高龄也“月光”，大爷大妈花钱有多猛？_风闻

作者：IWang  来源：财经早餐（Femorning)

“丽丽，我想喝手磨咖啡。”是苏大强的经典台词。

苏大强的一系列“作”都超出了当代年轻人对老年人的认知。

消费能力弱、不舍得为自己花钱正慢慢成为老年人消费的过去时，他们正在从保守变得开放，消费结构从生存需求转为精神需求。

消费社会里的价值排序是“女人、孩子、老人、狗、男人 ”。大爷大妈们的真实消费世界，远比商家们所设想的要大胆得多。

老年消费市场

据《中国老龄产业发展报告》称，2014年-2050年间，我国老年人口的消费潜力将从4万亿增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33%，成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。

数据显示，截止2018年底，我国60岁及以上老年人口2.49亿人，占总人口的17.9%，无论是老龄用品市场还是养老服务市场都有较大刚需。

**“银发经济”正不断孕育新的增长点。**近年来兴起的网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等，受到老年人群体青睐。

来源：易观研究院

老年人也上网，购物App用起来

根据易观研究院报告，从2006年至2018年，全国51岁以上网民规模从425万人增长至1.03亿，而此前微信发布的2018年微信报告中也显示出，2018年每个月有6300万55岁以上的用户保持活跃，大爷大妈们在网上消费起来也毫不含糊。

来源：易观研究院

银发在线人群消费偏好层次更加分明，信息资讯类用户规模高，而短视频、电商、音乐等在线娱乐需求大，拍照、搜索、支付等线下场景需求也不断增强。

买买买，从来不只是年轻人的专利。随着上网的老年人越来越多，他们的网购需求明显增加，安装2个以上购物APP的比例超过了40%。

老年人更讲究熟人关系，社交圈基本就是微信通讯录，针对老年人网购和传播习惯，阿里巴巴曾经重金招聘广场舞大妈。

费尽心思招老年员工，实际上背后是近年来中老年网购市场的大爆发。

根据阿里数据显示，全国有3000万50岁以上中老年“剁手党”，50岁以上的中老年人网购人均消费近5000元。目前，在淘宝直播上每天约有1000场针对中老年市场的直播。

医药保健用品成为消费者最关注的老年商品，部分老年人心态趋于年轻化和时尚化，也越来越注重化妆、衣着等展示型消费。

阿里巴巴：《银发族消费升级数据》

你的景区和邮轮都被大妈承包了

可能几乎每一个年轻人都曾经想过世界那么大，我想去看看，奈何钱包那么小，最后哪也去不了。大爷大妈们在旅游这件事上就要自由敞亮的多了，因为有钱又闲，所以经常是说走就走，就很潇洒。

旅游已经成为中国50后、60后大妈的休闲娱乐方式。携程数据显示，2019年1至5月，在携程网站、客户端和携程门店报名的游客中，**50后、60后大妈群体占据15%，相当于平均每10个游客里就有1.5个大妈，**比例高于其他年龄段的女性。

2019年1至5月，该群体旅游人均消费约2809元，其中，出境人均旅游消费5152元；国内人均旅游消费也达到1879元。而携程大数据也显示，50后大妈最舍得花钱，单次旅游人均花费达到了3629元。

与衰老和平相处

抖音作为当下最火的短视频平台，已经不仅仅是年轻人的地盘了，很多老年网红正在快速崛起。会花钱也会赚钱，老年网红崛起背后是万亿规模的“银发经济”。

老年网红有多野

74岁的爷爷西装革履、站得笔挺，举手投足间都是藏不住的精致优雅。用实际行动证明了他所说的：“生活要有仪式感，与年龄无关。”

短短几十秒的视频，点赞超过200万，评论超过6万，转发超过7万，丝毫不逊色于流量小生。

老年人秀起恩爱来，就没年轻人什么事了。当屏幕里满头白发的爷爷宠溺地呵护着他的妻子时，溢出屏幕的幸福，让人止不住的吃柠檬，太酸了。

“你认我当姑婆，我教你耍朋友。”爱打麻将，爱唱歌的罗姑婆凭借自身的幽默风趣吸引了一大波粉丝，讲述人生道理时又活像一个情感大V。

老年行业创投服务机构AgeClub创始人段明杰表示，过去社会对老年人的认知还处于一种单调、保守、无趣的状态，突然出现了一批带着个人特色、风趣幽默的老年人，会给用户耳目一新的感觉，颠覆了很多人的认知，这种新鲜感是造成老年网红崛起的一大重要原因。

这类网红主要是靠to C的带货和to B的代言进行变现，**一则粉丝有给爸妈买东西的需求，二则有些品牌的目标用户是老年人，**这群有流量有关注度的老年网红天然符合这种广告主的要求，后者是一般时尚类老年网红的主要收入来源。

**谁说老年人不能活的肆意潇洒呢？**会赚钱会花钱，这届老年人有点不一样，他们爱美时髦、自由热情、懂消费爱生活，忍不住让人反射到自身，觉得自己老了也会这样。

变老并不只是简单的年龄增长，往往还伴随着听力、记忆力、消化功能、活动能力的衰退等，如何与衰老和平共处，是所有人都要面对的问题。

因此，精神孤独，健康与陪伴也是老年人消费的目的。

年轻人市场已经接近饱和，老年人市场还是一片蓝海，这也为创业者与投资人带来新机遇。2018年中国养老产业融资事件总共18起，老年文娱、智慧养老和养老机构领域受资本追捧。

全国老龄办党组成员、中国老龄协会副会长吴玉韶说“要根据老龄产业特征，从需求侧和供给侧同时发力，**深入研究老年人消费现状、消费特点和消费心理，引导老年人树立科学理性健康的消费新理念，推动老年人消费转型升级，**把服务亿万老年人的‘夕阳红’事业打造成蓬勃发展的朝阳产业，使之成为调结构、惠民生、促升级、扩就业的重要力量。”