“速食流量”时代的粉丝鄙视链与人设游戏_风闻

作者 | 谷雨

王一博粉丝与汪涵有关“妈妈粉”的罗生门事件还在继续，70后和90后们在粉丝与偶像关系上，不同时代的人各自有各自的理解和主张。

就像曝光音频里，汪涵难以理解一群十几岁的小姑娘们，能够摇身一变自称是一位二十几岁男星的“妈妈”一样。随着互联网起势后“移民”发展的粉丝文化，也让现在的主流群体在一时之间很难快速接纳这股年轻文化。

CP粉、泥塑粉，黑粉、唯粉，妈妈粉、女友粉，数据粉、事业粉，当新传播途径的影响力触达到“追星”领域，并试图改变话语结构时，粉丝从偶像身上获取的内容不同，粉丝的属性成分划分也同样复杂。

即便粉丝们再如何规避“明星人设”四个大字，但当他们动辄集结成群体，将一封封“建议信”通过网络手段，让公司“看见”的时候，他们就在试图参与并打造明星人设。

事业粉上书佟丽娅“辞演”与自身气质不符的《三十而已》；数据粉为主力，粉丝们翻墙为吴亦凡北美刷榜；唯粉要求谢娜不必要事事“带”张杰；女友粉们一夜之间脱粉与关晓彤霸气公布恋情的鹿晗……粉丝形成稳固群体，被誉为“信仰”的明星们既享受着前簇后拥的全民追捧，也禁锢在枷锁之中。

当消费形式从以往简单的买CD、追现场等实物经济，演变成如今有组织的“解锁”、“打榜”、“应援”、“PB”、“OST”购买等群体化行为，社交属性的参与感又牢牢抓住了个体与明星粉群之间的纽带联系。

粉丝也有鄙视链

粉圈当然存在鄙视链。

仅仅就追星这个群体的粉丝而言，当下约定速成的粉圈鄙视链是，“欧美粉鄙视日韩粉，日韩粉鄙视内娱粉。影视粉鄙视爱豆粉，内娱爱豆粉站在鄙视链最低端。”一位追国内某位流量明星的粉丝，告诉记者。

她是内娱粉，在粉圈中属于“产出粉”一类，是一位视频大手。任何官方渠道中生产出来的物料，她都可以第一时间将视频下载之后，剪辑曾Cut版本，让粉丝“舔屏”。她曾出手为自己的偶像剪辑过一个应援视频，这则视频被粉丝站当做偶像的个人宣传物料，赠送给时尚杂志社、知名互联网平台、和微博KOL等圈外人员，效果不错。

内娱粉是国内粉丝的俗称。只要你喜欢的明星、艺人是中国娱乐圈、或从中国娱乐土壤中生长起来的明星艺人，也都可以称得上是内娱粉。内娱粉离大众所知道的饭圈文化最近，他们长期活跃在国内的娱乐社交论坛，为自己喜欢的偶像可以自发成为一家“宣发公司”，也并不是一句空洞的口号。

这其中，流量粉丝最甚，他们熟稔各种打榜规则，为偶像作品买单，死忠粉爱偶像最好的方式就是为他花钱。此外还有“花生粉”们，当小花、小生们有新影视作品在宣传期，通常影视公司们就会联合粉丝群体展开宣发活动，以此达到更好的宣传效果。当然，如何与粉丝和谐相处也是一门学问，与官方撕破脸的事情已经屡见不鲜。

此前，网络综艺《这就是街舞》因为屡次将易烊千玺的名字弄错，主办方受到粉丝集体讨伐；剧集《穿越火线》也因为“番位”问题，鹿晗粉丝发布公告，表示不会再参与任何与该剧有关的宣传。

与内娱粉不同的是，欧美粉群体整体表现出对偶像的情感，并没有内娱粉明显的“护崽”心态。欧美粉是喜欢欧美文化，追求欧美地区的影星、歌星的粉丝。欧美粉丝在其他粉群的眼里最大的标签，就是“高冷”、“佛系”。因为喜欢和追求的文化不同，他们更容易表达极端的自我，没有内娱粉丝的“束缚性”意识，对偶像的好恶表达往往更直接。国内比较著名的欧美粉有漫威粉、霉霉粉等。

日韩粉是离内娱粉最近的一个群体，可以说自偶像团体从日韩进入内地市场的同时，其粉丝文化也一并进入到国内。日本饭圈的粉丝与偶像的关系，更具有仪式感，艺人有上下班观念，粉丝与偶像之间也有契约精神，偶像要保持自己的人设、恋爱关系一般也不被允许，尤其私下联系粉丝的行为被视为严重的偶像失格。

这些规则很大程度上，也适用于内娱圈，此前王源被曝抽烟，就与此前的乖乖邻家男孩的形象不符，引发王源粉圈动荡。吴亦凡的小G娜事件，也导致了一批粉丝脱粉。

和日本一样，韩国的偶像工业异常发达，已经形成流量线的开发模式，粉丝应援文化也非常发达。粉丝的参与感最重，日常剪辑视频、制作应援物、做公益提高艺人个人形象等方式，让粉丝帮助事业发展。

日韩粉丝文化凭借此前“哈日”、“哈韩”风下流传进国内，90后们正年轻，国内的饭圈文化也处在萌芽期，直到韩国男团、日本偶像团体进入年轻人的视野，这套文化也逐渐影响了国内粉丝文化。此前归国四子的粉丝群体就是非常明显的日韩粉圈的属性，国内流量粉丝们的粉圈也带有此类明显属性。比如粉丝应援公益项目、粉丝帮助影视宣传、粉丝的应援文化等。

“氪金”玩家的粉丝职能

社群化、群体式、结构化构成，可以建立起一个牢固的粉圈地。社群化提高了单个个体的沉浸感，一串串粉丝ID背后，拥有自我人格的粉丝们，沉浸在这场“星光游戏”之中，保持个性，相互交流。群体式是粉丝之间凝固力的表现，结构化中粉丝根据提供内容不同，逐渐形成了权利分割，体现出阶层属性。

以国内的粉群来说，内部的构成大致是相同的，区别在于以职能划分的粉丝群体可以共通，但粉丝个体意志不同，引导者和粉丝诉求不同，明星艺人的粉圈也不太相同。

一个极端的例子是，微博上一夜顶流的“山争哥哥”、现在超话正飞升的周杰伦、《青春有你》正式播出前一天之内四十多个站子扎堆出现的胡春杨。即便在这场网友们喜闻乐见的实力派粉圈中，徐峥、周杰伦们的反黑组、打榜组帮助偶像反黑、抡博，胡春杨有站姐拍摄图片做产出吸引粉丝，粉丝群职能明确，但这些ID背后真正用爱发电，长久卖力吸引新粉加入的粉丝却是缺失的。

流量粉丝是粉丝帝国里最标准的饭圈，以常见职能划分有后援会、反黑组、控评组、网宣组、数据组、公益组、应援站、法律组、资源站等。

后援会不用过多赘述，它指的是一个明星官方的粉丝群，一般一些官方活动、品牌等都会和粉丝后援会联系。与反黑组不能分割开的关键词有“词条”、“广场”。微博是粉丝的主要集中地，词条是粉丝在微博搜索框中输入明星姓名或姓名缩写时，出现的相关话题，如下图所示。

词条是大众通过微博了解一个明星的最常见行为，如果负面性词条进入前排，就会被反黑组当做任务发放给粉丝，要求粉丝做净化，常见的追星APP“魔饭生”就有净化功能。

“广场”是微博搜索明星姓名后的结果页面，如果发现有明星的负面言论、或者热搜中有明星的负面言论，反黑组就会将微博用户的主页链接、负面微博链接发布任务，让粉丝投诉、拉黑，降低博主权重、微博官方判定该微博为恶意内容从而删除。任务完成后在微博下打“卡”，这也是所谓的卡黑。通常情况下，流量粉的反黑最少也能有两千多左右。

控评的确是现在路人深恶痛绝的一个粉丝行为，只要流量大的微博提到明星名字，立马就有粉丝有组织的出现刷屏，压掉非粉丝言论。控评组一般监控两类微博，一类是营销号，这类微博发布的内容往往有明星比美、粉丝互撕、明星行为等；一类是时尚、影视等官方微博，提到自己偶像名字，就会立刻控评。而一般的个人化属性明显的微博账号，反而不会主动去控评。

网宣组、数据组的职能大体相同，都是以做数据为主。大数据时代，数据组业务也非常广泛。一些数据公司会记录艺人的个人热度，维度中比重最多的是微博、其次是贴吧、百度指数等各个数据，数据组的任务一般是明星的个人微博、品牌微博、贴吧数据等。

应援站是最能“氪金”的站子之一，一般由几个不同的粉丝组成，在重要日子如明星生日、见面会、影视剧发布会、专辑歌曲发布时体现作用。TFBOYS当年的“海陆空”生日应援、鹿晗的朝鹿站等，都是典型的应援站。

法律站是粉丝自发成立，为明星、粉丝提供法律援助的站子，一般都是专业人士及学生组成。以上只是粉圈的官方站子。此外还有两类主要的民间站子，一类是民间援站、一类是图站（站姐）。

粉丝不缺人设

网络影视兴起之后，为圈层概念添了一把火，超级网综、超级网剧将新人打造成红人的方式被快速验证，但与此同时“三月流量”的声音也不曾停止。

从网综选秀节目到甜宠剧、女性向双男主剧，捧人的模式被逐一印证，蔡徐坤、胡一天、朱一龙、肖战等人走到了大众面前。不过《青春有你》《创造营2019》《致我们暖暖的小时光》等作品，造星能力却有折扣。同类型的明星出现多了，自然也不会吸引更多的粉丝了。不同类型形象吸引不同的粉丝。

而明星展现给大众的形象，长久维持的人设，吸引粉丝关注的过程中，粉丝解读偶像行为给出不同反应，也由此也形成了不同属性的粉丝。

粉丝的属性有哪些？除开篇提到的妈妈粉之外，还有姐姐粉\哥哥粉、女友粉\男友粉、泥塑粉\正苏粉、事业粉\生命粉、CP粉、唯粉、战斗粉等等，粉丝属性划分的标准极少数是按照年龄进行区分，一般根据粉丝对一个偶像的心态、行为等。

妈妈粉不是年龄大到可以做明星母亲的粉丝，而是指将自己的偶像当做孩子来宠溺的粉丝，既有成熟的大龄粉丝，也有年龄小的粉丝。通常情况下，妈妈粉对偶像相对宽容，即便是偶像恋爱也能从容面对，她们对偶像的称呼一般是“崽崽”等。

姐姐粉是一个特殊的群体，她们介入妈妈粉与女友粉之间，在饭圈比较积极活跃应援、公益活动等，属于理智成熟的群体。

女友粉是很多流量明星、男明星粉丝群体中占比重最多的，女友粉对偶像相对严苛，对偶像恋情反应格外大。泥塑粉是指将男明星女化的粉丝，是粉丝圈中比较不受欢迎的粉丝群之一。

事业粉比较重视艺人的个人发展，对公司常常提供个人意见等粉丝，比如给爱豆世纪、时代峰峻、坤音娱乐、佟丽娅、宋茜、易烊千玺等都有事业粉。站在事业粉的对立面，生命粉对偶像没有任何要求，“只要活着就好”是这类粉丝的佛系宗旨。

此外不得不提的还有CP粉，这类粉丝数量最少，也是最不受粉圈喜欢的粉丝。和纯粹的粉丝不同，CP粉最喜欢的是双人互动，和不同明星之间的情感，这类粉丝也是最容易“爬墙”的粉丝群之一，一般在粉圈没有地位。

不管按照职能来分，还是按照属性来分，粉丝和明星之间的关系已经密不可分，并逐渐走向新模式。

随着愈来愈多的偶像被“速食生产”，有关粉丝群体的争议不曾停止。当圈层属性增强，流量成为影视方、商品品牌的必须品，如何与粉丝保持关系，也是需要应对的一门学问，毕竟现在是剧粉、流量粉、CP粉正盛行的时代。

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