百度领投“凯叔讲故事”的背后 智能音箱内容之战将弥漫到教育？_风闻

百度对于内容的重视真是越来越大了。7月22日，百度宣布领投知名儿童内容品牌“凯叔讲故事”C轮融资。作为目前国内最火的儿童IP，“凯叔讲故事”已经累计播出了8000多个故事，几乎每个年轻妈妈都知道“凯叔讲故事”。

那么，作为一个内容提供商，凯叔讲故事究竟有什么魔力吸引了百度前来投资呢？百度投资凯叔讲故事背后的逻辑究竟是怎样呢？我想，这从百度后续与凯叔讲故事直接具体的合作动作就可以看出一丝端倪。

据公开资料显示，“凯叔讲故事”所拥有的儿童教育内容，将接入百度App、智能小程序、小度智能音箱等百度系产品。作为国内目前最大的内容生态之一，投资凯叔讲故事对百度可谓是一举多得，但就这么一个动作，或许也预示着，在音乐内容之战后，教育内容之争或许在不久后将成为智能音箱内容之战的重点。

凯叔讲故事联姻百度 这会是一场双赢的合作

百度投资内容，这早已经不是第一次。在过去的几年时间里，百度投资了网易云音乐、蜻蜓 FM、人人视频、梨视频等知名内容服务商，在视频、音乐、音频、小说等多个领域都完成了投资布局。

为什么百度会要乐此不疲地投资内容？我认为，核心的原因就在于，百度本质就是一个内容大生态，大量优质的内容能够助力百度生态的繁荣。当凯叔讲故事更加直接地接入百度App、智能小程序之后，百度生态的用户尤其是家长用户就可以更加方便地找到内容，这对百度内容生态的活跃、繁荣甚至拉新都会有着一些不小的帮助。

同时，作为一个由原中央电视台主持人凯叔创办的儿童教育内容品牌。截止目前，凯叔讲故事App累计播出了9000多个儿童故事类内容，自有App总播放量40亿次以上，用户平均日收听时长达到50分钟，总用户超过3000****万。

这样的成绩，实际上已经非常不错，但在整个移动互联网人口红利逐渐消失的情况下，凯叔讲故事自有渠道用户的增长实际上也越来越难。这时候，如果有拥有巨头生态愿意再多多支持凯叔，凯叔本就可以再获得一轮增长。

据QuestMobile发布的数据显示，目前我国0-6岁儿童已经超过1亿人，这意味着背后的家长至少有2亿以上。凯叔讲故事的内容丰富度和内容体系都已经足够完善，缺乏的其实就是真正触达这2亿以上用户的能力。而这，恰恰也是百度的优势。

7月3日，在2019百度AI开发者大会上，百度高级副总裁沈抖透露：截至目前，百度APP日活用户达到1.9亿，百度移动产品月活设备达到11亿。

依托于百度搜索+信息流的精准匹配能力，再凭借着凯叔讲故事本身在儿童内容领域的优势，被百度投资并大力支持的凯叔讲故事，有足够的机会可以借助百度生态更好地触达、影响潜在用户，实现新一轮的用户增长。

所以，从这样的几个角度来看，百度与凯叔讲故事的联姻，势必将会是一场双赢的合作。

不过，除此以外，百度投资凯叔讲故事的背后，或许会给整个智能音箱行业带来一些改变。

小度音箱所在的智能音箱市场 将是凯叔讲故事的新一波流量红利

如果说接入百度App和小程序将帮助凯叔获取更多潜在用户，那凯叔讲故事接入小度音箱的背后，可以说就是给凯叔带来全新的一波新机会。

众所周知，目前国内外巨头都已经杀入智能音箱市场，并且智能音箱背后的IOT市场所搭建公认的一个万亿级市场。根据IDC的数据显示，到2020年中国智能音箱市场规模将超过1.8万亿元。

而在这个过程中，不管是小度音箱还是天猫精灵，亦或是其他手机厂商推出的智能音箱，他们对于广大的内容创作者来说都是一个巨大的流量新机会。

根据公开资料（Canalys、Strategy Analytics、IDC三家机构的报告）显示，2019年Q1小度系列智能音箱出货量跃居中国第一、全球第三。事实上，百度的小度音箱进入智能音箱的时间，比天猫精灵和小米的小爱同学都更晚，百度能够后来者居上，更是突出了小度音箱在智能音箱领域技术内容上的优势。                     

在目前智能音箱还在快速发展的过程中，能够接入小度音箱，这势必将让凯叔讲故事抓住一个快速获得优质用户的新红利。 

**举个例子，****通过百度利用智能语音交互技术，**用户直接说“小度、小度，我要听凯叔讲故事”，就可以更加快捷地触达内容。这样一来，在家庭场景里，家长面对孩子的睡前故事需求或者说娱乐教育需求，有了小度智能音箱提供内容与服务，甚至不需要家长在场，孩子自己就可以语音与音箱沟通听取想要的故事内容。

如今，5G也逐步开始商业化，智能音箱的发展速度势必也将加快。智能音箱，被业界公认为成为控制智能家居入口级别的产品****，当前各大巨头企图通过智能音箱切入并试图占据智能家居的控制中心，尽早抢占这一大入口。

小度音箱作为目前百度重点力推的产品，本身在智能音箱市场中的优势也不容小觑，在获得融资和百度移动生态流量支持的情况下，还能跟着小度一起拿到属于IOT时代的船票，凯叔讲故事这一波流量红利确实抓得不错。为什么这么说呢？因为教育内容一定会是智能音箱内容生态的重点。

音乐之后 智能音箱的教育内容之战也许不远了

从Sonos到电蟒云音箱，其实智能音箱的兴起，核心还是围绕音乐开始。百度投资网易云音乐的背后，我认为还有一层目的就是在智能音箱内容之争中做一次防御。

众所周知，音乐版权之战此前闹得沸沸腾腾，尤其是在腾讯将酷狗酷我收购后，腾讯QQ音乐已经成为国内拥有版权最多的平台，网易云音乐、虾米音乐等平台也频繁在音乐版权之战中出现部分音乐无法播放的情况，严重影响了用户的体验。

投资网易云音乐，已经接入了QQ音乐的小度音箱，至少在内容上也拥有一定的底气，不愁没有优质的音乐内容给用户提供。在还谈不上成熟的智能音箱领域里，用智能音箱听歌曲的体验却是已经非常成熟，这也预示着关于智能音箱音乐内容之争也稍微缓和起来。

不过，我们去分析下智能音箱的使用场景就会发现，教育内容一定会是智能音箱内容生态的一个重点。

为什么这么说呢？智能音箱的场景大多数都是在家里，而有工作的年轻人大多数时间都不是在家里，他们连电视都可以不看，甚至连手机都可以不玩，但如果家里有孩子，却是一定要带孩子的。

孩子们有一个共性需求就是喜欢听故事，甚至有些孩子睡觉前不听故事都不睡觉。相较于成年人而言，孩子和中老年人是时间最充裕的，而直接通过语音的方式来听故事，这对于现代的孩子来说也不是什么难题。

智能音箱既可以是一个陪伴孩子们成长的助手，同时也是家长们带孩子的辅助。与当前还需要手机下载APP去进行选择才能播放的情况相比，家长们回到家只需要语音就可以让音箱播放故事，而他们可以同时一边做家务一边看着孩子，这是对现有体验和效率的一次革新和升级。 

所以，从这个角度来看，以凯叔讲故事为首的这些教育内容，其面向家长和孩子们，必然会是智能音箱的重点内容。而作为目前儿童内容领域的顶尖IP，百度投资凯叔讲故事，不仅可以因此稳住其在儿童内容的优势，同时还可以以此为卖点吸引用户购买小度音箱，使用小度音箱，进而与凯叔讲故事实现共赢互惠。

甚至，在监管还不够严格的情况下，如果小度音箱能拥有凯叔讲故事的智能音箱独家播放权，这将让小度形成极具优势的核心竞争力。那么在这样的情况下，阿里、小米、荣耀、腾讯等厂商势必也将跟随百度的步伐，选择投资或者获得一些教育内容的独家版权。

因此，百度对凯叔的投资可以说是智能音箱领域内的一个风向标，在音乐之后，教育内容很有可能会是智能音箱内容之战的下一个重点。而伴随着5G推动智能音箱的普及，智能音箱的竞争也不仅仅只是在价格、外观、技术的比拼，智能音箱的内容之战或许也会在不远之后愈演愈烈。

文 |小谦，小谦笔记（http://xiaoqianbiji.com/）创始人，互联网观察员，数十家科技媒体专栏作者，微信请联系net1996，转载请注明版权