3小时吸金200万，《陈情令》吃定腐女经济_风闻

文|闫烨   来源|文娱酱

**（ID:**wenyujiang111）

“《陈情令》快本票价至少4K以上，预算低于4K的别来私信了。”

几天前，由耽美小说《魔道祖师》改编的电视剧《陈情令》剧组登上快乐大本营，急坏了去不了的粉丝，也忙坏了倒腾票的黄牛。不少黄牛标价1.2万一张甚至更高，卖到9000一张的黄牛都紧着宣传自己是业界良心了。

即便是如此高的票价，仍吸引了不少粉丝从全国各地飞到湖南长沙，只为近距离看一看肖战王一博两位主演。

“我的钱是为了可以亲眼磕糖，记录‘爱情’的啊！”一位花费近1万元买到黄牛票的粉丝激动道。

《陈情令》作为耽美小说的改编，愿意为之氪金的天然有一部分是腐女。

业内笑称，任何一部剧、一部综艺只要让腐女get到了萌点，数据不会差，挣的钱也不会少。从去年的《镇魂》再到今年的《陈情令》，腐女的确靠着不俗的购买力给自己的偶像打出了一片天，也让不少平台方即使冒着被下架的危险也要铤而走险。

腐女经济似乎要破圈了。

发糖到吸金如果将粉丝经济细化拆分一下的话，cp粉绝对是这其中最能打的存在，尤其是男男cp粉。她们对偶像双倍的金钱投入，让资本方早就注意到了腐女经济的不可小觑。

《陈情令》正是如此。

两位男主演主动“发糖（镜头中类似情侣间的暧昧互动）”，靠着一个“博君一肖九分钟”的视频出圈，在仅仅几天内cp超话增加十几万粉丝，粉丝代拍群里基本都被“出/收肖战王一博绝美对视、甜蜜互动图”刷屏。

出品方也很懂cp粉们想看哪方面的内容，放出大量“忘羡”（剧中主角cp名）互动花絮，官方微博频频发双人剧照和花絮视频，B站粉丝自制视频多达上千个，一时间冲昏了腐女磕cp的头脑。

磕糖过后，就到了买单的时刻。

在电视剧正式上线的第12天，7月8日上午十点，《陈情令》原声专辑上线，开售几分钟达到QQ音乐评定的金唱片销量，半个小时达到三金唱片销量，截止到7月19日上午已达到钻石唱片即500万销售金额的级别，正在向着双钻石唱片进发。20元一张的专辑到目前总共卖了360528张，总计销售额721.06万，截至文娱酱（ID：wenyujiang111）发稿时，这个数字还在不断疯长。

九小时，500万销量，惊人的销售速度背后，是发行方的花式营销策略。

文娱酱（ID：wenyujiang111）了解到，规则显示只要购买5张专辑即可解锁四位角色花絮，购买一张专辑可随机获得高清剧照。还有竞价购买的粉丝营销，配有《陈情令》官方纪念册、见面会门票、官方T恤等礼物吸引粉丝“上钩”。

加之，肖战、王一博及cp双人粉丝公会之间的battle，其中最多的粉丝已经购买了333张专辑，6660块钱就这么花了出去。

不仅仅是OST专辑，该剧其它CP周边的圈钱能力也丝毫不输。

在《陈情令》还未正式播出的时候，时尚芭莎就拍摄了一组肖战王一博的双人封面杂志，截至文娱酱（ID：wenyujiang111）发稿时，6元一份的电子刊将近15万次订阅，累计销售额将近90万。

腐女：忠诚氪金党《陈情令》折射出来腐女经济的火爆，仅是冰山一角。

 

在收割腐女经济这块，《镇魂》算是大前辈。去年同样由耽美小说改编的《镇魂》收割了无数“镇魂女鬼”，让两位男主角白宇朱一龙一夜翻红。直到现在，朱一龙仍然排在微博明星榜前三名。

 

他们体现出来的带货能力也十分强悍。其在《时尚芭莎》上所佩戴的首饰也大受欢迎，售价近2万的 Chopard 项链被一扫而空，品牌MMAGPY的网站因流量过大出现故障。

 

关于《镇魂》另一件轰动饭圈的事，二人CP站“肆月山河”贩卖周边PB（自制图册），一套价值149元，最终售出13798件，销售额达205.59万元，全都进了cp站站姐的腰包，喜提一套“海景房”。

 

其他像是TFboys组合的王俊凯王源“凯源”cp、EXO组合的朴灿烈边伯贤“灿白”cp等早就在cp圈成了标准配置，超话关注粉丝二三十万，B站视频产出上千个，随便一个视频都有人同时在看。

 

再往前追溯，《仙剑奇侠传三》的胡歌霍建华“胡霍cp”，以及《古剑奇谭》的陈伟霆饰演的陵越和李易峰饰演的百里屠苏“越苏cp”，直接将这些演员的事业重新推上了高峰。

 

腐女文化缘何能吸金无数？

 

著名性学专家李银河在分析耽美文化时，总结了腐女们（即热爱BL的女性群体）的几种心理，其中包括以旁观者姿态欣赏男男恋的防御心理、不希望美男子喜欢上其他女性的嫉妒心理以及意欲削弱男性威风的反抗心理等等。

 

说回到底，腐女从小众文化逐渐升入大众视野之后，被压抑了许久的情感终于有地方宣泄。而这时候各种“腐向”内容的营销正好对症下药。

 

腐文化的商业价值南派三叔曾在一封给腐女的长信里写到，“一个腐女百万兵，得腐女者得天下”，虽然他明确表示《盗墓笔记》中没有任何卖腐的情节，但这并不妨碍“瓶邪”、“黑花”等cp党撑起书迷的半边天，“盗墓笔记没有腐女，只是一本畅销书，有了腐女，才变成一种亚文化”。

 

腐女不仅人数庞大，而且具有较强的消费水平。有网友曾在百度腐女吧发起调查，发现腐女中本科及大专以上学历的达77.4%，并且大城市分布较多，家庭经济条件也较好，有充分的经济基础满足他们通过网络、漫画来接触腐女文化。

 

相应的，这块肥肉也逐渐被平台方盯上。

 

腾讯视频从最稳妥的动漫做起，《魔道祖师》《人渣反派自救系统》《帝王攻略》《2013》都是晋江连载的人气颇高的原创耽美小说。其中《魔道祖师》的广播剧在B站播放量达1030.1万，同名话题在微博阅读量达74.3亿次，讨论量达683.3万次。

 

但其实无论是话题量还是周边销售，都不能直观地反应腐女的掷金能力，极高的粉丝黏性和话题传播能力才是她们身上最被影视公司看重的价值，这方面最直接的体现就是捧星。在缓慢发酵、长期耕耘的艺人经纪领域，腐文化能利用强大的粉丝热度和粘度迅速捧起新星。当艺人的传播度达到一定范围后，可直接跃升数个星级。

 

像是从腐剧《上瘾》出道的男主角黄景瑜，其在之后又出演了《红海行动》、《破冰行动》等热映热播剧。

 

“我曾经做过一部腐女剧，票房只有50多万，周边却卖出300多万。”一位影视公司负责人谈到腐女群体时说。这个数字可以充分证明腐女这个垂直群体的消费能力。比起高举高打的大影视作品，极低成本的腐元素作品可在短期内迅速变现的能力令人咋舌。

 

前有《上瘾》、《镇魂》，现在也到了《陈情令》的吸金时间，这标志着小众文化吸金能力正在逐渐被发掘。