周杰伦赢了？当流量代表一切，所有人都是输家！_风闻

来源：微信公众号“长安观察”

上周末，微博上演了一场流量大战。

7月16日，一篇名为《周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买啊》的帖子，一石激起千层浪。一众自称“老阿姨”“老叔叔”的大龄杰伦粉丝纷纷打开微博“被迫营业”，从零开始学习“打榜”“做数据”等技能。

功夫不负有心人。20日上午8点，周杰伦在微博超话中从17位冲到第2位。再历经16小时激战，周杰伦超话终于超过长年霸榜的蔡徐坤，成为第一。

周董赢得“打榜大战”，让不少人松了一口气。毕竟，作为有不少优质作品傍身、承载着80后90后集体青春回忆的周杰伦，远比那些名字四处翻飞却鲜有作品可陈的所谓“顶流”，更值得这样一场胜利。

不过，透过这场榜单之争，也让人看出流量之虚妄。

先看两位明星，一位干脆连微博都没有开通，另一位则是流量明星的典型代表。去年8月，蔡徐坤在微博上发布新歌，仅十几天后便获得了超过一亿次转发，相当于每3名微博用户中，就有1人转发其微博；今年上半年，承包了2018年微博转发量TOP10榜单的蔡徐坤，被央媒揭露有大量粉丝用流量明星应援类APP“星缘”为其“抡博”刷量。

再看两方粉丝，一方是训练有素、组织有序、严阵以待，誓言要“让那个所谓的前辈家看看谁才是真真的顶流”；另一方则是完全不同的画风：业余中老年选手们“无组织无纪律”，纯凭自发参与，许多人还沉浸在刚刚学会“打榜”的兴奋感中。

流量与战备对比如此之鲜明，这位“顶流”仍在短短几天内遭遇了“滑铁卢”，这确实见证了周杰伦的号召力，同样也证明了一个赤裸的道理：数据纯人造，根本不靠谱。成也数据者，极容易败也数据。

早有文化学者指出，**每一个媒介奇观的背后都是娱乐经济。**巨大的明星流量身后，往往也隐藏着一条长长的产业链条、一门充满利益诱惑的生意。以极端情况而论，如果一位无作品、无特点的普通人在刷量上大肆投入，恐怕也可以分分钟成为某些人引以为傲的“顶流”。此番，周杰伦未发任何新作品，甚至未有任何新动态，便获得了前所未有流量支持，这本身也证明了以流量衡量一切的错误之深。

诚然，在“注意力经济”的时代，流量数据确实可以作为明星是否受欢迎、作品是否有热度的参考之一。但如果唯流量、唯数据，如果让商业逻辑战胜一切，那么无疑就是一种跑偏，是在形成错误的“风向标”。流量明星及其作品备受追捧，实力派、好作品却默默无闻，长此以往，必然催生演艺圈的逆淘汰现象，让优秀的演员与作品皆日渐稀少。

**周杰伦及其粉丝赢了么？恐怕并没有。他们与蔡徐坤一较高下，其实是对流量逻辑的一种服从。**本来置身事外的群体，毅然决然地加入大战，这正是一种警示：愈演愈烈的流量逻辑面前，越来越多的人无法淡然处之。正如许多人担忧的那样：如果周杰伦也要靠数据来证明自己，那么王力宏、张惠妹以及“四大天王们”，是否都需要加入这局游戏？

**在“流量为王”的廉价流行文化面前，除了平台策略以及流量本身，所有人都会是输家。**撇开流量泡沫、选择优质实力，应该成为更多人的共识。