当周杰伦的歌曲动画化，粉丝还会买账吗？ | 新国漫研究所_风闻

题图 / 爱在西元前

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这是新国漫研究所第58期

一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季一部国漫作品为选题，分析它们在内容、产业链上的概况。

本期，我们关注的是《爱在西元前》。

根据音乐改编的少女动漫

《爱在西元前》是爱奇艺漫画、巨室音乐、华映星球、紫卉动漫联合出品的动画作品，由杰威尔音乐授权，根据周杰伦同名歌曲改编。动画从7月13日起由爱奇艺独播，每周更新1集。同名漫画已经于2018年6月上线。

自古以来，爱情都是文学影视作品的永恒主题。动画《爱在西元前》抓住“爱”、“西元前”两大关键词，讲述男主、女主从古巴比伦文明时代开始，经历时光轮回，延续几世的爱情。

不过，对于多数观众而言，《爱在西元前》被关注的最大原因，还是因为周杰伦。

近日，“周杰伦微博数据差，为什么演唱会门票还难买”的话题引发热议，不仅让一众没有刷榜经验的“杰迷”们开始营业刷数据，网友也纷纷站出来为周杰伦“打Call”。杰迷们持续近一周的“大型夕阳红粉丝团建现场”，让周杰伦超话排名一路攀升。最后杰迷与蔡徐坤粉丝“ikun”之间的榜首竞争尤为激烈，但在粉丝们的努力下，就在排行榜刷新前的最后一天凌晨，周杰伦登上了榜单第一，还成为了首个超话影响力破亿的明星。

这位与“哎哟不错哦”、奶茶绑定的音乐才子，在国内拥有广泛影响力。比起现在的流量明星，周杰伦更靠近大众。虽然周杰伦的粉丝集中在70后、80后、90后群体，但即便不是粉丝，却总能哼出几首他的代表作。而此次由“周董”经典歌曲改编而来的动画，也必然自带关注度、话题度加成。

以往音乐改编影视剧：逃不开的青春怀旧

其实在歌曲改编国产动画之前，音乐IP早已开始为国内真人剧的改编，提供丰富的灵感。

虽说音乐IP改编，不局限于既有框架，留给创作者发挥的空间更大，但纵观国内已经上映、播出或已经立项的音乐改编真人影视剧，几乎都与青春怀旧沾边。

电影《一生有你》《为你写诗》《蓝色骨头》，电视剧《睡在我上铺的兄弟》《漂洋过海来看你》等作品，都在讲述关于“青春”的故事，其中不乏《同桌的你》《栀子花开》等成绩亮眼的作品。去年，刘若英执导的《后来的我们》，更收获了13.61亿票房，成为“五一档”黑马。

音乐IP主要依靠声音传播，由于音频传播效率高，这些老歌受众多，拥有广泛传唱度。歌曲所唤起的回忆与怀旧剧情的配合，更是相得益彰。当怀旧浪潮袭来，越来越多观众愿意为“情怀”买单。

不论是友情、爱情，还是梦想、成长题材，借由“青春”名义推出的影视剧作品，一直都拥有着广泛受众。《致青春》《中国合伙人》等作品的大卖，让中国电影市场对青春片的需求，非科班出身的新锐导演们，纷纷尝试借助青春怀旧类作品打入电影市场。

音乐IP改编影视扎堆出现的那几年，刚好又是国产青春片极为流行的时期。根据当时的电影市场状况，青春片投入少、门槛低，还极有可能获得高回报，因此音乐IP改编的真人影视剧，大多都主打“青春怀旧”。

明星衍生作品，怎样才能吸引更多粉丝注意

虽说歌曲改编真人剧已经不再新鲜，但要提起明星歌曲改编的长篇动画，《爱在西元前》可能是国内第一个。

过去日本的《御神乐学园组曲》《告白实行委员会》《阳炎Project》，以及国内《时之歌projet》等“多媒体企划”，本就有音乐改编动画的环节，且这类IP具有“二次元”属性。《爱在西元前》，反倒与以往的音乐IP改编真人剧的模式更为相似，仿佛在完成一篇“命题作文”。

歌曲《爱在西元前》被改编成动画，主要还是因为周杰伦的知名度，以及歌曲本身具有的再创作空间。在想象力的作用下，仅仅围绕“爱”、“西元前”两个词，就能够创作出与众不同的爱情故事。

从已经播出的动画前几集来看，动画的剧情走向与同名漫画的内容基本一致，但在细节处理上有所调整。比如动画打乱漫画原有的叙事顺序，增加了悬念，还让偶像男团提前登场，提高角色的存在感。

故事中外星人、偶像、霸道总裁、轮回虐恋、兄弟情等元素，几乎将近年来年轻女性喜爱的题材，都融合进了同一部作品之中。另外，官方还瞄准虚拟偶像市场，计划让故事里的男团、女团“出道”。各种年轻女性喜爱的内容元素，同样也为后续推出舞台剧、大电影等衍生作品做好了铺垫。

就动画整体表现而言，虽然作品的人设、剧情发展富有新意，但在画面质量方面还有提升空间。与此同时，动画相当重视观众们的“杰迷”属性：原曲歌词里的“石板”、“祭司”等意象，在动画中得以展现；动画首个宣传PV，将周杰伦的《夜的第七章》《退后》作为背景音乐；特意邀请周杰伦的徒弟派伟俊，演唱动画片尾曲；动画导演和官博踊跃参与超话之争，为偶像打榜……

实际上，像《爱在西元前》这样，让明星和明星作品与二次元挂钩，不失为一次新鲜大胆的尝试，也是一项整合资源、探索合作多赢的决定。

动画出品方华映星球，代表作品都是《摩尔庄园》《魔晶猎人》等儿童向动画，《爱在西元前》是该团队首次尝试少女题材的动画制作。而作为出品方之一的爱奇艺漫画，则想要吸引粉丝并将其转化为平台用户。负责周杰伦内地活动的巨室音乐，以及承办周杰伦内地演唱会和二次元项目开发的紫卉动漫，是期望实现周杰伦与其作品的商业价值最大化。

近些年来，国内明星及其背后的团队，正在不断尝试跨界，走近当下年轻人喜爱的二次元文化。陈坤、汪东城等早已凭借二次元属性圈粉无数，打《王者荣耀》的周冬雨、玩《魔兽世界》的万茜路人缘持续上升，迪丽热巴、新版“F4”、“坤音四子”、黄子韬等明星，还推出了以自己为原型的漫画。而“网瘾少年”周杰伦，为动画配音、代言《英雄联盟》、组建电竞战队，也一直为粉丝津津乐道。

现在看来，具备“周杰伦”、“音乐IP”属性的动画《爱在西元前》，着实引起了部分杰迷的关注，“将来大家看的都是我画的漫画，大家唱的都是我写的歌”，成为许多粉丝看到动画的第一反应。

不过，《爱在西元前》作为国内少有的、根据音乐IP改编的动画，若想要吸引更多观众，除了周杰伦的名声加成外，最终也要回归老生常谈的动画制作、剧情内容和配套营销上来。在这几个方面有所突破，提升明星、音乐与动画粉丝的重合度，或许是目前《爱在西元前》面临的首要问题了。