新榜这个报告，不看损失18万_风闻

半年前，我的公众号关注数达到上限。因为想关注新的有趣的号，我开始在订阅列表看哪些号可以取关。

我拉到底发现，有一些曾经很喜欢的个人号，上次更新是2017年，甚至还有2016年的。

不管它曾经发布的文章多么深入我心，我还是毫不犹豫取关了。没办法，一个长达3年没有任何动静的公众号，找不到躺在列表里的理由了。

现在，又遇到了类似情况，我又不得不取关一批账号。这些号虽然也日常更新，但开始进入转载模式，原创不多。即便有原创内容，很多也都是抄书以及扒知乎的内容为主。即便他们的内容颇有价值，但我还是取关了，因为我直接看书看知乎就好了呀。

**这个变化的产生，于内容生产者而言叫做后浪推前浪。于行业而言，是整个新媒体业态进入到了一个产业化的阶段。**以前的内容生产粗糙一点没关系，趁热度写一些观点就可以，而现在即便版式精美、内容优质同样有可能无人问津。

单打独斗的年代过去了，即便是第一批KOL，如果不进行机构化改造，内容也难以为继。和影视工业一样，新媒体内容生产也进入了精细化运作的阶段，也可以说是全面产品化的阶段。

用新榜创始人徐达内的话来总结就是，用产品思维去做内容，核心是让你的内容有确定的消费场景，以及交付标准，这就是产品的核心定义。很重要的一条，要实现标准化、规模化。这是从创作到创业，乃至于再往前一步特别重要的一点。

从内容创业者之春，到内容产业化的夏天，新榜可以说见证了这三年来，新媒体内容业态的变迁。

新榜最近独家首发的《2019内容产业半年度报告》做了一个**可能指导未来5年内容创业方向的定义和解读：**内容如同血管一样，渗透到实体经济的方方面面，输送流量、用户、商誉、创意和购买力，升级为产业生态。

内容，不仅仅是新媒体从业者进行流量变现的工具，与新技术、新需求结合后，融入到各实体产业中，帮助企业加持传播、增进转化。

**一个行业能否产业化，就在于这个产业链条上各个环节的人能否获利。**虽然当下很多刷屏的内容，不少仍然出自传统媒体人之手，但今天做内容的人，早就不限于媒体人了。王者荣耀在做内容，支付宝也在做，喜茶在做内容，李佳琦也在做内容。

所以这份内容产业报告是直接从企业视角出发的。说得直白一些就是，这个产业的钱从哪里来，优质内容生产者怎么样赚到更多钱，这就是整个产业运转的基石。

报告并没有扯太多宽泛的东西，上来就告诉你它的核心发现分两部分，分别是「全域营销」和「私域运营」。

全域营销

公众号流量仍不可小觑，头部账号拿走大部分预算，中长尾流量自动化派单成本低至0.3-0.6元/次曝光种草模式被验证，「直男」亦是易感体质信息流广告市场超千亿元，全流程优化可使转化成本减少至1/6直播电商元年，红利巨大，产品性价比比主播颜值更“扛打

私域运营

搭建和运营私域流量，对所有企业都有必要，微信生态是当前的最优选择；私域运营不止个人号、客服号，要充分运用微信生态内的多种工具；私域运营，本质是升级版的CRM，涨粉、内容、运营三管齐下，精细管理客流。

新榜的数据，也印证了我之前在《波澜不惊的2019内容上半场》一文中的个人观察。公号打开率低这个事情已经讲烂了，但我们的注意力还是在微信。

报告谈到，从2016-2019年广告主对当年推广营销费用增减或持平的预期看，增加预算的广告主占比呈下降趋势，减少预算的广告主占比达到历年最高，显然推广预算在逐年被压缩。

低迷的市场环境下，公号却是逆势上扬。报告数据显示，公众号仍然是大部分人获取信息的主要渠道，**六成以上的网民表示，最近半年在公众号上花费时间持平甚至增加。**不管头部公众号还是中长尾公众号，仍然有大量的流量等待被挖掘使用。

头部公众号方面，广告主依然重视对公众号的投放，特别是「触网」较深的行业，以及有品宣刚需的成熟品牌。新榜广告平台数据显示，2019年上半年公众号原生广告的投放金额较去年同期增长35.6%。

看见了没，赚钱变得艰难或者容易，都是相对而言，投资人不用因为大环境而忽视小细节， 想进场的创作者也不要感叹红利退却。相信很多人和我一样，正在取关一批账号，关注一些新号，从创作到创业，从内容到产业，新的周期意味着新的机遇。

那么，对广告主来说，要怎么办呢？报告提供了五种品效合一的营销方式。

当然，除了公域流量池的营销，企业还应该积蓄私域流量。

不要盲目做短视频，虽然获客成本低，但你很可能无法从短视频平台获得一整套解决方案。所以报告的建议是：去中心化的微信生态，提供公众号、小程序、群、个人号等多项功能，是目前企业运营私域流量的最优选择。

总结来看就是以下：

**如果你要问我为什么不看这个报告会损失18万，你需要看了才知道。**这个产业里，有很多投放的钱都打了水漂，有很多创作者走了不少弯路；也有人眼光独到优化了成本，职业生涯有了灵魂，有人因为微信而少奋斗十年，不愁中年奶粉钱。

平均一下，大家损失和得到的东西确实很难用具体数字去衡量，而应该用「时间」。