一锅粥”。一下子就人气掉下去也不可能。但是根据我在贴吧、周杰伦粉丝群等地方的了解，大部队基本上都撤了。也就是说，这一次的打榜对新浪来说就是一次高潮而已，用完就被抛弃。

第二，蔡徐坤粉丝方面表示准备不打榜了，意思是不氪金了。之前氪金买刷分道具可能是透支了也可能是赌气不打算花钱了，也可能是两者皆有，总之是不花钱了，纯白嫖。蔡徐坤粉丝纯白嫖事小，但是真格超话就属他们最能打、最能刷，他们白嫖的结果就是整个超话刷分的氛围没了，这事可就大了。没有刷分的氛围，这堆道具谁还用？等于新浪最后反而是没了一个变现的途径。

第三，这是一条新闻：《因“明星势力榜”投诉问题 北京消协约谈新浪微博》（https://www.guancha.cn/politics/2019_07_23_510550.shtml）

虽然不知道是哪个明星，不过这波操作也是够可以的。并且从中也可以看出来，新浪微博在相关系统的完善上还有欠缺。而这种欠缺放任其发展，恐怕后患无穷。

由此可见，新浪输赢几何恐怕现在还不能定夺。

（这是第三篇，还有第四篇，敬请期待。关注我的微信公众好悠悠一评，我会把这四篇文章的整理修订版一口气发在上面。）