四平警事：千万级抖音政务号背后的走红逻辑_风闻

作者 / 苏苏

新媒体时代，互联网架起“官民”沟通的便捷桥梁。大批官媒转换思路，一反严肃高冷，走起活泼跳脱的“官宣”之路。他们玩梗抓热点信手拈来，亲民接地气游刃有余，这种创新宣传，效果往往深入人心，四两拨千斤。

刚过完一周岁生日的吉林省四平市公安局官方抖音账号“四平警事”，就是这样一个千万级的抖音政务大号。一年以来，收获粉丝1470万，每个视频的点赞几十万到几百万不等，累积点赞量近9000万。这个“最皮政务号”还数度登上政务类短视频账号影响力第一名，伴随着各项荣誉加身，成功跻身“头部”阵列。

一个政务短视频账号做成了“现象级网红”，四平警事凭借独创的“段子手”式普法后来居上，用更接地气、群众普遍接受的搞笑表演“剑走偏锋”成功出圈。原创普法的小短剧频频引发热议，禁毒、扫黑除恶、禁贩枪支弹药、杜绝网络贷、禁酒驾，抢劫等普法宣传常识也一一普及。

用轻松搞笑的原创短视频进行普法宣传，创新和“冒险”背后，“警”彩绝伦。四平警事的走红逻辑在哪里？除了幽默亲民，四平警事的普法短视频还有着独具特色的“古文化”标签，其背后的编剧和创意团队是新片场短视频旗下的吴尔渥团队，他们又有着什么样的爆款创作方法论？

警匪共筑“普法三人组”

去年6月，吉林省四平市公安局宣传处辅警董政接到创新警务宣传的工作任务，运营“四平警事”官方抖音号，初期主要发布一些常规警务新闻，正能量纪实宣传片，也记录了不少警察奔赴前线、坚守岗位的片段。两个月以来，效果不错，但还是不及预期。

8月，受四平市公安局宣传处处长孙学军邀请，四平人民广播电台的主持人吴尔渥和他的制作团队加入四平警事，负责整体的创意、编导、后期剪辑等工作。四平警事也初步形成了一警（董政）一匪（吴尔渥）正反派的小短剧普法模式雏形，双方首次合作的第一个视频，获得了六十九万播放，一点七万点赞。通过内容模式的革新，四平警事开始在流量上有了阶段性提升。

到11月，彼时的四平警事抖音号累积了110万粉丝，秉着为家乡做点事情的初衷，因《四平青年》被大众熟知的青年演员张浩参与进来。有表演经验和创作能力的加成，三人也自此形成了“普法三人组”的固定班底，以及寓教于乐的生动普法风格：一个亲民认真，义正言辞的警官“董叔”带着两个一本正经胡说八道的“笨贼”，三人操着一口大碴子味儿的东北话，通过各种主题剧情设置，开展了一系列警方与罪犯“斗智斗勇”的搞笑普法故事：

张浩用冰糖冒充毒品卖给买毒品的吴尔渥，遭到吴尔渥举报，两人一同被警察董政所抓；

吴尔渥和张浩冒充警察招摇撞骗，结果遇到了下班的真警察董政；

约架的吴尔渥势单力薄，考虑到寡不敌众，于是想“借力打力”约张浩到公安局门口见，董政再次成功收网。

还有吴政委、张局，道委吴书记、102国道张道长，吴总舵主、张大都督，不同主题的小短剧里，吴尔渥和张浩是随时变换各种身份的劫匪、诈骗犯、吸贩毒者、公务人员冒充者、枪支倒卖者、黑恶势力，两个违法犯罪的“集大成者”形象深入人心，观众也在这些短剧潜移默化的引导中，被普及了法律常识。

而这些故事都是董政在基层工作时积累的素材，通过真实案例和一些艺术上的加工创作，由三人演绎成生动活泼的小短剧，跳出脸谱化的普法模式，达到了高质量的政务宣传效果。同时，由于找到了严肃内容和娱乐化表达之间的平衡点，“四平警事”也成为扭正舆论风向的新阵地。

四平警事的编导吴尔渥举了一个例子，有段时间民间流行台风要来四平的谣言，人心惶惶，当时三人组把这个事“掰一掰”，做成了一个视频：一个嫌疑犯坐在号里继续传谣：“这场风刮得太大了，所到之处片瓦不留，寸草不生----”。随后警察指出，因为你传播谣言，导致大爷大妈连夜搬走，造成了多少经济损失，所以你现在要被拘留多少天，罚款多少钱。“这个视频一经发布，谣言就不攻自破，首先第一点对这个事官方进行了辟谣，要来的台风并不存在，而是网上有人恶意捏造。第二也是普法，造谣需要承担什么样的责任。”吴尔渥回忆。

“《四平警事》不光是一个普法平台，在大众的角度，也会为社会做一些服务性事务，引导正确的舆论方向。”

鲜明人设打造独树一帜个性

“西北玄天一片云，乌鸦落在凤凰群。满车都是英雄汉，谁是君来谁是臣”。

102国道“张道长”和道委“吴书记”在国道边拦路抢劫之前，还要来一场文采斐然的开场白，最后，冒充的两人当然毫无意外被真警察董叔给整服帖了，而观众却记住了这两个抢劫犯貌似还挺有文化？

四平警事普法系列短视频里，劫匪的“文化标签”还挺鲜明：在“吴书记”的世界里，酒驾不叫酒驾，而是“小酒一喝，驾上摩托，如马踏飞燕，跃山川河流，如履平地”，他们也会用“自古圣贤皆寂寞，唯有饮者留其名”合理化自己的行为；伪装成算命先生也是世事看透，所谓“人生在世，无外乎几杵梳钟，半江渔火，两行秋雁”，吟诗作对信手拈来，文言文整得明明白白。

不得不说，两个匪徒身上浓厚的江湖气和随时随地的古文freestyle为四平警事系列短视频增添了强烈的辨识度，这种需要深厚古文积淀的台词与蠢贼、匪徒人设形成一种令人难忘的“反差萌”。“这个人应该说不出来的话让他全说了，完了还符合逻辑。”

吴尔渥介绍，他扮演的蠢贼主要负责发挥偏“文化人”的属性，台词的诞生也源于自己小时候对传统古文化的喜爱和积累，但这些文言文台词也需要和角色、情境贴合着用，从而在人设、故事表达上达成1+1 >2的效果。

“有文化”之外，“蠢”的属性也时时显现：身为公安局的“吴政委”和“张局长”，肩章戴错、警号戴反；他们的认知里，三亚可以下暴雪，身份证能够证明身高；“交警”可以用空调遥控器做酒精测试，检测出疲劳驾驶。蠢萌兼备，甚至蠢得“可爱”。在张浩和吴尔渥对两个匪徒的演绎里，也是把这两个形象往“可爱”里演，“因为坏人特可恨大家就笑不起来了。”两人一致表示。四平警事短视频教化的本质还是寓教于乐。

​而这些突破脑洞的创意和点子，都是团队前期对人设做的规划，在吴尔渥看来，张浩（扮演的匪徒）有咋咋唬唬，虚张声势的霸气，但底气不足；吴尔渥（扮演的匪徒）擅长在前期拽古诗词，附庸风雅，最后可能涉嫌叛变；而警察董叔一身正气，但也不失亲民和幽默本色。“警察也是人，就用一种接地气的方式展现公安的生活和警察的形象。”

“我们在创作中，这么多年得到的经验就是立人物是最重要的”，吴尔渥介绍，由于警匪天然的对立关系，从而把人物立到矛盾之中，“四平警事把这两个创作难题先天就解决了。”

创作无脚本

难的是对事件的艺术包装

诚如《光明日报》所言，法律是没有温度的，但普法完全可以做到有温度。

张浩表示，法律条文在那里，如何通过寓教于乐的方式让大家关注是难点，而四平警事系列短视频的创作，其实不缺故事素材，有“扫黑除恶”专题、“两抢一盗”专题、电信诈骗以及服务类的专题，都关乎老百姓的生活，如何找到合适的方式对故事和题材进行有趣包装，把内容用喜闻乐见的方式呈现出来，用多变和突破的艺术展现方式，从而让法律看起来不再冷冰冰，大家易于接受普法宣传，用高质量，真正亲民的方式有效提升大家的法律意识。

吴尔渥介绍，在四平警事诸多系列短视频中，故事讲述和呈现方式逐渐在变化。他举例，之前用平铺直叙的模版讲故事，犯罪是怎样的情况，警察到现场来处理，前面把故事说明，最后点题，在观众习惯了这种讲述之后，后来团队逐渐转向到更多用反转的方式展开故事，匪徒先已经在号里蹲着，接着回溯犯罪过程的创新尝试。

而关于更多样的内容输出创作，吴尔渥团队也已和新片场短视频达成合作，将他在四平警事里的人设做延展创新，“由短及长”，未来在网络电影、网络剧等领域多方试水。现今，张浩与吴尔渥也正在新片场影业网络剧《二龙湖爱情故事》第二季的拍摄中。

目前，四平警事系列每一个视频的诞生，创作前期基本没有脚本。“所有的作品都是‘侃’出来的”，首先像写论文立论一样先立一个事件，确定一个呈现的主题，团队在创作的时候，三人一起聊，就想着怎么把这个案例丰富加工，用段子呈现出来变有趣。重要的是艺术的角度怎么来呈现，而现场也有很多随机发挥。“马上告诉我们现在去拍一个，我们就搁去的途中就把这个段子给唠了，唠完到那就拍”，从创意诞生到拍摄，一般不超过二十四小时就可以完成，张浩介绍。

聊天和拍摄过程都挺快。甚至“讨论比拍得快”，主持人出身的吴尔渥，往往担负着细化、调整台词的任务，有导演经验的张浩也会帮着董政进行一些结构修改。比如一个简单的抢劫事故，几个人就会思考如何用艺术手法包装得生动有趣，一般是基于人物设定，这个角色会说什么样的台词，有什么样的反应，都会基于人设来延展。

“我们很少有意见难以统一，各抒己见的时候，基本上谁说出一个好笑的段子和方式我们就都觉得挺好的。”吴尔渥感慨，“这三人其实挺难遇。”

现今，普法三人组普法继续，四平警事也在“皮”的路上继续深入人心，期待它更好“发好警察声音，讲好警察故事”。